消费相机均价跌破1500元 12月DC价格报告

产品：1D Mark IV 佳能 数码相机

消费数码相机：均价跌破1500

    2009年已经逐渐远去，2010年已经到来，在2009年的最后一个月，消费数码相机市场出现大幅降价，均价跌破了1500元，相比11月降幅将近1000元。在单反相机市场，佳能1D Mark III自11月降价1300元后，12月再度降价1200元，为1D Mark IV的上市做着精心的准备。

一、消费数码相机：均价跌破1500

1、价格指数

(图) 2009年11月-12月中国消费相机市场价格指数走势对比

    2009年12月中国消费数码相机市场上共存在293款产品，较11月多28款，这28款中基本为1500元以下的新产品，低价产品的集中上市也大幅拉低了12月消费数码相机的均价。

    12月消费数码相机市场的价格指数仍然呈下行趋势，各周相比，第二周的均价下降幅度较小，为0.2%，第三、四周降幅加大，均为0.59%，12月整体降幅为1.38%。与11月相比可以发现，12月消费数码相机市场均价下跌幅度有所减小。

2、平均价格

(图) 2009年12月中国消费相机市场均价走势

    价格的变化令人始料未及，在11月底消费数码相机均价降至1577元后，12月第一周的均价就再度下探至1517元，拉低了整整60元。根据ZDC的统计，德国公司柏卡12月登陆中国市场是主要诱因，其一口气推出了15款产品，价格均在1500元以下，加上奥林巴斯、卡西欧、三洋等此时也推出了几款1500元以下产品，由此一同拉低了12月中国消费数码相机市场的均价。

    12月的随后几周均价继续下降，并于第四周顺利跌破1500元整数大关，价降至1496元的新低。根据ZDC先前的统计，国内消费数码相机市场的均价从跌破1700元至跌破1600元用了7个月的时间，而再次跌破1500元只用了1个月时间，市场价格可谓瞬息万变。

--------------------------------

    双节刚过，春节已经不远，今冬液晶电视市场迎来了全线价格跳水，促销措施不断。那么您对于液晶电视的促销有什么看法？更喜欢哪种促销方式呢？互联网消费调研中心ZDC感谢您参与本次调查。  

    液晶电视促销消费调查

产品：1D Mark IV 佳能 数码相机

单反数码相机：整体降幅87元

二、单反数码相机：整体降幅87元

1、价格指数

(图) 2009年11月-12月中国单反相机市场价格指数走势对比

    12月中国单反相机市场的价格指数一改11月的“V”型走势，呈现与本月消费数码相机市场类似的的下跌走势，其12月第二、三、四周的降幅分别为0.06%、0.48%、0.23%，第三周跌幅最大。由于12月国内单反相机市场没有新产品上市，因而均价下跌主要由现有产品的降价所致，本月佳能1D Mark III和尼康D3S的降幅就达到1000元以上。

    由于1月份正值中国春节前夕，厂商十分注重降价促销，加上年初多发布中、低端机型，因而ZDC预计2010年1月单反相机市场均价将小幅走低，但市场中仍存在一个巨大变数，这就是佳能1D Mark IV，如果其1月上市，将会使单反相机市场均价整体高出12月，毕竟目前1D Mark III的降价正是在为其让路，而新上市的产品预计价格将达到30000元水平。

2、平均价格

(图) 2009年12月中国单反相机市场均价走势

    12月中国单反相机市场的均价比11月小幅降低，第一周均价为11281元，较11月第四周的11426元降低了145元，之后第二周微微下降了7元，第三、四周出现了相对更为明显的降价，至第四周，均价降至11194元，12月整体降幅为87元。根据前面的预测，预计2010年1月中国单反相机市场均价将继续有几十元的降幅，但整体会保持在11000元水平以上。

产品：1D Mark IV 佳能 数码相机

主流品牌均价：全线走低

三、主流品牌均价：全线走低

1、消费数码相机

(图) 2009年12月主流消费数码相机厂商产品均价对比

    12月消费数码相机整体市场均价为1508元，较11月的1595元降低了87元，7大品牌均价均比11月降低，且均价排行与11月一致，佳能蝉联冠军。按各品牌价位排序可以归纳出，佳能、松下为消费相机均价最高的两个品牌，处于第一集团，索尼、尼康、奥林巴斯处于第二集团，三星、富士处于第三集团。

    本月均价降幅最大的品牌为佳能，其相比11月降低了135元，主要原因是佳能消费相机旗舰SX1的停产，SX1停产前的价格高达4100元，此次停产使得佳能失去了4000元以上的产品线。松下方面12月虽然没有产品的入市与退市，但累计有16款产品降价，其中GF1降价500元，成为12月降幅最大的消费相机，由此使得松下消费相机的均价继续排在佳能之后。

    其他品牌中，索尼的降幅相对较高，达到99元，其中G3的降价最为猛烈，而后面尼康、奥林巴斯等品牌的降幅均在前三名品牌之下。

2、单反数码相机

(图) 2009年12月主流单反数码相机厂商产品均价对比

    12月单反相机均价11241元，相比11月降低了182元，最高均价仍然由尼康保持。与消费相机市场类似，12月五大主要单反相机品牌的均价同样为全线下跌，其中降幅最大的为尼康，达到414元。尼康12月有7款产品降价，其中降幅最大的产品为D3S，达到1000元。相比之下，佳能的1D Mark III虽然降幅达到1200元，但由于有7D和1Ds Mark III两款产品涨价，使得12月佳能整体降幅仅为238元。

    索尼、奥林巴斯、宾得的降幅相对较小，相对来说，宾得的112元降幅比较突出，本月K7和Kx又分别降价了100元和30元。ZDC预计，在佳能1D Mark IV上市之前，单反市场各品牌的价格格局将保持稳定的局面，而在1D Mark IV上市之后、1D Mark III退市之前，佳能的单反相机均价有望再次超越尼康。

产品：1D Mark IV 佳能 数码相机

涨跌价产品排行：1D Mark III降幅居首

四、涨跌价产品排行：1D Mark III降幅居首

1、消费数码相机

(图) 2009年12月五大涨价及降价消费数码相机排行榜

    12月消费数码相机市场有101款产品降价，7款产品涨价，从数量对比来看，降价无疑是12月的主旋律。在101款降价产品中，松下可换镜头相机GF1降幅居首，达到500元，此番降价后，GF1的价格已降至7000元以下。卡西欧成为了12月降价力度最大的品牌，其有3款产品的降幅都在450-500元之间，这3款产品中，除FH20降价后仍为3000元以上的产品外，FC100和H10的价格都已低至2000元以下，可见降价力度之大。徕卡的消费相机D-LUX4在12月也有了300元降幅，价格降为7400元。

    12月的涨价产品有7款，除理光GRD2的涨幅高达980元外，其余产品涨幅均不高于150元。理光GRD2是07年10月发布的产品，在09年7月，理光发布了后续产品GRD III，GDR2在12月18日之前的价格为2940元，与GRD III相差1000元左右，18日涨价后，二者价格已经相差无几。此外，理光GX200和R10也分别有了150元和30元的涨幅。同时，佳能SX20和奥林巴斯SP590也都有了100元涨幅。5款涨价最高产品中，长焦相机就占了3款。

    ZDC预计，2010年1月的消费数码相机市场仍将以降价为主，自2月开始，由于将逐渐有2010年新品上市，届时均价将略有抬升，而至3月份，均价将有望到达今年消费相机价格的颠峰。

2、单反数码相机

(图) 2009年12月五大涨价及降价单反数码相机排行榜

    12月份的单反相机市场同样以降价为主，在市场总共的39款产品中，降价产品达到了18款，而涨价的产品仅有2款。涨价最猛的2款产品为佳能1D Mark III和尼康D3S，涨幅分别为1200元和1000元。1D Mark III自11月有了1300元的降幅后，12月再度让利，这一切都预示着在为1D Mark IV做铺垫准备。而尼康D3S降价1000元后，与D3有了1500元左右差距，鉴于佳能在30000元价位没有产品投放，尼康两款产品的拉开距离无疑为其赢得了更多价格空间。

    除了上述两款产品，佳能50D和“无敌兔”分别降价500元，而尼康顶级产品D3X也有了400元降幅，另有若干产品有30-250元的降幅。

    12月佳能的两款热门产品——7D和1Ds Mark III出现了涨价，一改11月单反相机市场无涨价产品的局面。两款产品中，1Ds Mark III的涨幅达到1300元，加上D3X的降价，佳能和尼康两款顶级产品间的差价从5100元缩减为3400元，而7D涨价300元后，价格升至10500元，再度远离10000元整数大关。

    ZDC预计，随着寒假热卖的到来，加上1月份尚无大量2010年新品上市，单反相机市场会掀起一股降价促销热潮，但将多集中于中低端市场，在高端单反相机市场，可能出现的热卖断货将导致某些产品涨价，届时1月份单反相机市场会有更多涨价产品出现。

产品：1D Mark IV 佳能 数码相机

附录：完整版报告及图表目录

附录：完整版报告及图表目录
 
一、市场概述及主要观点
    1、整体市场价格分析总述
    2、细分市场价格分析总述
    3、降价市场总述
二、整体市场价格分析
    1、价格关注分布
      (1)整体市场不同价格区间关注分布
      (2)不同价格区间品牌关注度分布
      (3)不同价格区间产品关注度分布
    2、价格指数走势分析
    3、市场均价走势分析
    4、主流品牌市场均价对比
三、细分市场价格分析
  (一)不同类型数码相机
    1、价格指数走势分析
    2、市场均价对比
    3、降价产品数量、比重对比
  (二)消费数码相机
    1、消费数码相机价格指数走势
    2、消费数码相机市场均价分析
    3、降价产品分析
  (三)单反数码相机
    1、单反数码相机价格指数走势
    2、单反数码相机市场均价分析
    3、降价产品分析 
四、重点厂商价格分析
  (一)重点厂商对比
    1、重点厂商市场均价对比
    2、重点厂商降价产品分布
  (二)佳能
    1、价格指数走势分析
    2、市场均价走势分析
    3、不同类型市场均价
    4、热门产品历史价格
    5、降价产品数量对比
    6、降价产品TOP5排行
  (三)索尼
    1、价格指数走势分析
    2、市场均价走势分析
    3、不同类型市场均价
    4、热门产品历史价格
    5、降价产品数量对比
    6、降价产品TOP5排行
  (四)尼康
    1、价格指数走势分析
    2、市场均价走势分析
    3、不同类型市场均价
    4、热门产品历史价格
    5、降价产品数量对比
    6、降价产品TOP5排行

图表1   2009年12月中国数码相机市场不同价格区间用户关注分布图
图表2   2009年12月中国数码相机市场不同价格区间品牌关注度分布图
图表3   2009年12月中国数码相机市场不同价格区间产品关注度分布图
图表4   2009年12月中国数码相机市场价格指数走势图
图表5   2009年12月中国数码相机市场均价走势图
图表6   2009年12月中国市场最受用户关注的十大数码相机品牌均价对比图
图表7   2009年12月不同类型数码相机价格指数走势图
图表8   2009年12月不同类型数码相机均价对比图
图表9   2009年12月不同类型数码相机降价产品数量及比重对比图
图表10  2009年12月中国市场消费数码相机价格指数走势图
图表11  2009年11月与12月中国市场消费数码相机均价走势对比图
图表12  2009年12月中国市场消费数码相机降价产品分析
图表13  2009年12月中国市场单反数码相机价格指数走势图
图表14  2009年11月与12月中国市场单反数码相机均价走势对比图
图表15  2009年12月中国市场单反数码相机降价产品分析
图表31  2009年12月中国市场最受用户关注十大数码相机厂商市场均价对比图
图表32  2009年12月中国市场最受用户关注十大数码相机厂商降价产品对比图
图表33  2009年12月佳能数码相机价格指数走势图
图表34  2009年12月佳能数码相机市场均价走势图
图表35  2009年12月中国市场佳能不同类型数码相机市场均价对比图
图表36  佳能数码相机热门产品历史价格对比图
图表37  佳能不同类型数码相机降价产品数量对比图
图表38  2009年12月佳能数码相机降价产品TOP5 排行
图表39  2009年12月索尼数码相机价格指数走势图
图表40  2009年12月索尼数码相机市场均价走势图
图表41  2009年12月中国市场索尼不同类型数码相机市场均价对比图
图表42  索尼数码相机热门产品历史价格对比图
图表43  索尼不同类型数码相机降价产品数量对比图
图表44  2009年12月索尼数码相机降价产品TOP5 排行
图表45  2009年12月尼康数码相机价格指数走势图
图表46  2009年12月尼康数码相机市场均价走势图
图表47  2009年12月中国市场尼康不同类型数码相机市场均价对比图
图表48  尼康数码相机热门产品历史价格对比图
图表49  尼康不同类型数码相机降价产品数量对比图
图表50  2009年12月尼康数码相机降价产品TOP5 排行

报告定制/购买请与我们联系

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。