2010年2月中国数码相机市场分析报告

产品：550D 佳能 数码相机

整体市场：佳能、索尼、尼康人气看涨

    2月的数码相机市场可谓新品纷呈，在春节前夕，佳能发布了新一代高端入门单反相机550D，而在消费相机市场，佳能、索尼、尼康、富士等品牌纷纷推出一系列重磅产品，其中佳能推出了新一代卡片机型和便携长焦机型，而富士、尼康、奥林巴斯更是集中推出了各自的旗舰长焦相机，吸引了无数摄影爱好者的关注。互联网消费调研中心ZDC结合2月份用户关注情况，推出了2010年2月中国数码相机市场分析报告。

报告摘要：

    ●整体市场和消费相机市场中，仅有佳能、索尼、尼康的关注比例上升。

    ●单反相机市场中，索尼的关注比例降至8%以下。

    ●卡片相机市场中，索尼的关注比例大幅上升3.4%。

    ●长焦相机市场中，富士的关注比例升至29.0%，同时，尼康的关注比例大幅上升4.0%。

    ●高清摄像相机市场中，佳能和索尼的关注比例提高。

    ●消费相机市场和单反相机市场各价格区间的关注比例均未出现大幅变化。

一、品牌关注

1、整体市场：佳能、索尼、尼康人气看涨

(图) 2010年2月中国市场最受关注的十大数码相机品牌

    2月数码相机整体市场中，佳能、索尼、尼康成为仅有的关注比例上升的三个品牌，三大品牌相比2月，各自的涨幅分别为1.5%、0.2%、0.4%，佳能涨幅最大。根据ZDC的监测，佳能在消费相机和单反相机市场的关注比例均有明显的提升，其中消费相机市场提升1.4%，单反相机市场提升2.3%。相比之下，索尼和尼康仅均在消费相机市场关注度上升，而在单反相机市场表现均不及1月。

    2月数码相机整体市场中，虽然十大最受关注品牌的名次未发生变化，但除前三大品牌之外，其余品牌的关注比例均较1月有所下降，其中降幅相对较大的品牌是三星，下跌1.0%。由于众所周知的2月天数较少以及春节假期等原因，几乎所有数码相机关注比例均不及1月，但三星受到的影响最大，首当其冲的也是ST550、PL70这些热门产品。相比之下，其他品牌关注比例降幅均处于0.1%-0.3%之间，变化较小。

产品：550D 佳能 数码相机

消费相机市场：佳能IXUS200逆流而上

2、消费相机市场：佳能IXUS200逆流而上

(图) 2010年2月中国市场最受关注的十大消费数码相机品牌

    在消费相机市场，关注比例提升的品牌仍然仅为佳能、索尼、尼康，其涨幅分别为1.4%、1.0%、0.7%，佳能仍然领先。其2月表现最好的产品是IXUS200，在众多产品关注情况不及1月的情况下，IXUS200的关注指数逆流而上，使得在佳能众多相机中的关注排名升至第五。在索尼的产品中，T90和W350关注指数上升较高，表现情况均明显好于1月。

    在其他品牌中，三星和松下的关注比例跌幅相对较大，分别为1.2%和0.9%。松下方面，虽然LX3的关注程度也较1月提升，但FZ35和ZS3的关注情况下降，拉低了松下消费相机整体的表现。相比之下，富士等品牌关注比例降幅均不超过0.5%，且爱国者保持了与上月相同的关注度。

产品：550D 佳能 数码相机

单反相机市场：索尼关注度降至8%以下

3、单反相机市场：索尼关注度降至8%以下

(图) 2010年2月中国市场最受关注的九大单反数码相机品牌

    单反相机市场中，2月份佳能的关注比例再度超过50%，达到50.6%，同时，佳能也是主要品牌中唯一关注比例上升的品牌。2月初，佳能推出了500D的升级版——550D，其像素升级为1800万，并采用了63区测光，在视频拍摄上达到了1080P、30fps的水平，较500D更上一级。目前单反相机市场中佳能500D保持在关注度第一名，预计550D上市后，将延续500D的火热表现。

    另两大主要品牌尼康、索尼的关注比例分别降低0.6%和和1.4%，其中索尼关注比例降至7.9%。索尼单反相机2009年的表现差强人意，其先前建立起来的市场影响力也很大程度上随着关注比例的降低而日益削弱。在当前关注比例降至8%以下后，何去何从，索尼需要做出一个慎重的决定。

    除了三大主要品牌之外，宾得和奥林巴斯的关注比例也出现不同程度下降，其中奥林巴斯的关注比例仅仅徘徊在1%左右的水平。其余品牌方面，关注度仍然居于市场边缘，其中徕卡2月份的关注比例提高了0.2%，成为除佳能之外，中国市场仅有的另一关注比例上升的品牌。

产品：W350 索尼 数码相机

产品结构：索尼、富士、尼康表现抢眼

二、产品结构：索尼、富士、尼康表现抢眼

1、卡片相机市场

(图) 2010年1月-2月卡片相机品牌关注比例变化

    2月份卡片机市场中，索尼大幅发力，其关注比例相比1月提高3.4%，达到了33.6%，进一步缩小了与佳能卡片机的差距。今年初，除了大力宣传的TX7C之外，索尼还发布了一批W系列轻薄机型，包括W350/380/390等，其中W350和W390在2月的关注比例均较1月有明显提升，截至2月底，W350关注比例翻了两番，在索尼卡片机中升至第二。

    索尼卡片机关注比例的提升也对三星、尼康、松下等知名品牌造成了高压态势，三个品牌2月份的关注比例分别降低了1.8%、0.5%和0.8%，三星受到的影响最重，除此之外，其他品牌的累计关注比例也降低了0.7%。

    2月份，佳能发布了IXUS210等卡片机新品，上市后将逐步取代IXUS95/110等09年的卡片机产品。3月份两品牌新产品大量上市后，佳能与索尼的卡片机大战将一触即发，这里将成为两品牌较量的主战场。

2、长焦相机市场

(图) 2010年1月-2月长焦相机品牌关注比例变化

    在2月份长焦相机市场，富士的关注比例进一步攀升，达到29.0%，而最大的竞争对手佳能的关注比例降至19.4%。据ZDC监测，佳能长焦相机的关注比例在09年8月时高达32.5%，富士仅为17.4%，但随后，二者的关注比例出现此消彼长的态势，并且在12月，富士长焦相机的关注比例反超佳能，至今年2月，富士长焦相机关注比例已超越佳能9.6%。这里面，富士一贯的高性价比策略发挥了很大作用。而富士不久前推出长焦旗舰HS11后，更是成为长焦相机市场炙手可热的产品。借此时机，富士有望继续保持对其他品牌的领先优势。

    除了富士以外，2月份尼康长焦相机关注比例也获得了长足进步，成为本月另一大亮点，其关注比例涨幅4.0%，达到14.0%，超越索尼、松下。尼康在2月推出了新一代长焦旗舰P100，此外，还有L110、S8000等偏重便携的机型，进一步稳固了其在长焦相机市场的地位。截至目前，佳能、索尼、松下仅发布了少量便携长焦新品，尚未发布2010年的旗舰机型，预计各厂商旗舰机型推出后，关注比例有望出现新的转变。

3、高清摄像相机市场

(图) 2010年1月-2月高清摄像相机品牌关注比例变化

    在高清摄像相机市场，2月份佳能、索尼的关注比例出现了相对较大的增长，涨幅分别为1.2%和1.7%。ZDC分析，此举与2010年两品牌在产品中加大高清摄像的普及有关，尤其是索尼，已逐渐开始转变数码相机中不配置高清摄像的思路，成为2010年高清摄像数码相机市场众品牌一个有力的竞争对手。

    其他品牌中，尼康关注比例出现0.1%的提升，而包括三星、松下在内的大多数品牌的关注比例出现下降。ZDC预计，在随后单反相机市场大面积发布新产品后，高清摄像相机市场的关注格局有望发生新的转变，尤其是尼康的关注比例有望出现一定幅度的增长。

产品：A450 索尼 数码相机

价格区间关注：难现亮点

三、价格区间关注：难现亮点

1、消费相机市场

(图) 2010年1月-2月不同价位消费数码相机关注比例对比

    据ZDC观察，在1-2月的数码相机市场中，各价格区间的关注比例均未出现大幅变化，尤其是消费相机市场，2月各价格区间的关注比例与1月如出一辙。根据所观测到的变化，2月份各价位消费相机的关注变化可以概括为：1500元以下低价位产品和2000-3000元的中高价位产品关注度出现小幅增高，而4000元以上的最高端价格区间出现了一定程度的降低。

    在1500元以下的1000元以下和1000-1500元区间，关注比例分别出现了0.1%和0.4%的增长，而2000-3000元区间增长了0.3%。这三个区间当前最受关注的产品分别是佳能A480、IXUS95和IXUS200。

    ZDC认为，2月份消费相机价格区间关注比例的稳定与春节假期不无关系，在春节假期以及前后若干天的时间里，人们对数码相机市场的关注普遍减少，致使市场整体关注情况并未出现变化。而进入3月后，大量消费相机进入新老产品交替的时节，新产品的进入以及老产品的降价，将使得各价格区间关注度出现明显变化。

2、单反相机市场

(图) 2010年1月-2月不同价位单反数码相机关注比例对比

    在单反相机市场，代表入门单反相机的3000-6000元价格区间的关注比例出现了相对明显的变化，其相比1月关注度升高了2.1%。这里面，佳能500D、尼康D90依然属于中坚力量，而2010年的入门单反相机目前仅有索尼A450上市，尚未对这一区间产生明显影响，ZDC预计，市场的更大变化将在佳能550D上市后到来。

    受3000-6000元区间关注比例上升影响，6000-10000元的中端单反相机价格区间关注比例出现了1.0%的下降。目前，这一价位的主要产品为佳能50D，其上市已有一年半的时间，而与之价格相应的宾得K7等产品，目前的用户关注比例尚难以与之比肩。

    其他价格区间方面1-2月出现的变化较小。根据往年惯例，3月是各个单反相机厂商集中发布入门单反相机的时间，相信届时，3000-6000元价格区间的关注比例会达到更高的水平，而中端和高端单反相机市场预计在上半年将保持相对平稳的态势。

报告定制/购买请与我们联系

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。