2010年上半年中国消毒柜市场研究报告

    近年来随着数码温控、智能光波等技术的运用，消毒柜行业的工艺技术水平明显升高。另外，消费者生活水平提高及乡镇市场的开发也使其市场潜力大大增加。目前这一市场中用户关注度分布极不均衡，较早进入市场的康宝关注比例高达39.8%，接近四成，而大部分品牌关注比例不足10%，差距非常明显。

    不同规格消毒柜中，51-100L容量产品关注比例接近七成，位居用户关注主流。价格关注方面，1000元及以下价位产品关注比例为42.0%，明显高于其他价位产品。最受用户关注的十款消毒柜中，半数产品出自康宝旗下，并由康宝嵌入式消毒柜ZTP108E-11T(1)、康宝ZTP80A-23包揽冠亚军。

    一、2010年上半年中国消毒柜市场品牌结构

    (一) 整体市场

    1、整体品牌关注排行

    ZDC统计数据显示，2010年上半年中国消毒柜市场上，康宝在用户关注度方面的表现十分突出，品牌关注比例为39.8%，接近四成，明显高于其他品牌。美的、万和分别以14.4%、10.5%的关注比例位居第二、第三。虽然入围前三甲，与冠军康宝在关注比例上的差距均在25个百分点以上。关注比例在5%以上的品牌还有海尔和华帝，分别位居第四、第五。前五大品牌获得的关注比例累计达到77.6%。

(图)2010年上半年中国消毒柜品牌关注排名

(图)2010年上半年中国消毒柜品牌关注比例分布

    2、Q1、Q2品牌关注排行对比

    ZDC数据显示，2010年前两个季度中，中国消毒柜市场上前五大品牌及排名均未发生变化。五个品牌中，康宝、美的、华帝的关注比例出现了下降，其中美的变化最为明显，降幅为1.4%。万和、海尔的关注比例有所上涨，但涨幅均未超过1%。

    后五名品牌中，第一季度排名第六的小鸭关注比例由4.8%降至3.0%，排名跌至第九。帅康以2.5%的关注比例获得第十，成为十强中的新品牌，而第一季度位居第十的万家乐则被挤出了榜单。

(表)2010年Q1-Q2中国消毒柜品牌关注排名对比