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能效升级政策背景
自2009年6月国家在空调领域实施“节能产品惠民工程”以来，1、2级能效定频空调加速普及，在2010年6月新的定频空调能效标准即将正式实施。那么到现在为止中国空调市场上高能效空调发展成为怎样的市场格局?各大品牌的高能效空调布局和价格策略是怎样的？立式空调和挂式空调市场的高能效空调比例有多高？价格走势如何？到6月能否顺利实现能效升级？互联网消费调研中心ZDC将在本文就高能效定频空调市场进行全面研究：
一、报告摘要
●自2009年1月至2010年3月的15个月中，1级能效定频空调型号占比由4.5%增长至8.1%,2级能效定频空调的型号占比由8.6%增长到20.1%，且保持稳定的增长率。
●自2009年下半年开始，2级能效定频空调开始开闸放量增长，到2010年3月关注比例达到了29.3%。
●本土品牌1级、2级能效空调的型号数量比例和关注比例都相较整体市场更高。本土品牌是此次空调市场能效升级的主要推动者。
●三大主力品牌1级能效定频空调相对面临裹足不前的窘境，2级能效定频空调关注比例格局类似，志高、奥克斯高能效空调关注比例远高于其他品牌。
●2级能效立式定频空调自2009年9月型号数量比例稳定提高，到2010年3月已经达到了22.6%，关注比例则骤增到42.5%，2级能效定频成立式空调市场主流。
●2010年3月，2级能效定频立式空调的均价为4942元，较1级能效产品和变频空调价格优势明显。1级能效定频挂式空调的均价为2665元，较2级能效产品均价高出393元。目前这不足400元的均价差阻碍了1级能效定频空调的普及。
●2级能效定频立式空调均价一路跳水，到2010年3月已跌破5000元，较2009年1月降低3361元。
二、政策背景
(一) 高能效空调鼓励政策
尽管中国定频空调市场能效标准于2005年开始正式实施，但直到2009年，1、2级能效定频空调的推广工作仍裹足不前，市场上仍以低能效定频空调为主。在2009年6月，财政部、国家发改委联合组织在空调领域实施了“节能产品惠民工程”，在购买1、2级能效定频空调时可获得每台300-850元不等的国家节能补贴。此政策在空调市场反响热烈，高能效空调产品市场占有率迅速提高，加速淘汰低能效产品。
(二) 能效升级政策
2010年3月3月，新的定频空调能效标准千呼万唤始出来，将于2010年6月1日实施，且在6月1日出厂的新空调产品均将贴上新的能效标识。
新能效标准中现行2级能效定频空调将成为入门级别的3级能效，现行1级能效将成为节能评定级别，现行3级以上低能效定频空调届时将退市。多方消息显示国家的节能产品惠民工程也会随新能效标准的实施做出相应调整，现行2级能效定频空调届时将失去节能补贴。
政策一出，各大厂商均赶在能效补贴取消之前加速促销销售2级能效定频空调，且着力在三四级市场消化低能效产品库存。2010年中国空调市场的销售旺季提前到来，且来势汹汹。
高能效空调发展概况
(一) 高能效空调数量比例提高
(图)2009年1月-2010年3月1、2级能效定频空调型号占总量比例走势
2009年上半年，格力、海尔、志高等多家空调企业陆续停产4、5级定频空调，国美、苏宁等家电渠道商也逐渐削减了低能效空调的进货比例，到2010年，在一线城市的市场上已经看不到4、5级能效的定频空调。受益于国家对高能效定频空调的补贴推动政策，加上低能效空调退市让出了部分市场空间，市面上的高能效空调型号稳定增多，市场份额逐步增大。
自2009年1月至2010年3月的15个月中，1级能效定频空调型号占比由4.5%增长至8.1%，增幅较小。相比1级能效定频空调，2级能效定频空调则发展更为迅速，15个月中2级能效定频空调的型号占比由8.6%增长到20.1%，且保持稳定的增长率。
(二) 高能效空调关注比例提高
(图)2009年1月-2010年3月1、2级能效定频空调关注比例走势
与型号数量占比稳定升高的情况不同，2009年至今1级能效定频空调的关注比例停滞不前，2010年3月中国空调市场型号占比8.1%的1级能效定频空调仅吸引了3.8%的消费者关注度。
2级能效定频空调的关注比例则是先经历低谷又迅速攀升，在进入到2009年酷暑空调销售高峰之际，各大厂商积极促销低能效存货，2级能效空调由于价格劣势关注一度返回谷底。但自2009年6月开始国家针对1、2级高能效定频空调推出“节能产品惠民工程”，中标型号可得到数百元的国家补贴。
自2009年下半年开始，2级能效定频空调开始开闸放量增长，关注比例一路攀升。到2010年3月，产品型号占比仅20.1%的2级能效定频空调的关注比例达到了29.3%。
(三) 2010年3月中国空调市场产品能效分布
(图)2010年3月中国市场不同能效空调分布结构与关注分布结构对比
2010年3月，中国空调一线市场厂商纷纷促销即将失去节能补贴的2级能效定频空调，二、三线市场厂商则纷纷促销3级以下能效空调库存，以积极应对6月即将正式实施的新能效标准。
2010年3月低能效定频空调产品型号占比超过半数，但关注比例仅有33.7%，2级能效定频空调则吸引了近3成的消费者关注。预计到2010年下半年，2级能效定频空调关注比例降持续增长，成为空调市场主流。
本土与国外品牌高能效空调分布
(一) 本土与国外品牌高能效空调分布
1、本土品牌高能效空调数量及关注比例走势
(图)2009年1月-2010年3月本土品牌1、2级能效定频空调数量及关注比例走势
当前中国空调市场基本上可以说是本土品牌的天下，格力、美的、海尔等本土品牌掌控了中国空调市场的主要话语权。
2009年1月到2010年3月，本土品牌高能效空调型号数量和关注比例走势同中国空调市场的整体走势较为一致。并且在1级、2级能效空调的型号数量比例和关注比例都相较整体市场更高。如2010年3月本土品牌2级能效定频空调的关注比例达到了31.4%，较整体水平高出2.1%。本土品牌是此次空调市场能效升级的主要推动者。
2、国外品牌高能效空调数量及关注比例走势
(图)2009年1月-2010年3月国外品牌1、2级能效定频空调数量及关注比例走势
相比本土品牌产品，以三菱电机等领军品牌的国外品牌阵营主要面向中国高端市场，产品多以变频空调和柜式空调为主。
国外品牌空调售价相对本土品牌产品更为高昂，尽管到2010年3月，国外品牌的2级能效定频空调型号快速增加到了18.7%，但关注比例仅为9.5%。而占国外品牌产品型号3.3%的1级能效定频空调仅吸引了国外品牌关注度的1%。
(二) 2010年3月前十关注品牌能效分布
(图)2010年3月中国空调市场关注前十品牌不同能效空调关注比例对比
三大本土品牌境况相似
格力、美的和海尔三大本土品牌占据中国空调市场尤其是一线市场的主要话语权，在2009年的变频空调起步战中，美的空调先行半步，依靠价格优势抢跑市场，但格力和海尔也奋起直追，三家竞争刚刚开始。
而在高能效定频空调市场，三家的境况很类似，2级能效定频空调关注比例在3成左右，1级能效定频空调则裹足不前。
志高和奥克斯这两个规模相对较小的本土品牌在本次产业能效升级中担当了排头兵的角色。在其他品牌还在积极消化低能效库存的时候，志高与奥克斯已全面推广1级能效产品。2010年3月，志高旗下1级能效定频空调关注比例达35.9%，奥克斯达31.0%，远高于其他品牌。
定频能效升级对海信及国外品牌无明显影响
海信、三菱电机、大金和松下均以变频空调为主力，在本次定频空调能效大升级中面临较小的库存压力，可以说此次定频空调能效升级对这几个品牌并没有明显的影响。
三大主力品牌高能效空调发展
(三) 主力品牌高能效空调发展
(图)2009年1月-2010年3月主力品牌1级能效定频空调关注比例走势
对比中国空调市场三大主力品牌，海尔旗下1级能效定频空调关注比例较另两品牌高出许多，但整体呈下降走势。格力旗下1级能效定频空调的关注比例集中在2%左右，美的则一直未能突破1%。
上文ZDC提到，格力、美的和海尔旗下高能效定频空调格局类似，均以2级能效定频空调为推广重点，1级能效定频空调则相对面临裹足不前的窘境。
2、主力品牌2级能效定频空调关注比例
(图)2009年1月-2010年3月主力品牌2级能效定频空调关注比例走势
2009年1月到2010年3月，格力、美的和海尔旗下2级能效定频空调的关注比例走势呈胶着之势，几乎不分上下。整体比较而言海尔旗下2级能效定频空调关注比例在三品牌中最高，而格力最低。但在2010年3月，格力后发制人，2级能效定频空调关注比例较2月增加了9.4%，达到33.4%，超越了美的和海尔。
尽管三品牌旗下2级能效定频空调关注比例格局类似，但旗下产品布局有明显区别：
3、主力品牌2级能效定频空调数量比例
(图)2009年1月-2010年3月主力品牌2级能效定频空调数量比例走势
格力、美的和海尔旗下2级能效定频空调的关注比例格局类似，但产品布局有明显区别。格力旗下2级能效定频空调的型号比例自2009年4月起一直稳定在22%左右，美的则是一直稳定在13%左右。
同格力、美的的稳定布局走势不同，海尔旗下2级能效定频空调自2009年4月开始不断扩容，到2010年3月，旗下2级能效空调型号已占总量的34.2%。
不同类型市场高能效空调发展分析
五、不同类型市场高能效空调发展分析
(一) 高能效立式空调
(图)2009年1月-2010年3月1、2级能效立式定频空调数量及关注比例走势
立式空调功率较大，同时较为昂贵。对立式空调进行能效升级也需要增加相对更多的成本。自2009年1月到2010年3月，中国空调市场上无论是1级能效立式空调型号占比还是关注比例均保持在1%左右，到2010年3月始见上升迹象。
而2级能效立式定频空调则自2009年9月开始突破性发展，型号数量比例稳定提高，到2010年3月已经达到了22.6%，关注比例则骤增到42.5%，当前2级能效定频立式空调已占中国立式空调市场中的主流地位。
(二) 高能效挂式空调
(图)2009年1月-2010年3月1、2级能效挂式定频空调数量及关注比例走势
相比立式空调而言，1级能效的挂式空调型号占比与关注比例都要高出许多，2010年3月，中国空调市场1级能效型号占挂式空调市场的10.8%，关注比例为4.3%，尽管由于价格因素1级能效定频空调面临普及困境，但随着1级能效定频空调的型号不断增多，加2级能效即将失去节能地位，预计2010年下半年1级能效定频空调的关注比例将会出现突破。
而中国空调市场上2级能效定频空调的型号比例自2009年7月结束了高速增长进入平稳发展期，但关注比例自2009年9月开始放量增长，2010年3月2级能效定频空调关注达到了23.5%，预计直到2010年6月2级能效定频空调关注比例将会持续走高，而6月则将成为空调能效格局的分水岭。
不同类型高能效空调价格走势
六、高能效空调价格分析
价格与市场需求相互作用，决定着中国空调市场的格局走势，下文ZDC将对高能效定频空调与变频空调进行价格对比，对不同类型、不同品牌高能效定频空调进行价格分析：
(一) 2010年3月不同能效级别价格对比
(图)2010年3月中国空调市场不同能效产品均价对比
在立式空调市场，2级能效定频空调的关注比例已近半数。2010年3月，中国空调市场2级能效定频立式空调的均价为4942元，较1级能效产品低3241元，较变频立式空调低3740元，价格优势明显。
而在挂式空调市场，1级、2级能效定频和变频空调的价格差距则相对较小。2010年3月，1级能效定频挂式空调的均价为2665元，较2级能效产品均价高出393元。目前这不足400元的均价差阻碍了1级能效定频空调的普及，但这一情况将在2010年6月改变。
(二) 不同类型高能效空调价格走势
1、立式高能效空调价格走势
(图)2009年1月-2010年3月1、2级能效定频与变频立式空调均价走势
在2009年1月，2级能效定频立式空调与变频立式空调的价格相差无几，而1级能效立式空调的均价在万元以上。而在2009年1月至2010年3月的15个月中，变频立式空调均价基本呈水平走势，而1级能效定频立式空调的均价下降了2393元。2级能效定频立式空调均价更是一路跳水，到2010年3月已跌破5000元，较2009年1月降低了3361元。
各大厂商合力推广2级能效定频立式空调，上文ZDC数据显示2010年3月2级能效立式变频空调已经吸引了立式空调市场超过4成的消费者关注，市场规模和价格因素相互作用使得2级能效立式空调成为当前立式空调市场的主流。
2、挂式高能效空调价格走势
(图)2009年1月-2010年3月1、2级能效定频与变频挂式空调均价走势
挂式空调是当前中国空调市场的主力，而由于核心技术和成本的原因，各大厂商能效升级的推广重心也多放在挂式空调方面。自2009年1月到2010年3月，中国空调市场的1级、2级能效定频挂式空调均价均有大幅下降，变频挂式空调的降价幅度则相对较小。
到2010年3月，2级能效定频挂式空调已相对2009年1月降价1320元，1级产品则降价1276元，变频挂式空调均价较1级能效定频挂式空调则高出400余元。相对变频挂式空调而言，高能效定频挂式空调价格优势更加明显。
主力品牌高能效空调价格对比
(三) 主力品牌高能效空调价格对比
由于各品牌在高能效定频立式空调领域布局差别较大，在此ZDC以挂式空调市场为主对比分析中国空调市场主力品牌的价格策略：
1、主力品牌1级定频挂式空调均价走势
(图)2009年1月-2010年3月主力品牌1级能效定频挂式空调均价走势
上文ZDC数据显示，格力和美的旗下1级能效定频挂式空调的关注比例仅在1%-2%，而海尔旗下1级能效定频挂式空调的关注比例则在8%左右。但在价格方面，2009年年初，美的和海尔旗下1级能效定频挂式空调价格相对格力要高出千元以上，但随后走缓慢降价的路线，到2010年3月，海尔和美的旗下的1级能效定频挂式空调产品均价均低于格力。格力1级能效定频挂式空调的产品均价则一直稳定在3500元左右。
2、主力品牌2级定频挂式空调均价走势
(图)2009年1月-2010年3月主力品牌2级能效定频挂式空调均价走势
相对1级能效定频挂式空调价格走势的波澜不惊，中国市场主力品牌旗下的2级能效定频挂式空调的平均价格均一路下滑。在2009年1月，三大品牌旗下的2级能效定频挂式空调均价均在3600元左右，但到2010年3月，三品牌产品均价出现差距。格力2级定频挂式空调在15个月中降价1225元，而另两品牌降价幅度在1500元左右。尤其值得关注的是美的，2010年3月美的旗下2级能效定频空调较上月降价14%，且此趋势在4月延续。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
