三、案例研究——海信

    (一) 品牌关注走势

(图)2009年7月-2010年4月中国市场海信空调关注比例走势

    海信是中国本土品牌中最早涉及变频领域的，并坚持推广变频空调十数年，其积累的技术基础相当成熟和完善。当前海信空调也在牵头制定中国变频控制器领域的行业标准，足见其在变频领域的地位。

    海信的品牌关注比例走势同变频空调整体市场有一定程度的联系，当前海信产品中7成以上为变频空调产品，累计占其品牌关注比例的80%以上。而自2010年年初开始，海信的品牌关注比例开始了缓慢的下滑，同变频空调整体增速放缓甚至出现下滑也是一致的。

    (二) 产品结构与关注比例分布

(图)2010年4月海信空调产品结构与关注比例对比

    海信旗下产品以变频空调为主，相对于格力、美的等本土品牌而言产品价格较高，在低价领域的产品分布较少。从2010年4月数据来看，海信旗下3000元以下产品型号数量仅占31.4%，其产品主要分布在4001-1万元价位段中，是本土品牌中定位相对较为高端的。

    尽管海信的主力放在中高端空调市场，但其超过一半的品牌关注都集中在3000元以下价位的产品，足见尽管其品牌及产品定位较为高端，但中国市场的消费者并不十分买账，而是更青睐其低端产品。

  ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。