市场一家独大 2009年台式电脑品牌分析

产品：扬天 A6000R 联想 台式电脑

年度、季度品牌格局

    2009年的台式电脑市场整体变动不大，但一线厂商之间的竞争仍然很激烈，在笔记本电脑价格不断突破底线的今天，台式电脑又该何去何从？互联网消费调研中心ZDC对台式电脑市场品牌、产品关注格局进行了全面分析，主要内容如下：

台式电脑整体市场

一、年度品牌格局

联想独占四成，惠普、戴尔平分秋色

(图)2009年度中国最受用户关注的15大台式电脑品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的15大台式电脑品牌比例分布

表 2008-2009年度中国最受用户关注的15大台式电脑品牌对比

    ZDC数据显示，在2009年的台式电脑市场中，联想获得了42.3%的关注比例，一举夺得2009年度最受关注的台式电脑品牌称号，较去年上升了4.5%。在台式电脑市场，联想作为从本土走向国际的品牌有着忠实的用户群体，相对其他国际品牌来说，联想对国内市场的把握较为准确，能根据市场的需求灵活的调整策略。

    惠普以15.3%的关注比例名列第二，排名较去年上升一位，并有2.8%的增幅。戴尔获得了第三名，14.8%的关注比例较去年下降了3.6%。戴尔在2009年发布新品较少，产品和销售策略没有什么大的变化，但是凭借其在商用市场一贯的口碑，仍然受到不少用户的关注。

    神舟名列第四位，获得了6.9%的关注比例，较去年下降1.6%。方正、清华同方和海尔分别以5.9%、4.4%和2.6%的关注比例排在第五、第六和第七位。宏碁、苹果和华硕等品牌表现不佳，关注比例均在2个百分点以下。

    整体来看，台式电脑市场以联想一家独大的格局难以改变，而除联想外，其他品牌的关注度相差不大，格局易发生变动。另外，国内品牌深耕台式电脑市场，在关注度最高的十家品牌中，排名第四至第七的品牌全部为国内品牌。

二、季度品牌格局

强力角逐，稳中有变

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的15大台式电脑品牌对比

    在2009年四个季度中，联想稳稳地排在第一名，其优势的市场地位令其他品牌难以企及。戴尔由于新品的缺乏在下半年被惠普超越，惠普在下半年表现突出，多款新品的上市为其增加了不少关注度。

    方正在第三季度超越了神舟，其他季度都排在神舟之后。清华同方和海尔在四个季度里排名都比较稳定，其他品牌的排名则随市场的变化而变动。

产品：家悦E R101 联想 台式电脑

产品格局及品牌走势、竞争状况

三、年度产品格局

联想家悦领跑台式电脑市场

(图)2009年度中国最受用户关注的10大台式电脑产品系列排名

    在2009年度最受用户关注的产品系列排名中，联想有六条产品系列上榜，其中联想家悦系列高居榜首，在整个台式电脑市场中占据12.5%的关注比例。联想Kx系列位居第三，其他联想产品系列也均有较好的成绩，联想在台式电脑市场的地位可见一斑。

    惠普和戴尔各有两条产品系列上榜，其中惠普CQ系列在排行榜上位居第二，戴尔220s排在第六，分别是各自品牌受关注度最高的产品系列。

    通过调查，ZDC认为，联想在台式电脑市场具有垄断优势，丰富的产品系列和强大的品牌影响力使其他一线厂商很难撼动其地位，二、三线厂商更是对其无法构成威胁，市场出现了联想一家独大的现象。

四、主流品牌走势

惠普上升，联想、戴尔小降

(图)2009年Q1-Q4联想、惠普、戴尔台式电脑品牌关注比例走势

    ZDC调查数据显示，在2009年第一至第四季度，联想均是中国台式电脑市场关注度最高的品牌，关注比例大多在40%以上，在市场上的品牌影响力可见一斑。从关注走势来看，联想呈现先降后升再降的态势，但总体趋势向下。第一季度关注比例为45.0%，第二季度有较大下降，为全年最低点，第三季度有所回升，第四季度微降至42.3%，年末比年初下降了2.7%。

    惠普的关注比例走势呈现先升后降的态势，从第一季度的11.3%稳步上升，至第三季度到达峰值，第四季度回落至16.5%，年末比年初增幅超过5个百分点。戴尔的走势比较平稳，整体趋势稍微向下，第一季度关注比例为15.7%，第二季度开始下降，第三季度达到最低点，第四季度回升至14.7%。

五、主流品牌竞争状况

    注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

联想——戴尔、惠普威胁最大

(图)2009年度联想台式电脑品牌关注度流失状况

    在搜索联想台式电脑的网民再次搜索中，戴尔占据了近1/3的比例，可见戴尔对联想的品牌转换度最高。惠普占据了21.3%，同样会对联想产生较大压力。

    神舟、方正、清华同方三家国内台式电脑品牌所占比例相近，均在10%左右。其他品牌对联想的压力较小，在二次搜索中所占比例均在6%以下。

    总的来看，联想台式电脑用户的替代选择品牌主要为戴尔和惠普两家品牌，戴尔和惠普也是联想台式电脑两大竞争对手，而其他品牌对联想造成的威胁较小。

惠普——近一半用户可能会流向联想

(图)2009年度惠普台式电脑品牌关注度流失状况

    在搜索惠普台式电脑的网民再次搜索中，联想占据了高达46.2%的比例，联想对惠普用户的吸引度较强。戴尔所占比例为22.1%，对惠普的影响力也不容小视。

    除联想和戴尔外，其他品牌在二次搜索中所占比例较小，均不到10%，这些品牌对惠普造成的影响力同样较小。

    总的来看，惠普流失的用户群中将有近一半的用户可能会流向联想，联想对惠普造成的威胁非常大，而戴尔虽然影响力不如联想，但仍不可轻视。

戴尔——最大的威胁来自联想

(图)2009年度戴尔台式电脑品牌关注度流失状况

    在搜索戴尔台式电脑的网民再次搜索中，64%的比例来自于联想和惠普，其中联想所占比例达到46.3%，惠普所占比例为17.7%，二者尤其是联想成为戴尔最主要的压力来源。

    其他品牌所占比例较小，除神舟接近10%以外，其他品牌都在6%开外，对戴尔的威胁性小。

对比——联想的用户忠诚度最高

(图)2009年度联想、惠普、戴尔台式电脑品牌重合度对比

    从三大台式电脑品牌的重合度看，惠普和戴尔二次搜索网民中转向联想的比例非常高，均在46%以上。由此可见，联想吸引其他品牌的能力最强，同时也是惠普和戴尔的最强竞争对手。

    戴尔引起其他品牌关注的能力次于联想，联想和惠普二次搜索网民中转向戴尔的累计比例超过50%，为52.2%。惠普引起其他品牌关注的能力在三者中最弱，联想和戴尔二次搜索网民中转向惠普的累计比例尚不到40%。

产品：IdeaCentre K305（锋行KING 傲雪之刃） 联想 台式电脑

家用、商用台式电脑市场

家用台式电脑市场

联想独占近三分之一市场关注度

(图)2009年度中国最受用户关注的10大家用台式电脑品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大家用台式电脑品牌比例分布

    ZDC调查数据显示，在家用台式电脑中，联想以32.8%的关注比例成为2009年度关注度最高的品牌。2009年，联想不断开拓四、五线城市销售渠道，家电下乡产品的中标，将联想在中小城镇中的品牌影响力进一步提升。

    惠普以17.7%的关注比例排在第二位。戴尔获得14.3%的关注比例，排名第三。2009年，戴尔在台式机市场上没有明显的动作，依旧主推中低端机型，国际品牌加上较低的价格，在中低端市场依然聚集着不少人气。

    神舟位居第四，关注比例为9.5%。随着国际品牌产品的不断降价，神舟所依赖的高性价比优势逐步降低。方正在2009年加大的新品和广告的投入，吸引了不少用户的关注，以7.9%的关注比例位居第五。清华同方以6.6%的关注比例排在第六。苹果和宏碁分别以2.9%和2.3%的关注比例排在第七、第八位，海尔和新蓝的关注比例均不足2%，排在第九和第十位。

    通过调查，ZDC认为，2009年的家用台式机愈发呈现出两级分化的趋势，随着国际品牌纷纷降价，国内品牌受其影响，发展阻力较大，市场份额被不断蚕食。

商用台式电脑市场

国际一线品牌全面胜出

(图)2009年度中国最受用户关注的10大商用台式电脑品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大家用台式电脑品牌比例分布

    ZDC数据显示，在2009年商用台式电脑中，联想、戴尔和惠普位居品牌关注排行榜前三甲，三者关注比例共计85.2%，而其中单联想一家就占据了高达43.7%的关注比例。

    方正、海尔、清华同方、长城和七喜五家国内台式电脑品牌虽然也拥有商用台式产品，但关注比例较低，在商用台式电脑市场难以拥有竞争优势。

    总的来看，在商用台式电脑中，联想、戴尔和惠普三足鼎立，而联想台式电脑在商用领域的优势强于家用领域。强势品牌集中了大量的用户关注度，其他品牌欲在商用领域有所突围比较困难。

     ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。