三、案例研究——索尼

    (一) 品牌关注走势

(图)2009年10月-2010年3月索尼液晶电视关注比例走势

    在2009年索尼液晶电视在中国市场的品牌关注比例曾在9月下降到7.3%，并曾位列品牌排行榜第6位。但在2009年第四季度，索尼明显开始发力，关注比例一路走高。一进入2010年，索尼更是明确表示调整在中国市场的策略，在坚持高端品牌定位的同时，加大对平价入门市场的投入，扩大其用户群。此时索尼也以令人惊讶的低价发售了数款32、26英寸等小尺寸入门液晶电视，市场反响热烈。

    到2010年3月，索尼液晶电视的品牌关注比例已经回升至11.9%，成为自2009年以来的最高点。

    (二) 产品结构与关注比例结构分析

(图)2010年3月索尼液晶电视产品结构与关注比例结构对比

    由索尼产品数量分布可明显看出索尼的高端市场定位，索尼旗下仅17.7%的产品型号售价在5000元以内，而售价在万元以上的产品超过了半数。

    但其中仅占索尼产品比重7.6%的3000元以下产品获得了索尼32.6%的消费者关注，累计占索尼产品比重31.6%的8000元以下液晶电视获得了其品牌67.7%的消费者关注。从数据也可明显看出中国消费者对于索尼的入门低端产品深感兴趣，索尼的策略转变已经初见成效。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。