(四)购买IT消费类产品时的选择

    1、品牌选择——近六成女性网友倾向于选择国际品牌

(图)购买IT消费类产品时，您倾向于购买什么品牌

    在IT消费类产品的品牌选择上，57.8%的女性网友倾向于选择国际品牌，选择国内品牌的比例仅13.5%，选择不确定的比例为28.7%。

    ZDC认为，之所以近六成女性网友选择国际品牌，得益于国际品牌在中国市场多年来积累起来的良好形象，今年山寨数码产品的猖獗使得国内品牌的形象打了不少折扣。

    2、外形选择——轻巧、时尚靓丽型的选择比例近八成

(图)在购买IT消费类产品时，您倾向于购买什么样的外形设计

    在外形设计上，41.6%的女性网友倾向于选择外形轻巧型设计的产品，另外有37.9%选择时尚靓丽型。

    选择稳重朴实、新奇、卡通可爱等外形设计的女性网友比例均不足10%。可见，目前轻巧、时尚的外形设计是女性网友的主流选择。

    3、功能选择——51.2%女性网友选择功能就要实用

(图)在购买IT消费类产品时，您倾向于购买什么样的功能

    在功能选择上，51.2%女性网友选择功能实用，选择功能多、功能新的比例分别为11.1%、10.0%，选择功能既要实用、又要多、新的比例也相对较高，为27.0%。
ZDC认为，尽管目前数码产品的功能融合趋势越来越明显，但功能实用仍然是多数网友注重的。

    4、外观颜色选择——中色系选择比例最大

(图)在购买IT消费类产品时，您倾向于购买什么样的功能

    在颜色选择上，选择中色系(如黑色、白色、灰色)的比例最大，接近四成；选择暖色系(如红色、黄色、橙色)的比例为32.7%，接近三分之一。

    选择冷色系(如蓝色、绿色、紫色)的比例为15.0%，选择不确定及混合色系(即多彩色)的比例相对较低，分别为8.8%、5.5%。

    (五)购买IT消费类产品时所充当的角色——半数女性网友在IT数码产品购买过程中担当完全决策者

(图)在购买IT消费类产品时，您担当的角色是什么？

    如上图，在购买IT消费类产品时，51.1%的女性网友表示自己担当完全决策者，购买全程全部由自己做主。

    另外有47.3%的表示自己担当半决策者，与朋友或亲人商讨后自己再做购买决定。作为旁观者，自己提出需求，由朋友或亲人帮忙购买的比例仅占1.6%。