美的真能成为滚筒洗衣机的价格鲶鱼？

    最近多方消息称美的成滚筒洗衣机市场的“鲶鱼”，是指美的在2010年4月以前所未有的低价滚筒洗衣机吸引多家目光，打破滚筒洗衣机多年来的高价坚冰。多方认为美的此举将刺激其他企业积极应对，推动滚筒洗衣机价格下降、产业升级。事实上美的在滚筒洗衣机市场尚属新手，到底此举能否取得显著成效？美的能否借此机会上位滚筒洗衣机市场一线品牌？互联网消费调研中心ZDC将在本文就此进行讨论：

美的高调掀起滚筒价格战

(图)美的滚筒洗衣机全国普及战略新闻发布会

    事件：2010年3月31日，美的在全国多个城市同步举行美的滚筒洗衣机全国普及战略发布会，高端宣称以5.2KG容量售价1499元和7KG容量售价2399元滚筒洗衣机为先锋，展开去国范围的滚筒降价普及。且消费者可获得“十年无条件保修”的后续服务。

(图)美的1499元5.2KG滚筒洗衣机

    此举一发，美的旗下这款1499元的滚筒洗衣机MG52-8001迅速成为各大卖场的销售明星。从ZDC每日监测数据来看，4月1日这款产品仅名列洗衣机关注榜单29名，到4月7日已升至第3位，4月29日已位居消费关注洗衣机榜单亚军位置，仅次于海尔 XQG50-E700。中怡康数据显示此产品成为2010年第14周的洗衣机销量冠军。

    短时间内低价策略对美的滚筒洗衣机的品牌提升已起到了显著作用。ZDC数据显示，2010年3月之前，美的品牌在洗衣机市场关注中一直徘徊在前十名之外，而低价策略一出，美的品牌就杀入关注前十榜单，4月第一周结束就已经位居关注第五位，仅次于基础雄厚的海尔、小天鹅、西门子及松下，且这一优势保持到4月结束。

    美的滚筒低价策略的确在中国洗衣机市场引起了不小的反响。毕竟当前滚筒洗衣机的价格均在1800元以上，均价则接近4000元，1499元的价格具备毫无争议的市场吸引力。但是，洗衣机是一种耐用消费品，至少可使用5年甚至更久，价格显然不是影响洗衣机市场竞争的唯一因素。美的此举到底可以获得多大成效呢？能否真正打破滚筒洗衣机的高价局面？