谁都有可能成为下一个苹果，运动品牌、GPS品牌也涉足手机行业

    PC厂商涉足手机行业为，还能理解，而与IT、通信、互联网一点都不沾边的运动品牌发布手机就成为一件新鲜事儿了。本届大会上，著名运动品牌PUMA彪马与著名代工厂商Segem合作推出自己的手机，尽管是合作推出，但这一举动仍证明了PUMA对于手机市场的看重。

(图)MWC2010 运动品牌PUMA推出的太阳能手机

    另外，全球著名GPS导航品牌Garmin也和中国台湾华硕公司深度联合发布了Garmin-Asus Nuvifone  A50手机，将导航、定位应用到了Android系统中。

    非手机、非IT行业厂商进入手机领域，进一步反映出手机行业的竞争格局或将发生变化。在手机个性化、技术化越来越强的今天，谁都有可能成为下一个苹果。

    3G时代，传统手机厂商无法跳出运营商的“话语圈”

    从国际手机市场来看，已经进入3G时代的日、韩、欧美等国家，目前80%左右的手机都是运营商定制手机。手机定制方式是运营商进行差异化竞争和吸引新用户的强有力营销手段。

    2009年，中国正式进入3G时代。中国3G手机的市场销售主要采取的是运营商定制方式，这意味着运营商将成为手机厂商3G手机最大的买家，同时也是3G手机市场最大的卖家。运营商在3G手机销售链条中占据至关重要的一环。

(图)3G时代，运营商将成为3G手机最大的买家兼卖家

    定制方式将在很大程度上改变手机竞争格局，从2G跳转到3G，手机厂商不但要付出巨大的研发成本，还要跟随运营商的步伐，否则很容易在3G手机竞争中被淘汰出局。

    因此说，在运营商话语权渐增的3G时代，传统手机厂商没办法跳出运营商的定制圈套，只能通过与运营商的合作，才能在3G手机市场获得较大收益。