2010年第一季度中国投影机市场研究报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    2010年3月16日，IDC发布中国投影机季度跟踪报告，数据显示：2009年中国投影机市场整体出货量达到89万台，销售额为81.0亿元人民币。IDC预计2010年中国投影机市场整体出货量将上升26.4%，整体市场规模有望达到110万台。

    投影机市场规模在不断膨胀，但竞争并未缓和，2010年中国市场上投影机品牌已经近百家。但从用户关注比例来看，没有一家品牌能够占据垄断地位，前三甲品牌三足鼎立，各占一成左右的用户关注度。

    2010年第一季度，在经济形势好转的大背景下，各品牌开始频频出招。第一季度中国投影机市场发展态势如何？未来又有哪些新的走向？通过对第一季度相关数据的统计，互联网消费调研中心ZDC推出2010年第一季度投影机市场研究报告。主要观点如下：

    •品牌关注格局：前五大品牌用户关注度差异不大，分布在10%-14%之间，中国投影机市场品牌无老大；排名走势方面，前三大品牌中明基走势平稳，另外三大品牌起伏大；

    •产品关注格局：家用投影机夺得冠亚军，家用投影机市场正在勃发；

    •细分市场：家用投影机市场用户关注度近四成，市场潜力深厚；

    •整体市场均价：2010年1月-3月，投影机整体市场均价先降后升，变化幅度在300-500元之间；

    •细分市场均价：教育类投影机均价最高，接近万元，商用机均价最低，不足8000元；

    •十大品牌均价：主攻教育、工程机市场的松下品牌均价最高，高达36965元，主打家用、娱乐机的纽曼均价最低，不足两千。

    二、品牌关注格局

    1、2010年第一季度中国投影机市场品牌关注格局分析

(图)2010年第一季度中国市场最受用户关注十大投影机品牌分布

    明基、索尼、爱普生三足鼎立——2010年第一季度，中国投影机市场最受用户关注的十大品牌中，明基、索尼、爱普生位居前三甲。三者用户关注比例分别为13.9%、10.9%、10.3%，可谓三足鼎立，明基稍具优势。

    纽曼、奥图码紧随前三甲——前三甲中排名第三的爱普生用户关注比例为10.3%，纽曼、奥图码紧随其后，用户关注比例分别为10.2%、9.3%。可见，除纽曼、奥图码关注比例胶着外，较前三甲的关注比例也不逊色。

    三星领跑第二阵营——三星虽然是中国投影机市场的后来者，但自2008年进入这片市场后，三星在商务机市场频出亮点。个性的外观、主流的性能、颇具诱惑力的价格都帮助三星用户关注度节节攀升。2010年第一季度排名第六，关注比例7.9%。

    其他上榜品牌的关注比例在5%以下——排名第七至第十的四大品牌关注比例均在5%以下。未上榜品牌累计获得21.9%的用户关注度。

    2、1月-3月三大品牌关注走势

(图)2010年第一季度中国投影机市场明基、索尼、爱普生品牌用户关注走势

    2010年1月至3月，明基用户关注度走势基本平稳，2月关注比例较1月下滑0.3%，3月与2月持平。

    索尼、爱普生同属于后发制人。2月关注比例出现1%左右的下滑，但3月份颓势扭转，关注比例双双上涨，涨幅明显，特别是索尼，关注比例超越1月水平。