2010年4月中国上网本市场分析报告

一、 市场概述

    2010年4月上网本市场较为平稳，与3月份市场相比没有出现较大的变动，但市场呈现出产品更替的趋势，针对这一情况，互联网消费调研中心ZDC通过对4月中国上网本市场相关数据的分析，主要得出以下结论：

    •前三大品牌中，联想和华硕关注比例有所上升，神舟关注比例出现下降，三大品牌主力地位难以撼动。

    •联想 IdeaPad S12-VTW（雷酷黑）蝉联本月最受关注的产品，但关注比例较上月有所下降。

    •2001-3000元价位段的上网本关注比例持续扩大，获得了43.4%的关注比例。

    •英特尔仍旧保持上网本CPU的垄断地位，采用Intel Atom N450 CPU的上网本产品关注比例出现了明显的上升。

    •采用1GB内存的上网本产品仍然最受消费者关注，关注比例达61%，关注比例基本保持不变，没有出现较大的变动。

    •采用160GB硬盘的上网本产品依然最受消费者关注，但关注比例出现了下降，采用250GB硬盘的上网本产品关注比例继续上升，达到了39.5%。

    •采用10吋左右屏幕的上网本产品最受消费者关注，关注比例较上月没有发生较大的变动。

二、品牌关注度分析

(图) 2010年4月中国市场最受用户关注的十大上网本品牌

(图) 2010年4月中国市场最受用户关注的十大上网本品牌

    联想在上网本领域的领先优势在本月的到了进一步的提升，以29.1%的关注比例继续成为了本月最受用户关注的上网本品牌，较上月上升了0.4个百分点。联想借助在笔记本领域较强的品牌影响力，在上网本市场中迅速取得了不错的成绩，并且借助联想强大的销售渠道，迅速将上网本产品推向全国各地市场，尤其在三四线城市的销售渠道优势令其他品牌一时难以企及。再加上目前上网本市场格局较为平稳，占据优势地位的联想品牌关注度得到了进一步的提升。

    华硕本月以21.4%的关注比例紧随其后，排在第二位，华硕的关注比例较上月相比也有所上升，增加了1.4个百分点。华硕在上网本领域进入较早，并且在上网本产品上一直坚持着持续的投入，新品推出速度相对较快，并且不断将新的技术与产品功能应用到新产品之中，在消费者心目中有着良好的品牌形象，关注比例持续上升，与联想的差距再也不断缩减。

    神舟在本月的关注比例有所下降，较上月下降了1.9个百分点，本月获得了11.1%的关注比例。神舟仍然坚持低价和高性价比的策略吸引消费者的关注，但随着越来越多的品牌纷纷降价，神舟长期以来依赖的低价策略受到了很大的影响，市场关注度出现了下降。

    三星和惠普分别以8.4%和6.1%的关注比例排在第四和第五位，三星凭借个性化的设计赢得了更多消费者的关注，关注比例较上月上升了1个百分点，而惠普仍受之前负面新闻的影响，关注比例出现了持续的下滑。

    宏碁关注比例上升了0.6个百分点，本月以5%的关注比例排在第六位，索尼、TDE、东芝和清华同方分别排在第七至第十位，关注比例均不足5%。