2010年上半年中国液晶电视市场研究报告

产品：TLM42V68PK 海信 液晶电视

整体市场品牌结构

    2010年上半年中国液晶电视市场的热点已经由2009年的LED、互联网电视转向了3D电视，三星、索尼等国外品牌纷纷推出了自己的3D电视产品并开始发售，而创维、海信等本土品牌也不甘落后，纷纷推出了3D样机。上半年LED背光液晶电视由市场引入期进入了普及期，关注比例稳定增长。互联网电视则是几经起伏，艰难前行。

一、2010年上半年中国液晶电视市场品牌结构

    (一) 整体市场

        1、整体品牌关注排行

    2010年上半年中国液晶电视市场品牌格局基本保持稳定，前十品牌中本土品牌与国外品牌各占一半席位，其中以创维为领军品牌的本土阵营累计关注比例达到了51.4%，国外阵营的累计品牌关注比例为39.7%。

    另外，索尼在2010年年初推出了一系列低价入门产品，迅速吸引了大批入门用户，上半年品牌关注比例达到11.6%，成为关注季军。

(图)2010年上半年中国液晶电视品牌关注排名

(图)2010年上半年液晶电视品牌关注比例分布

        2、Q1、Q2品牌关注排行对比

    索尼在2010年年初改变了对中国市场的策略，在尽量保持其高端品牌形象的同时扩大对入门市场的影响，推出了一系列29、32英寸的低价入门产品，市场反响强烈。索尼的品牌关注比例也迅速回升，在2010年第一季度为11.1%，已经回升至第三位，而到第二季度则以12.4%的品牌关注比例超过了海信成为中国液晶电视市场品牌关注亚军。

国内外品牌结构

    (二) 细分市场

        1、国际品牌关注排行

    索尼、LG、夏普和三星是四个在中国液晶电视市场上较为主流的国外品牌，均面对中国高端消费市场，坚持标榜高端品牌形象。2010年上半年四大国外品牌在国外品牌市场的消费者关注比例分别为27.3%、24.3%、18.8%和15.4%。

(图)2010年上半年中国液晶电视国际品牌关注排名

(图)2010年上半年中国液晶电视国际品牌关注比例分布

        2、国内品牌关注排行

    2010年上半年，创维以36.9%的品牌关注比例成为本土品牌液晶电视市场上的领军者。而海信、TCL、康佳和长虹紧随其后，品牌关注比例分别为22.0%、11.5%、9.9%和9.3%。2010年上半年各大本土品牌除了进一步提高LED背光液晶电视在其产品中的比例之外，另一重心是积极同拥有牌照的机构合作，为互联网电视的发展铺路。

(图)2010年上半年中国液晶电视国内品牌关注排名

(图)2010年上半年中国液晶电视国内品牌关注比例分布

产品结构　

二、2010年上半年中国液晶电视市场产品结构

    (一) 产品特征

        1、不同价位段关注份额

    2010年上半年，中国液晶电视市场上8000元以内的产品吸引了82.7%的消费者关注度。3001-5000元为最受中国消费者关注的价位段，吸引了32.6%的消费者关注度，这一价位段的产品主要为32英寸左右的中小尺寸产品。5001-8000元价位段吸引了28.1%的消费者关注度，这一价位段产品主要为40-47英寸的大中尺寸液晶电视，另外很多本土品牌的LED背光中小尺寸液晶电视也属这一价位段。

(图)2010年上半年不同价位段液晶电视关注份额

2、不同背光方式关注份额

    LED背光液晶电视已经开始进入普及期，众多液晶电视厂商在2010年新品发布的时候均将LED背光进行重点的推广，提高了LED背光新品的比例。2010年上半年LED背光液晶电视在中国市场的关注比例为13.8%。

(图)2010年上半年不同背光方式液晶电视关注份额

        3、不同屏幕尺寸关注份额

    2010年上半年中国液晶电视市场最受消费者关注的尺寸为32英寸，关注比例为24.2%；42英寸液晶电视的关注比例为23.8%，紧随其后。事实上到4月份42英寸液晶电视的关注比例已经超过了32英寸产品，成为主流。越来越大的屏幕尺寸是液晶电视领域的发展方向。

(图)2010年上半年不同屏幕尺寸液晶电视关注份额

产品关注排行

    (二) 产品关注排行

        1、整体市场产品关注排行

    2010年上半年中国液晶电视市场关注度最高的10款产品分别来自创维、索尼、LG和海信。其中创维42英寸的LED背光液晶电视也榜上有名。上榜产品以42英寸、32英寸为主。

(图)2010年上半年中国液晶电视产品关注排名

    2、重点品牌产品关注排行

        (1)创维

    创维在中国液晶电视本土品牌中产品定价相对较低，如其32英寸产品32L05HR售价不足2700元。2010年上半年创维品牌最受消费者关注的10款产品中有两款为LED背光产品，其中47英寸的LED背光液晶电视创维47LED10售价不足万元。

(图)2010年上半年创维液晶电视产品关注排名

重点品牌产品关注排行

        (2)海信

    2010年上半年海信品牌最受中国消费者关注的10款产品中有4款为LED背光液晶电视，足见海信对LED背光领域的重视。在2010年5月的科技博览会海信还推出了LED背光的3D互联网液晶电视。

(图)2010年上半年海信液晶电视产品关注排名

        (3)索尼

    2010年上半年索尼品牌最受中国消费者关注的产品无疑是其在年初推出的32英寸入门产品KLV-32BX205，售价不足3000元，占其品牌关注比例的21.3%，索尼对中国市场的策略调整已经初见成效。

(图)2010年上半年索尼液晶电视产品关注排名

        (4)LG

    LG在国外液晶电视品牌中定位相对较为大众，产品较为廉价，以IPS硬屏著称。2010年上半年LG液晶电视中最受中国市场消费者关注的10款产品中有两款为LED背光液晶电视，LG一直都很重视LED背光液晶电视市场的发展，并放言2012年在一、二级市场上LED背光液晶电视将全面取代传统CCFL背光液晶电视。

(图)2010年上半年LG液晶电视产品关注排名

重点品牌研究

三、2010年上半年中国重点液晶电视品牌研究

    (一) 品牌走势

    2010年上半年，创维一直以21%左右的品牌关注比例位居中国液晶电视市场品牌关注榜单首位。而海信在2010年1月的品牌关注比例为14.1%，距离第三、第四位的索尼和LG有明显差距，但随后这一差距被迅速缩小，三家品牌开始激烈的竞争。尤其是索尼开始发力入门级平价市场之后关注比例呈上升走势，对海信的威胁较大。

(图)2010年1-6月创维、海信、索尼、LG液晶电视关注比例走势

        (二) 产品结构

    对比创维、海信、索尼和LG在中国液晶电视不同价位段市场的产品布局。创维和海信的布局结构非常类似，创维旗下86.9%的产品售价在8000元以内，而海信旗下85.9%的产品售价在8000元以内，均是走平价路线。索尼则主要面向高端市场，有53.6%的产品售价在8000元以上。LG相对索尼更重视中低端市场，旗下74.5%的产品售价在8000元之内。

(图)2010年上半年创维、海信、索尼、LG液晶电视不同价位段产品数量占比

        (三) 品牌重合度

    对比四个重点液晶电视品牌的品牌重合度，创维对海信、索尼和LG的品牌转出率均集中在15%左右，三家品牌对创维的威胁程度接近。而海信对创维的品牌转出率为29.8%，对其他两国外品牌的品牌转出率均在11%左右，可见产品布局类似的创维是海信的最大竞争对手。索尼和LG对创维的品牌转出率都要高于对其他两个品牌，创维的确具备较明显的竞争优势。

(图)2010年上半年创维、海信、索尼、LG液晶电视品牌重合度对比

附录：50款最受关注产品排行榜　

附录：50款最受关注产品排行榜　

 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。