二、产品结构：索尼、富士、尼康表现抢眼

1、卡片相机市场

(图) 2010年1月-2月卡片相机品牌关注比例变化

    2月份卡片机市场中，索尼大幅发力，其关注比例相比1月提高3.4%，达到了33.6%，进一步缩小了与佳能卡片机的差距。今年初，除了大力宣传的TX7C之外，索尼还发布了一批W系列轻薄机型，包括W350/380/390等，其中W350和W390在2月的关注比例均较1月有明显提升，截至2月底，W350关注比例翻了两番，在索尼卡片机中升至第二。

    索尼卡片机关注比例的提升也对三星、尼康、松下等知名品牌造成了高压态势，三个品牌2月份的关注比例分别降低了1.8%、0.5%和0.8%，三星受到的影响最重，除此之外，其他品牌的累计关注比例也降低了0.7%。

    2月份，佳能发布了IXUS210等卡片机新品，上市后将逐步取代IXUS95/110等09年的卡片机产品。3月份两品牌新产品大量上市后，佳能与索尼的卡片机大战将一触即发，这里将成为两品牌较量的主战场。

2、长焦相机市场

(图) 2010年1月-2月长焦相机品牌关注比例变化

    在2月份长焦相机市场，富士的关注比例进一步攀升，达到29.0%，而最大的竞争对手佳能的关注比例降至19.4%。据ZDC监测，佳能长焦相机的关注比例在09年8月时高达32.5%，富士仅为17.4%，但随后，二者的关注比例出现此消彼长的态势，并且在12月，富士长焦相机的关注比例反超佳能，至今年2月，富士长焦相机关注比例已超越佳能9.6%。这里面，富士一贯的高性价比策略发挥了很大作用。而富士不久前推出长焦旗舰HS11后，更是成为长焦相机市场炙手可热的产品。借此时机，富士有望继续保持对其他品牌的领先优势。

    除了富士以外，2月份尼康长焦相机关注比例也获得了长足进步，成为本月另一大亮点，其关注比例涨幅4.0%，达到14.0%，超越索尼、松下。尼康在2月推出了新一代长焦旗舰P100，此外，还有L110、S8000等偏重便携的机型，进一步稳固了其在长焦相机市场的地位。截至目前，佳能、索尼、松下仅发布了少量便携长焦新品，尚未发布2010年的旗舰机型，预计各厂商旗舰机型推出后，关注比例有望出现新的转变。

3、高清摄像相机市场

(图) 2010年1月-2月高清摄像相机品牌关注比例变化

    在高清摄像相机市场，2月份佳能、索尼的关注比例出现了相对较大的增长，涨幅分别为1.2%和1.7%。ZDC分析，此举与2010年两品牌在产品中加大高清摄像的普及有关，尤其是索尼，已逐渐开始转变数码相机中不配置高清摄像的思路，成为2010年高清摄像数码相机市场众品牌一个有力的竞争对手。

    其他品牌中，尼康关注比例出现0.1%的提升，而包括三星、松下在内的大多数品牌的关注比例出现下降。ZDC预计，在随后单反相机市场大面积发布新产品后，高清摄像相机市场的关注格局有望发生新的转变，尤其是尼康的关注比例有望出现一定幅度的增长。