2009年度电源品牌分析 航嘉力拔头筹

品牌关注情况

　　2009年，中国电源市场中航嘉与长城两品牌表现更出众，关注比例在中品牌中脱颖而出。其中航嘉力拔头筹，在2009年度取得了中国电源市场中关注比例的第一名。

电源整体市场

航嘉与长城关注比例之和占市场多半

一、年度品牌格局

航嘉与长城关注比例优势明显

(图)2009年度中国最受用户关注的15大电源品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的15大电源品牌分布

　　2009年度中国电源市场中，航嘉的关注比例排名第一，其次是长城。从品牌关注比例分布情况可见，航嘉的关注比例为35.8%，长城的关注比例为21.0%，二者之和占据了整体的一半以上。第三名酷冷至尊的关注比例为5.9%。

　　从品牌关注比例排名情况能够更清晰的看到关注比例前15名品牌之间的差距。ZDC数据显示，航嘉与长城的关注比例相对于其他品牌拥有绝对领先的优势，其排名地位也相对更加稳固。其他品牌之间比例差距微小，名次变化更加激烈。

　　因此ZDC得出结论，中国电源市场虽然品牌众多，但是用户的关注目标主要集中在航嘉和长城这两个品牌上，其他大部分品牌的关注比例在5个百分点以内。另外，品牌关注比例前15名的关注比例总和为93.1%。

二、季度品牌格局

关注比例居高位者地位稳固

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大电源品牌走势

　　从2009年年度关注比例最高的10个电源品牌在第一季度至第四季度之间的关注比例排名情况可见，航嘉和长城这两个关注比例排名比较靠前的品牌在第一季度到第四季度之间始终保持着稳定的排名。除了这两个品牌以外，Tt的名次也始终保持在第4位。

　　第四到第十名的七个品牌排名在一年中均有不同程度的浮动。这一情况与中国电源市场的品牌关注比例分布情况关系密切。由于自关注比例第3名起的各品牌之中，相邻的两个品牌的关注比例差距均不足1个百分点，而第2名长城却领先第3名酷冷至尊15个百分点以上，因此排在关注比例第3名以后的各品牌的抗波动能力明显不如排在前面的航嘉和长城。

产品格局和主流品牌走势

三、年度产品格局

航嘉产品获得关注比例冠亚军

(图)2009年度中国最受用户关注的前15款电源产品排名

　　2009年度中国最受用户关注的15款电源产品中，航嘉 冷静王钻石2.3版本的关注比例为7.4%；航嘉 多核DH6的关注比例为5.2%；长城 双动力静音BTX-400SEL-P4和航嘉 冷静王钻石版 2.31版的关注比例分别为3.8%和3.7%。

　　从产品关注比例排名情况可以比较清晰的看出这15个电源产品的关注比例差距。其中排在第1名的航嘉 冷静王钻石2.3版本和排在第2名的航嘉 多核DH6的关注比例和其他产品之间有着比较明显的差距。因而能够判断在短时间内，这两个产品将继续保持关注比例上的领先。

　　相对的，排在第3名和第4名的两个产品之间，关注比例只相差了0.1%，因此两者之间的排名交换的可能性比较大。但是由于第4名航嘉 冷静王钻石版 2.31版与第5名鑫谷 劲持400黄金版之间存在着一定的比例差距，因此短时间内名次的变化不会很大。

四、主流品牌走势

主流品牌走势稳定

(图)2009年中国电源市场Q1-Q4航嘉、长城品牌关注比例走势

(图)2009年中国电源市场Q1-Q4航嘉、长城月度关注比例标准差

　　航嘉在第一季度的关注比例为36.4%。这一比例在第一季度和第二季度之间保持着相对比较平稳的走势，但在第三季度时出现下滑。第四季度，航嘉的关注比例回升到35.7%。长城的关注比例在第一季度为19.7%，在第二季度有一定程度的上升。从第三季度开始，关注比例缓慢下降。第四季度长城电源的关注比例为21.0%。

　　ZDC数据显示，航嘉和长城这两个品牌的关注比例在第一到第四季度间波动都比较小。根据ZDC在每月数据显示，航嘉电源在2009年的月度关注比例标准差为1.3%，长城为1.1%。相比较之下，长城的月度关注比例标准差比航嘉更低，因此其品牌的关注比例稳定度比航嘉更高一筹。

主流品牌竞争状况

五、主流品牌竞争状况

　　注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

主流品牌对市场影响力强劲

(图)2009年度航嘉电源品牌关注度流失状况

　　在搜索航嘉电源的用户的二次搜索中，比例最大的品牌是长城，所占比例为35.6%。因此长城是2009年度中国电源市场中对于航嘉产生最大影响的品牌。

　　其次，第二名Tt在二次搜索中所占的比例为10.6%，这一比例与长城所占的比例相比之下低了很多。酷冷至尊、金河田在二次搜索中所占的比例基本与Tt相当。自鑫谷开始，对航嘉的影响力迅速降低。

　　在二次搜索中，所占比例较大的10个品牌拥有的比例之和为89.3%。

(图)2009年度长城电源品牌关注度流失状况

　　在搜索长城电源的用户的二次搜索中，航嘉一家占据了49.6%。因此长城与航嘉这两个品牌中，航嘉更能够给对手造成影响。产生这种现象，与航嘉在整体市场的关注比例中占有更多的份额有着比较密切的关系。

　　Tt、金河田、酷冷至尊和鑫谷对长城的影响能力相当，在二次搜索中所占的比例介于6.4%至7.8%之间。自康舒开始，所占比例下降明显。至第10名的多彩时，在二次搜索中所占的比例已降至1.8%。除10个主要品牌外，其他品牌在二次搜索中所占的比例为8.1%。

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有 效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。