09年散热器品牌分析 三大品牌争夺市场

产品：红海标准版HP-928 超频三 散热器

整体品牌关注情况

　　2009年，中国散热器市场中，三大品牌争夺激烈。九州风神、超频三和酷冷至尊的关注比例在市场中以较大的优势领先。而笔记本散热器市场中，酷冷至尊的关注比例优势更加明显。

散热器整体市场

九州风神、超频三、酷冷至尊争夺市场

一、年度品牌格局

九州风神、超频三、酷冷至尊关注比例接近

(图)2009年度中国最受用户关注的10大散热器品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大散热器品牌分布

　　2009年度中国散热器市场的关注比例中，呈现出三强鼎立的局势。九州风神、超频三和酷冷至尊分列市场关注比例的前3名，所占比例分别为25.4%、22.0%和19.7%。三者都占有较大份额的关注比例，而且相互之间的差距并不大。随着市场的不断变化，这3个品牌之间将展开激烈的争夺。

　　Tt的关注比例为12.6%，名次为第4名。虽然Tt与前面3个品牌的关注比例相比落后了一定距离，但是与第5名AVC之间的关注比例差距同样高达7个百分点。因此Tt保住自身目前的地位并不是难事。同时，由于Tt的关注比例所处的这个位置，也使其冲击第一集团拥有相对较大的可能性。

　　从品牌关注比例的排名情况可以更清楚的看到这几个品牌之间的关注比例差距。从第5名AVC开始，关注比例相对较低。捷冷、思民、华硕、极冻酷凌等品牌也同样在2009年度中国散热器市场的10大高关注度品牌之内。

二、季度品牌格局

各品牌关注比例排名稳定

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大散热器品牌走势

　　中国散热器市场在2009年的品牌关注比例排名格局非常稳定。其中九州风神、超频三、酷冷至尊这3大主流品牌的名次在2009年第一季度到第四季度之间没有发生任何变化。不仅主流品牌，Tt、AVC、华硕的关注比例排名在2009年同样没有变化。

　　从之前的品牌关注比例排名情况可见，思民和捷冷的关注比例相差甚微。受此影响，这两个品牌在2009年的名次发生了数次交换。极冻酷凌和安耐美的情况也很类似，由于关注比例比例的接近，导致了名次在相互之间的交换比较频繁。

产品格局及主流品牌走势

三、年度产品格局

热门产品优势并不明显

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款散热器产品排名

　　2009年度，中国散热器市场中关注比例最高的产品是超频三 红海标准版HP-928，关注比例为4.1%。其次是酷冷至尊 冰玲珑(静音版)，关注比例为3.6%。九州风神 阿尔法400 plus的关注比例为3.3%，排在第3名。年度产品关注比例的前3名分别来自中国散热器市场的3大主流品牌。

　　排在第1名的产品关注比例仅为4.1%，说明2009年中国散热器市场的争夺非常激烈。另外，市场中各产品关注比例之间微小的差距也同样说明在市场中并没有一个或几个特别出众的产品，消费者对散热器的关注非常分散。

　　如果勉强划分出关注比例较高的几款产品，则是从第1名到第4名的超频三 红海标准版HP-928、酷冷至尊 冰玲珑(静音版)、九州风神 阿尔法400 plus和九州风神 贝塔400 plus。这4款产品的关注比例相对于其他产品来看存在着一定的优势。

　　年度关注比例最高的15款产品中，有6款来自九州风神，4款来自超频三，3款来自酷冷至尊，另外两款来自AVC。

四、主流品牌走势

九州风神关注比例上升趋势仍在

(图)2009年中国散热器市场Q1-Q4九州风神、超频三、酷冷至尊品牌关注比例走势

(图)2009年中国散热器市场九州风神、超频三、酷冷至尊月度关注比例标准差

　　九州风神的关注比例在2009年第一季度时为24.7%，在第二季度有所降低，并到达谷底。从第三季度起，九州风神的关注比例开始回升，并于第四季度达到了27.3%，超过了第一季度的24.7%。从全年来看，九州风神在中国散热器市场的关注比例有所上升。

　　超频三和酷冷至尊的关注比例在第一季度时分别为19.4%和19.1%，在第二季度时同时上升，但超频三的关注比例上升速度要高于酷冷至尊。第三季度，超频三的关注比例继续上升，而酷冷至尊开始下降。第四季度时，二者的关注比例分别为21.9%和18.8%，超频三小幅度领先。从全年来看，超频三的关注比例有所上升，酷冷至尊下降了0.3%。

　　稳定度方面，2009年中国散热器市场的3大主流品牌中，关注比例变化最激烈的是排在关注比例首位的九州风神，关注比例标准差为2.5%。酷冷至尊的关注比例虽然在全年间下降了0.3%，但是其关注比例走势在3大品牌里最为平稳，标准差为1.4%。超频三的关注比例稳定度介于九州风神与酷冷至尊之间，标准差为1.9%。

主流品牌竞争状况

五、主流品牌竞争状况

　　注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

主流品牌之间相互影响

(图)2009年度九州风神散热器品牌关注度流失状况

　　2009年度中国散热器市场的关注比例主要分布在九州风神、超频三和酷冷至尊这3大主流品牌以及排在第4名的Tt上。这几个品牌同样是对其他品牌产生较大影响的品牌。

　　在搜索九州风神散热器的用户的二次搜索中，酷冷至尊所占的比例为27.9%，超频三所占的比例为24.9%，Tt的比例为21.7%。这3个品牌是2009年中国散热器市场中九州风神的主要竞争对手，并且三者对九州风神的影响力相差无几。

　　AVC是九州风神关注度的第4大竞争对手，但是其影响力要远小于前3个品牌，在二次搜索中的比例为9.7%。其他各品牌的影响力较低，在二次搜索中的比例在3.2%以下。10个品牌在二次搜索中所占的比例合计96.6%。

(图)2009年度超频三散热器品牌关注度流失状况

　　超频三方面，对其影响最大的品牌是九州风神。在搜索超频三散热器的用户的二次搜索中，九州风神所占的比例为32.0%。其次是酷冷至尊，所占比例为24.3%。Tt和AVC在二次搜索中所占的比例分别为17.3%和10.4%。这4个品牌是在中国散热器市场中对超频三影响较大的品牌。

　　捷冷在二次搜索中所占的比例为3.9%，影响力明显低于上述4个品牌。华硕、思民、极冻酷凌、富士康和技嘉在二次搜索中所占的比例在0.8%到3.0%之间。从整体来看，超频三的主要竞争对手也比较明确。10个品牌在二次搜索中所占有的比例之和为97.4%。

(图)2009年度酷冷至尊散热器品牌关注度流失状况

　　从酷冷至尊的角度来看，在搜索酷冷至尊散热器的用户的二次搜索中，九州风神所占有的比例为31.0%，超频三占有的比例为22.3%，Tt占21.9%。这3个品牌对酷冷至尊的影响力相对较大，三者在二次搜索中所用有的比例之和为75.2%。

　　AVC在二次搜索中所占有的比例为8.2%，虽然不及之前的3个品牌，但是在市场中对酷冷至尊也有着比较强的影响力。从思民到技嘉这6个品牌在二次搜索中占有的比例在1.1%到3.3%之间，影响力相对较小。

　　对酷冷至尊影响较大的10个品牌在二次搜索中占有的比例之和为96.7%。

笔记本散热器整体状况

笔记本散热器市场

酷冷至尊大比分领先

一、年度品牌格局

酷冷至尊关注比例突出

(图)2009年度中国最受用户关注的10大笔记本散热器品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大笔记本散热器品牌分布

　　2009年度中国笔记本散热器市场的关注比例中，酷冷至尊的优势较为突出，关注比例达44.3%。在品牌关注比例分布情况，可以明显看到酷冷至尊的关注比例在市场中占有的份额。九州风神在这一市场中居于第2位，关注比例为18.1%，与酷冷至尊之间存在着较大的差距，但同时也以7.6%领先于超频三。

　　超频三、Tt和捷冷在中国笔记本散热器市场中的关注比例比较接近，分别为10.5%、9.5%和9.4%。ZDC数据显示，这三个品牌的关注比例较为接近，相对于关注比例领先的两个品牌而言，这3个品牌在市场中的竞争更加激烈。

　　安耐美的关注比例为4.3%，介于捷冷和AVC之间，并和两者都有一定的差距。自AVC起，各品牌关注比例相对较低，排在品牌关注比例第10名的极冻酷凌在这一市场中所占有的关注比例为0.3%。

　　10个品牌的关注比例之和为99.4%，中国笔记本散热器市场的关注比例非常集中。

二、季度品牌格局

主流品牌名次相对稳定

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大笔记本散热器品牌走势

　　中国笔记本散热器市场在2009年的品牌关注比例排名存在一定波动。但在市场中关注比例排在第1名的酷冷至尊，由于关注比例拥有较大的优势，第一季度到第四季度一直保持着第1名的位置。

　　其身后的各品牌波动比较明显。捷冷由第一季度的关注比例第2名降至第四季度的第5名，九州风神由第3名升至第2名，Tt虽然在第一季度和第四季度都处于第4名，但是在全年波动也同样强烈。笔记本散热器市场中的另一个高关注品牌超频三在第一季度的关注比例排在第5名，而在第四季度升至第3名。

　　产生这种变化与市场中关注比例格局的关系密不可分。关注比例越接近的品牌之间，名次变化就越加明显，这种现象尤其体现在市场里位于同一集团中的各品牌之间。超频三、Tt、捷冷之间频繁的名次变换正是由于这一原因。

产品格局及主流品牌走势

三、年度产品格局

产品关注比例集中

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款笔记本散热器产品排名

　　2009年度，中国笔记本散热器市场中关注比例最高的产品是酷冷至尊 尊龙5228，其关注比例在这一细分市场中占12.3%。其次是酷冷至尊 尊龙5218，关注比例为9.1%。这两个产品在市场中的关注比例相对比较突出，其中第2名酷冷至尊 尊龙5218的关注比例比第3名九州风神 皓月N2000高4.5%。

　　关注比例领先幅度较大的两个产品都来自酷冷至尊，这与该品牌在此细分市场中所拥有的关注比例优势基本吻合。排在第3名的产品是来自九州风神的皓月N2000，其关注比例为4.6%。超频三 黑马、ENERMAX 冰风王座25cm大风扇和酷冷至尊 5218E的关注比例分别排在第4名到第6名。ZDC数据显示，自九州风神 皓月N2000到酷冷至尊 5218E这4个产品的关注比例非常接近。

　　酷冷至尊 (ACC-Q101-GP)酷豆的关注比例为2.8%，从此产品开始，关注比例排名相邻的各产品之间没有明显的差距，竞争则相对更加激烈。根据ZDC数据显示，年度关注比例前15名的产品总计占有笔记本散热器市场中60.5%的关注比例。

四、主流品牌走势

酷冷至尊关注比例波动强烈

(图)2009年中国笔记本散热器市场Q1-Q4酷冷至尊、九州风神、超频三品牌关注比例走势

(图)2009年中国笔记本散热器市场酷冷至尊、九州风神、超频三月度关注比例标准差

　　酷冷至尊的关注比例在2009年第一季度为36.0%。该数字从第二季度开始上升，并在第三季度到达年度峰值。在随后的第四季度中，其关注比例有所回落，并最终降至45.6%。从全年来看酷冷至尊在中国笔记本散热器市场中的关注比例上升了9.6%。

　　九州风神在第一季度的关注比例为14.5%，在第二季度和第三季度同样有所上升，但是上升幅度不及酷冷至尊。第四季度，九州风神的关注比例回落至19.7%。全年品牌关注比例上升了5.2%。超频三的走势与九州风神相反，第一季度关注比例为12.0%，在第三季度到达谷值。第四季度时，超频三的关注比例回升到9.6%。从全年来看，其关注比例下降了2.4%。

　　稳定度方面，2009年中国笔记本散热器市场的3大主流品牌中，超频三的稳定度最高，全年关注比例标准差为2.6%。酷冷至尊关注比例变化最为激烈，标准差为5.7%。九州风神的稳定度介于前面两者中间，全年的月度关注比例标准差为4.0%。

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有 效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。