三、2010年上半年中国重点空调品牌研究

    (一) 品牌走势

    2010年第一季度，格力相对其他空调品牌的消费者关注比例优势较为明显，但自3月开始格力的品牌关注比例一路下滑，前三名品牌的品牌关注比例趋于接近。尽管格力的冠军地位在短时间内并不会被撼动，但格力、美的和海尔在高能效定频空调以及变频空调市场的竞争仍日趋激烈。

(图)2010年1-6月格力、美的、海尔空调关注比例走势

    (二) 产品结构

    对比格力、美的和海尔在变频空调市场的产品布局，格力旗下有17.4%的产品型号为变频产品，美的和海尔则分别仅为11.4%和13.4%。尽管美的涉足变频空调领域时间最久，但相对而言在变频空调市场的产品型号数量较少，但美的旗下11.4%的变频产品吸引了其品牌近40%的消费者关注度，美的针对变频空调的市场宣传推广策略也起到了明显作用。格力旗下17.4%的变频产品仅吸引了格力品牌24.5%的消费者关注度。

(图)2010年上半年格力、美的、海尔定频与变频空调产品数量占比

    (三) 品牌重合度

    格力、美的和海尔的品牌重合度格局同三家品牌的关注比例格局较为吻合。美的对格力的品牌转出率达到65.1%，海尔对格力的品牌转出率达到50.8%。而格力对美的的品牌转出率达到46.8%，对海尔的品牌转出率仅为19.6%，毫无疑问，美的是2010年上半年格力在中国空调市场最主要的竞争对手。

(图)2010年上半年格力、美的、海尔空调品牌重合度对比