中国IT网民3C产品信息及购买渠道调查报告

概述：

　　中国IT网民在获取3C产品信息时选择的主要途径为互联网，但除此之外，实体卖场、报刊杂志等也是网民获取信息的重要途径。

　　网民在购买电脑产品和数码产品时的渠道选择有较大差异，但主要集中在五大渠道之内。

　　影响男性网民和女性网民选择购物渠道的关键因素相同，但在细节方面男性网民更关注购物环境，女性网民更关注进货渠道。

一、 调查样本结构

　　本次调查样本抽取范围为中国IT网民。

1、样本性别结构

(图) 样本性别结构

　　样本性别结构受人口实际性别结构、不同性别互联网使用率、调查发布地点用户特征等多方面影响，因此在本次调查样本中男性所占比例高于其在实际人口中所占的比例。

　　本次调查中，男性网民的数量在样本总量中占64.6％，女性网民占35.4％。在中国IT网民中，男性所占比例远高于女性所占比例。

2、样本年龄结构

(图) 样本年龄结构

　　样本的年龄结构中，26－30岁网民所占比例最高，为38.8％。其次为31－35岁和18－25岁网民，在总样本量中所占比例为分别为21.6％和23.7％。36－45岁网民是本次样本选取中的第四大人群，在总样本量种所占的比例为12.3％。

　　18岁以下和45岁以上人群在本次调查样本中所占比例较低，其中45岁以上人去所占比例为3.5％，18岁以下人群所占比例不足1％。