2010年4月中国空调市场分析报告(简版)

    4月中国空调市场已经迎来了销售高峰，各大厂商都积极应对即将在6月正式实施的新定频空调能效标准，加速消化低能效产品库存，同时赶在高能效空调产品补贴缩水之前进行推广。当前市场热点集中在定频空调的能效升级，变频空调市场进入瓶颈期，缓步不前。

    互联网消费调研中心ZDC推出2010年4月中国空调市场关注度研究报告，从不同角度多个方面对空调市场格局进行分析：

报告摘要

    ●整体品牌格局保持稳定，格力关注比例下降，美的海尔小幅上升，三强品牌关注比例接近，竞争更趋激烈。

    ●前十关注产品中仅余两款低能效定频空调，能效升级加速进行，低能效产品加速淘汰。

    ●变频空调增速放缓，关注比例较两月前下滑1.8%，市场热点集中在淘汰低能效定频空调上。

    ●挂式空调关注比例稳定上升，4月已经超过7成，预计这一走势仍将持续到销售旺季结束。

    ●当前市场最受关注的主流产品为较大功率的挂式空调和小功率的立式空调，小1P挂式空调关注比例明显下滑。

    ●空调市场均价不断走低，4月3000元以内空调的累计关注比例达到了56.2%，较上月增加了3.5%。

一、品牌关注度分析

(图)2010年4月中国空调市场最受用户关注的十大品牌

    2010年4月，中国空调市场已经进入了旺销期，各大厂商都在不遗余力的对2级以下能效的定频空调进行促销，清理存货，积极应对即将在6月实施的新能效标准，各大卖场的销量均较往年同期高出许多。

    本月格力空调仍毫无悬念的稳坐关注冠军宝座，关注比例为40.8%，较上月有所下滑。海尔无氟变频的优势拉动了海尔整体关注度的提升，关注比例为12.4%。前十关注品牌中并未出现新的面孔，仅有后半部的几个品牌小幅度变动了名次，整个品牌格局仍保持稳定，尚未因能效升级而出现品牌格局大幅变动。

    三强竞争更趋激烈

    2010年4月，格力的关注比例较之前有所下滑，而亚军美的和季军海尔的品牌关注比例均有小幅上升，累计关注比例超过整体3/4的三大品牌很大程度上决定了中国空调市场的格局走势。

    品牌关注比例的进一步集中也说明三强品牌的竞争更趋激烈。除了在定频新能效来临之际三家都积极应对之外，在变频空调市场三品牌更是你争我抢互不相让。

    能效升级将促使品牌格局洗牌

    2010年6月，除了3级以下能效的定频空调面临退市的命运之外，之前国家对高能效能效定频空调给予的300-850元补贴也将大幅缩水。这样一来空调厂商将面临更大的成本压力。格力、美的和海尔等第一阵营空调品牌以及大部分国外品牌的竞争焦点已经转移到变频空调领域，同时针对新的1级和2级能效定频空调在产能和技术上也并不存在困难。

    但对于规模相对较小的第二阵营品牌而言，本身在变频空调领域并不具备技术优势，也不具备和国外技术提供方谈判的优势话语权，在本次能效升级的过程中容易被市场所淘汰。空调市场上有竞争力的品牌数量将进一步缩减。