2010年3月中国空调市场分析报告(简版)

    2010年3月，中国空调市场已然显现出旺季开端局势。定频空调新能效标准在3月初尘埃落定，各大商家积极进行促销推广活动，以期在6月新标准实施之前消化库存。同时高能效定频空调与变频空调开始加速普及，市场规模开始放量增长，2010年空调销售旺季提早开始。

    互联网消费调研中心ZDC推出2010年3月中国空调市场关注度研究报告，从不同角度多个方面对空调市场格局进行分析：

报告摘要

    ●3月中国空调市场品牌格局发展稳定。格力仍占冠军宝座，美的关注比例骤升3.8%。

    ●2级能效定频空调、4级能效变频空调渐成主流，低能效定频空调加速去库存。空调市场整体能效水平快速提升。

    ●变频空调关注比例较上月略有下滑，但仍保持在3成以上。低能效定频空调面临6月新能效标准大限，变频空调将在2010年高速普及，放量增长。

    ●3月挂式空调关注比例仍保持稳定上升，本月达68.7%，较1月提高5.8%。“一柜多挂”成套选购空调渐成中国空调市场消费特征。

    ●3月中国空调市场2P以下功率空调的累计关注比例达到了67.2%，较2月提高了1.3%，预计这一增长趋势到旺季结束都将持续。

    ●3月空调市场不同价位段产品关注格局走势稳定，3000元以下平价产品累计获得超过半数消费者关注。

一、品牌关注度分析

(图)2010年3月最受用户关注的十大空调品牌

    2010年3月，中国空调市场品牌关注格局基本保持稳定，格力仍以较大优势稳坐关注冠军宝座，而美的3月关注比例本月超过两成，与其他竞争对手拉开了一定的距离。格力和美的两品牌的累计关注比例接近7成，二者的竞争在很大程度影响整体市场的走势。

    另外值得关注的是，尽管三菱电机、松下、三星等国外品牌在中国空调市场渐现弱势，但2010年面临能效升级、需求高涨的大好时机，众多国外品牌也积极着手布局中国高端空调市场。中国空调行业首家国家住宅产业化基地，正式落户广州松下空调。借此机会松下力求在住宅产业化配件采购市场中进一步提高市场份额。而三星也在2010年新品发布会上重磅推出数款旗舰产品，剑指高端立式空调市场。

    2010年3月，中国空调市场关注品牌前十名仅同来自日本的品牌大金和松下交换位置，其他品牌则保持位次不变。格力空调3月的品牌关注比例为46.8%，较2月略降。

    美的空调的关注比例则较2月增加了3.8%，达到了21.1%。美的空调关注比例骤增与其在3月初实施的“十年包修”活动不无关系，价格战未打服务战先行，美的空调在消费者权益日先发服务市场，已初见成效。