二、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2010年3月中国空调市场最受用户关注的十款产品

    2级能效定频、4级能效变频成主流，能效等级整体提升

    尽管在2010年3月中国空调市场关注产品榜单中有4款为5级能效定频空调，但由于其在2009年已经被强制停产，并将在2010年6月强制退市，目前在一、二线城市早已不再看到这些低能效定频空调的身影。取而代之的将是1、2级能效的定频空调以及变频空调。

    由于2级能效定频空调在6月新能效标准实施之后将失去其节能地位，因此目前各大厂商均在一、二线市场积极促销推广2级能效空调，而在3、4级市场则重点消化低能效定频空调库存。

    同定频空调不同，变频空调采用的是季节能效比评定标准，目前市场上主流的变频空调能效级别主要为3、4级， 而4级能效变频空调相对价格较低，促销力度也较大，目前吸引了众多倾向购买变频空调的消费者。

 (二) 产品特征

    1、是否变频

(图)2010年1-3月变频与非变频空调关注度走势对比

    2010年3月，中国空调市场上变频空调的关注比例较上月略有下滑，达到31.2%，而定频空调的关注比例则有所回升，达到了68.8%。2010年空调销售旺季较往年开始的更早，3月已有部分地区空调厂商开始进行价格大战，在销售旺季定频空调相比变频空调而言更具价格优势，尤其是低能效定频空调面临6月能效升级大限，厂商更是积极促销清货。但就长期而言，变频空调在2010年势必将进一步普及，关注比例将进一步提高。

    在传统定频空调领域，格力、美的和海尔三大品牌的领先优势较为明显，尤其是格力空调依靠其多年积累的品牌优势独占54.9%消费者关注，冠军地位相当稳固。而格兰仕、奥克斯、志高等品牌主打价格牌，依靠亲民的价格放量增长占领市场份额。

    而在变频空调市场，格力与美的分别携手大金、东芝-开利，积极向变频压缩机等上游制造业扩张，2010年变频空调市场将成为两大品牌的竞争重点。3月格力在中国变频空调市场的关注比例为37.5%，而美的的关注比例为26.1%，相距不足10个百分点，势均力敌。

    而三菱电机、海尔和海信、大金在变频空调市场处于同一阵营，三菱电机与大金、松下等日本品牌手中握有多项变频领域专利，坐拥技术优势，但价格相对不菲，且很少采用价格战的方式扩张市场份额，而是依靠其品牌、技术等优势主攻高端市场，力求获取高额利润。而海尔、海信等本土品牌则是在变频空调领域积极布局，同样是2010年变频空调领域有力的竞争者。