2010年3月中国液晶电视市场分析报告(简版)

产品：42LED10 创维 液晶电视

品牌关注格局稳定

    2010年3月，中国液晶电视市场一扫冬季的清冷，市场一片红火景象。第一季度中国液晶电视市场格局稳定，但随着金三银四国内外各大液晶电视厂商集中发布3D、LED和互联网电视新品，加上清明、五一小长假销售高峰即将到来，液晶电视市场平静的格局即将生变。互联网消费调研中心ZDC根据1290款液晶电视关注数据推出2010年3月中国液晶电视市场关注度研究报告：

报告摘要：

    ●3月中国液晶电视市场品牌格局保持稳定，前十名位次较上月无任何改变。

    ●创维仍以较大优势保持关注冠军地位，但关注比例较上月略有下滑。

    ●LED电视再回关注产品前十名榜单，多款榜上产品即将退市，3、4月各大品牌新品频发，产品关注榜单即将生变。

    ●LED背光液晶电视关注比例达12.4%，较上月提升2.4%。

    ●32、42英寸累计占近半消费者关注，主流地位稳固。42英寸液晶电视拉近与32英寸产品的关注比例差距，预计将很快取代32英寸成为最主流尺寸。

    ●3月全高清液晶电视占2/3消费者关注，预计至2010年底全高清将成液晶电视标配，占8成关注比例。

    ●5000元以下液晶电视关注比例较上月略有下滑，万元以上液晶电视关注比例较2月上升2%，超过一成。

    ●索尼液晶电视达2009年来关注比例最高点，发力入门市场的策略已初见成效。

一、品牌关注度格局分析

(图)2010年3月最受用户关注的十大液晶电视品牌

    自进入2010年来，中国液晶电视品牌关注格局一直保持稳定，排名及关注格局均未见明显变化。目前本土品牌创维凭借旗下数款性价比一流的拳头产品仍占据关注榜单首位，3月的品牌关注比例为20.9%，较上月略有下滑。

    创维于3月10日发布了中国大陆首款3D LED背光液晶电视，同时提出2010年将会是“LED的普及年”、“网络电视的标配年”、“3D电视的推广元年”。创维同时表示其3D电视将在五一全面上市，占领市场先机。

    海信、索尼和LG的品牌关注比例均在12%左右，处于同一竞争阵营。海信电视在3月31日进行了2010年的春季新品发布会，其在会上也隆重推出了采取主动快门式技术的3D液晶电视及一系列全新系统的蓝擎LED背光液晶电视。而索尼、LG也均在早些时候发布了旗下的3D电视，足见各大电视厂商均不愿缺席2010年的3D电视早宴。

(表)2010年2月与3月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    2010年3月，中国液晶电视前十关注品牌仍然没有出现新的面孔，并且品牌位次较上月也无任何变化。

    值得关注的是，韩国品牌三星本月的品牌关注比例仅有5.8%。在2009年三星成为侧入式LED背光液晶电视的推广者，推动了LED背光液晶电视的高速发展。在2010年3月三星同样是全球首家正式推出3D电视的产品厂商，意图占领尚处于导入期的3D市场领域先机。三星3D电视业将在4月全面进入中国，届时三星的品牌关注必将有一定回升。

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LED电视再回前十产品榜单

二、产品关注度分析

    (一)产品型号

(图)2010年3月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品

(表)2010年3月中国液晶电视市场关注前十名产品主要参数

    LED液晶电视再返前10榜单

    2009年下半年国内外多个品牌发布了LED背光液晶电视，一时间备受关注。2009年12月创维旗舰LED电视42LED10曾名列当月产品关注第7位，而三个月后这一热门产品再次返回到这一位次，本月关注比例1.3%。三个月过去这一产品的价格下降了近600元，已在液晶电视市场上获得重要的一席之地。

    多款热门产品即将退市，产品格局将生变局

    金三银四是各大液晶电视厂商集中发布新品的时期，而众多在2009年甚至2008年面世的产品已经不能跟上高速发展的液晶电视市场需求了。如创维 42L05HF、LG 42LH40FD等热门产品也即将面临退市命运，当前市场上仅余部分尾货。这部分产品当前的价格已经挤出上市之初的水分，性价比优秀。

(二)产品特征

    1、不同背光方式产品分析

(图)2009年9月-2010年3月LED背光液晶电视关注度走势

    2010年3月，中国LED背光液晶电视市场再迎关注高峰，自2009年秋季各大厂商积极推广LED背光液晶电视以来，关注比例一路上升但增速渐缓。到3月LED背光液晶电视的消费者关注出现了明显的突破，关注比例达到了12.4%，较上月增加了2.4%。

    3月、4月各大厂商集中推出LED背光、3D电视等新品，很多厂商加大了对LED背光液晶电视的技术和资金投入。LED背光液晶电视技术不断成熟，价格也一路走低，将会在2010年获得进一步的普及。

(表)2010年3月LED背光与CCFL背光液晶电视品牌关注排行

    目前无论在LED背光液晶电视市场还是传统CCFL背光液晶电视市场，本土品牌产品凭借其丰富的功能和较高的性价比，获得了比国外品牌产品更多的消费者关注。

    3月LED背光液晶电视领域前十关注品牌中有5个本土品牌，累计关注比例为53.5%，另外5个国外品牌的累计关注比例为44.7%。而在CCFL背光液晶电视市场上本土品牌的优势更加明显，前十关注品牌中有6个本土品牌，累计关注比例较另外4个国外品牌的累计关注比例高出20多个百分点。

42英寸即将成为最主流尺寸

    2、不同尺寸产品分析

(图)2010年3月中国市场主流尺寸液晶电视关注分布

    目前中国液晶电视市场上，32、42英寸的主流地位仍然非常稳固，不同尺寸液晶电视格局较为稳定。2010年3月32英寸液晶电视的关注比例为24.4%，较上月降低了1.9%；而42英寸液晶电视的关注比例则较上月增加了0.9%，这样一来两家主流品牌的关注比例差距缩小为0.6%，预计42英寸将很快取代32英寸成为最主流的液晶电视尺寸。

    另外46、47英寸液晶电视的关注比例较上月均有不同程度的上升，尺寸越来越大是液晶电视领域不可逆转的发展规律。

    3、不同分辨率产品分析

(图)2010年1月-2010年3月不同分辨率液晶电视关注度走势对比

    随着标准高清液晶电视的逐步退市，支持1920×1080分辨率的全高清液晶电视逐步成为液晶电视市场的主流。2010年3月，全高清液晶电视的关注比例为66.7%。而标准高清液晶电视的关注比例为30.3%，较上月下降了1.7%，预计下降趋势还将继续。

    ZDC预测，到2010年年底，支持1920×1080分辨率将成为国内外品牌液晶电视的标准配置，届时关注比例将会上升到80%以上。

     4、不同价位段产品分析

(图)2010年1月-2010年3月不同价位段液晶电视关注度走势对比

    2010年第一季度中国液晶电视价格关注格局走势较为稳定。5000元以下的平价中小尺寸液晶电视关注比例在55%左右，成为市场中的主流价位。

    5001-1万元液晶电视主要为40-47英寸的客厅液晶电视，3月关注比例为33.1%，较2月下降了0.8%，较1月下降了2.8%，下降走势明显。

    万元以上液晶电视在3月获得了超过一成的消费者关注，较2月上升了2%。

索尼达到2009年来关注最高点

三、案例研究——索尼

    (一) 品牌关注走势

(图)2009年10月-2010年3月索尼液晶电视关注比例走势

    在2009年索尼液晶电视在中国市场的品牌关注比例曾在9月下降到7.3%，并曾位列品牌排行榜第6位。但在2009年第四季度，索尼明显开始发力，关注比例一路走高。一进入2010年，索尼更是明确表示调整在中国市场的策略，在坚持高端品牌定位的同时，加大对平价入门市场的投入，扩大其用户群。此时索尼也以令人惊讶的低价发售了数款32、26英寸等小尺寸入门液晶电视，市场反响热烈。

    到2010年3月，索尼液晶电视的品牌关注比例已经回升至11.9%，成为自2009年以来的最高点。

    (二) 产品结构与关注比例结构分析

(图)2010年3月索尼液晶电视产品结构与关注比例结构对比

    由索尼产品数量分布可明显看出索尼的高端市场定位，索尼旗下仅17.7%的产品型号售价在5000元以内，而售价在万元以上的产品超过了半数。

    但其中仅占索尼产品比重7.6%的3000元以下产品获得了索尼32.6%的消费者关注，累计占索尼产品比重31.6%的8000元以下液晶电视获得了其品牌67.7%的消费者关注。从数据也可明显看出中国消费者对于索尼的入门低端产品深感兴趣，索尼的策略转变已经初见成效。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。