09年热水器品牌分析 品牌众多竞争激烈

    随着家电下乡扩及热水器行业，这一近几年保持良好增长势头的行业更加火爆，市场扩容和技术升级都得到了加速。2009年中国电热水器和燃气热水器均是品牌众多，群雄争霸。

    互联网消费调研中心ZDC推出2009年度中国热水器市场品牌研究报告：

电热水器市场

一、年度品牌格局

    海尔占四成关注比例，前四大品牌累计关注比例超过八成

(图)2009年度中国最受用户关注的10大电热水器品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大电热水器品牌比例分布

    电热水器具有节能高效、安全环保、实用方便等优点，代表了热水器行业的长远发展方向，近年来发展较为稳定。

    而中国消费者对于电热水器品牌的关注较为集中。海尔、A.O.史密斯、美的、阿里斯顿和西门子五大品牌2009年的累计关注比例达到87.7%。

    2009年海尔电热水器的关注比例达到39.4%，远远领先于其他品牌。第二位A.O.史密斯的关注比例为21.2%，虽然与行业第一海尔相距甚远，但也领先第三名美的近10个百分点，牢牢把持其在电热水器市场的重要地位。

    美的、阿尔斯顿和西门子处在同一等级，关注比例分别为10.5%、9.5%和7.1%。虽然这三家品牌较行业冠亚军有较大差距，但也在竞争激烈的电热水器市场上表现不俗。

    2009年中国电热水器品牌关注前十名中国外品牌仅占三个席位，其累计关注比例为37.8%；而以海尔为代表的七个国产品牌的累计关注比例达到61.1%，竞争优势明显。

二、主流品牌走势

    海尔、A.O.史密斯关注此消彼长，第三、四名品牌走势平稳

(图)2009年Q1-Q4海尔、A.O.史密斯、美的、阿里斯顿电热水器品牌关注比例走势

    海尔在中国电热水器市场上拥有绝对领先优势，但从关注走势上看，2009年海尔关注比例呈明显下降趋势，第四季度较第一季度关注比例减少6.8%。

    作为热水器行业国外品牌的领军者，A.O.史密斯11年前在华设立分公司，经过多年发展，在中国热水器领域成绩斐然。2009年A.O.史密斯在电热水器市场关注比例呈上升趋势，到第四季度关注比例达到22.6%，相较行业龙头海尔仅差15.2%，差距大大缩短。

    美的和阿里斯顿在电热水器行业实力接近，2009年两个品牌关注比例均在10%左右，发展平稳。