三、2010年上半年中国重点冰箱品牌研究

    (一) 品牌走势

    2010年上半年，中国冰箱市场品牌关注前三位分别为海尔、西门子和美的，品牌关注比例整体走势保持稳定。海尔和西门子在2010年上半年的品牌关注比例均有小幅下滑，而美的的品牌关注比例则稳定上升。

(图)2010年1-6月海尔、西门子、美的冰箱关注比例走势

    (二) 产品结构

    对比海尔、西门子和美的的产品结构可以发现，海尔和西门子的产品布局相对美的更为齐全。海尔旗下75.2%的产品售价在6000元以内，与整体市场关注比例格局较为吻合，而海尔在8000元以上的高端市场仍布局有16.4%的产品。西门子的产品则集中在2001-6000元，2000元以内的平价产品相当少。美的则是走入门平价路线，80.9%的产品售价在3000元以内。

(图)2010年上半年海尔、西门子、美的冰箱不同价位段产品数量占比

        (三) 品牌重合度

    对比海尔、西门子和美的的品牌重合度格局，同三品牌的关注比例格局相当吻合。海尔对西门子和美的的品牌转出率分别为26.6%和16.9%，相对美的而言，西门子对海尔的威胁更加明显。而对于西门子和美的而言，对海尔的品牌转出率都接近50%，海尔无疑是西门子和美的最主要的竞争对手。

(图)2010年上半年海尔、西门子、美的冰箱品牌重合度对比