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品牌关注度分析
一、 市场概述
2010年4月上网本市场较为平稳，与3月份市场相比没有出现较大的变动，但市场呈现出产品更替的趋势，针对这一情况，互联网消费调研中心ZDC通过对4月中国上网本市场相关数据的分析，主要得出以下结论：
•前三大品牌中，联想和华硕关注比例有所上升，神舟关注比例出现下降，三大品牌主力地位难以撼动。
•联想 IdeaPad S12-VTW（雷酷黑）蝉联本月最受关注的产品，但关注比例较上月有所下降。
•2001-3000元价位段的上网本关注比例持续扩大，获得了43.4%的关注比例。
•英特尔仍旧保持上网本CPU的垄断地位，采用Intel Atom N450 CPU的上网本产品关注比例出现了明显的上升。
•采用1GB内存的上网本产品仍然最受消费者关注，关注比例达61%，关注比例基本保持不变，没有出现较大的变动。
•采用160GB硬盘的上网本产品依然最受消费者关注，但关注比例出现了下降，采用250GB硬盘的上网本产品关注比例继续上升，达到了39.5%。
•采用10吋左右屏幕的上网本产品最受消费者关注，关注比例较上月没有发生较大的变动。
二、品牌关注度分析
(图) 2010年4月中国市场最受用户关注的十大上网本品牌
(图) 2010年4月中国市场最受用户关注的十大上网本品牌
联想在上网本领域的领先优势在本月的到了进一步的提升，以29.1%的关注比例继续成为了本月最受用户关注的上网本品牌，较上月上升了0.4个百分点。联想借助在笔记本领域较强的品牌影响力，在上网本市场中迅速取得了不错的成绩，并且借助联想强大的销售渠道，迅速将上网本产品推向全国各地市场，尤其在三四线城市的销售渠道优势令其他品牌一时难以企及。再加上目前上网本市场格局较为平稳，占据优势地位的联想品牌关注度得到了进一步的提升。
华硕本月以21.4%的关注比例紧随其后，排在第二位，华硕的关注比例较上月相比也有所上升，增加了1.4个百分点。华硕在上网本领域进入较早，并且在上网本产品上一直坚持着持续的投入，新品推出速度相对较快，并且不断将新的技术与产品功能应用到新产品之中，在消费者心目中有着良好的品牌形象，关注比例持续上升，与联想的差距再也不断缩减。
神舟在本月的关注比例有所下降，较上月下降了1.9个百分点，本月获得了11.1%的关注比例。神舟仍然坚持低价和高性价比的策略吸引消费者的关注，但随着越来越多的品牌纷纷降价，神舟长期以来依赖的低价策略受到了很大的影响，市场关注度出现了下降。
三星和惠普分别以8.4%和6.1%的关注比例排在第四和第五位，三星凭借个性化的设计赢得了更多消费者的关注，关注比例较上月上升了1个百分点，而惠普仍受之前负面新闻的影响，关注比例出现了持续的下滑。
宏碁关注比例上升了0.6个百分点，本月以5%的关注比例排在第六位，索尼、TDE、东芝和清华同方分别排在第七至第十位，关注比例均不足5%。
产品型号及价位关注分布
三、产品关注度分析
(一) 产品型号
(图)2010年4月最受用户关注的十款上网本产品
具体到产品方面，联想有三款产品上榜，其中联想 IdeaPad S12-VTW（雷酷黑）继续保持着较大的领先优势，本月获得了15.7%的关注比例，较上月略有下降，关注比例减少了0.6个百分点，联想 IdeaPad S10-2（雷酷黑）和联想 IdeaPad S10-2（珍酷白）分别排在第四和第八位，关注比例相对较少。
神舟虽然仅有一款产品上榜，但仍然取得了不错的成绩，神舟 优雅 Q120C持续上月的走势，本月仍以5.3%的关注比例排在第二位，市场关注较为稳定。神舟这款产品的超低价格在市场上仍然无人能及，其他品牌在该价位段基本没有能够与其竞争的产品，这使得神舟 优雅 Q120C占据了一个竞争较少的细分市场，能够保持比较稳定的关注比例。
华硕也有三款产品上榜，其中华硕 EeePC 1000HE 160G XP保持了较强的竞争力，本月仍以4.4%的关注比例排在第三位，华硕 EeePC 1005PE和华硕 EeePC 1201N分别以2.7%和1.9%的关注比例排在第六位和第七位。
三星、惠普和索尼各有一款产品上榜，分别排在第五、第九和第十位，关注比例均较低。
(二) 产品特征
1、产品价位段
(图)2010年4月中国上网本市场各价位段关注比例分布
据ZDC4月份上网本市场价格统计数据显示，消费者关注度呈现出向中间价位集中的趋势，其中2001-3000元价位的上网本产品最受消费者关注，本月获得了43.4%的关注比例，较上月增加了0.7个百分点，这一价位段的产品属于性价比较高的产品，在市场中很受消费者的关注，关注比例出现了上升的趋势。
紧随其后的是3001-4000元价位的上网本产品，获得了37.1%的关注比例，较上月上升了1.8个百分点，是本月关注比例上升最快的价位段，这说明上网本消费者对上网本的定位有了更深的认识，对于这部分价格相对较高的产品更加肯定，更加注重产品的使用功能而非价格。
而2000元以下和4000元以上价位的上网本产品关注比例均出现了下降，其中2000元以下价位产品的关注比例下降较大，本于获得了12.9%的关注比例，较上月下降了1.7个百分点，超低价位产品的性能较为有限，已无法满足大多数消费者的需求，因而关注比例出现了持续下降的趋势。
4000元以上价位的产品配置并没有得到根本性的提高，大多数产品配置与3001-4000元价位段的产品没有太大差距，关注度有一定幅度的流失，本月获得了6.6%的关注比例，较上月下降了0.8个百分点。
产品CPU及产品内存容量关注分布
(图)2010年4月不同CPU上网本用户关注比例分布
在CPU方面，采用Intel Atom N270的上网本产品仍然保持着较高的关注比例，本月以32.9%的关注比例继续保持领先地位，但关注比例较上月下降了1.9个百分点，Intel Atom N270 CPU的性能相对较低，但是由于其价格也较低，因而广受消费者关注，但随着新产品价格的不断走低，产品CPU的更新换代势在必行，一部分消费者转而选购性能更高的产品，采用Intel Atom N270的产品关注度出现了流失。
采用Intel Atom N450的上网本产品关注比例出现了较大幅度的上升，较上月增加了4个百分点，本月获得了25.9%的关注比例，这部分产品往往配置了较高的内存，产品整体性能得到了很大的提升，随着价格的不断走低，也吸引了越来越多的消费者关注。
采用Intel Atom N280的上网本产品关注比例则出现了明显的下降，本月获得了15%的关注比例，较上月下降了4.5个百分点。采用VIA ULV2250的上网本产品本月获得了15.7%的关注比例，较上月下降了0.6个百分点。
采用Intel Atom Z520和Intel Atom N330的上网本产品关注比例较低，分别仅获得了2.3%和1.9%的关注比例。
3、产品内存容量
(图)2010年4月不同内存容量上网本用户关注比例分布
内存方面，整个市场较上月相比基本上没有发生较大的变动，市场关注度走势较为平稳，采用1GB的内存的产品依然保持市场主流地位，本月获得了61%的关注比例，较上月微升了0.1个百分点，继续保持大比例的领先优势。
采用2GB内存的产品关注度走势也较为稳定，获得了31.3%的关注比例，较上月相比仅下降了0.1个百分点，搭配了2GB内存的产品性能较高，是未来市场的主流配置，但是目前价格相对较高，还未被大多数消费者接受。
采用512MB的上网本产品本月仍保持5.3%的关注比例，采用128MB内存和4GB内存的上网本产品关注比例较上月相比也没有发生变化，本月分别获得1.3%和1.1%的关注比例。
产品硬盘容量及屏幕尺寸关注分布
(图)2010年4月不同硬盘容量上网本用户关注比例分布
从不同硬盘容量产品的关注比例来看，采用160GB硬盘容量的上网本产品仍然最受消费者关注，但关注比例却呈现出下降的趋势，本月获得了43%的关注比例，较上月下降了5.3个百分点，这部分产品虽然仍然受到不少消费者的关注，但是却面临采用更大容量硬盘产品的竞争，关注度流失较大。
采用250GB硬盘容量的上网本产品关注比例呈现上升趋势，本月获得了39.5%的关注比例，较上月上升了2.1个百分点，由于产品价格的走低，更多的消费者开始关注这部分硬盘容量较大产品，随着产品性价比的进一步提升，这部分产品在将来有望成为市场中的主流产品。
采用320GB内存的上网本产品关注度也有所提升，本月获得了5.8%的关注比例，较上月增加了2.6个百分点，采用60GB内存的上网本产品则获得了5.6%的关注比例，两者关注比例较为接近。采用120GB硬盘的上网本产品关注比例较为有限，仅获得了1%的关注比例。
5、产品屏幕尺寸
(图)2010年4月不同屏幕尺寸上网本用户关注比例分布
从不同屏幕尺寸产品来看，采用10.1吋屏幕的上网本产品仍然最受消费者关注，本月获得了54.3%的关注比例，较上月下降了1.3个百分点，10.1吋的产品在市场中数量较多，各品牌都涉及诸多产品，并且有不少市场中的热销机型均采用10.1吋的屏幕，使得这部分产品关注度一直较高。
采用12.1吋屏幕的上网本产品获得了18.8%的关注比例，较上月上升了0.6个百分点，关注比例较为稳定。
采用8.9吋和10吋屏幕的上网本产品关注比例较为相近，分别获得了9.6%和9.3%的关注比例，之间差距较小，竞争较为激烈。
采用10.2吋屏幕的上网本产品获得了3.7%的关注比例，较上月增加了0.2个百分点，采用11.6吋和7吋屏幕的上网本产品关注比例较低，分别获得了1.9%和1.4%的关注比例。
总结：
ZDC认为，4月份上网本整体市场格局较为稳定，没有发生较大的变动，但呈现出产品更新换代的趋势，配置较高的产品关注度持续上升，而仍占据主流地位的产品关注度则出现了下降的趋势，虽然在一段时间内，其地位还难以被超越，但关注度不断下滑的趋势却是无法逆转的，消费者必将被配置更高，性能更强的产品所吸引，主流产品的配置将会得到进一步的提升。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
