09年电饭煲品牌分析 三甲共占七成关注

    电饭煲早已进入中国的千家万户，如今行业面临的是产业升级、品牌格局洗牌，并逐步向品质家电的层次发展。2009年中国电饭煲行业经历了怎样优胜劣汰的过程？哪些品牌在激烈的竞争中脱颖而出？

    互联网消费调研中心ZDC推出2009年度中国浴霸市场品牌研究报告：

一、年度品牌格局

    美的关注比例达38.0%，领先第二名苏泊尔20%以上

(图)2009年度中国最受用户关注的10大电饭煲品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大电饭煲品牌比例分布

    电饭煲是中国几乎家家户户都拥有的厨房电器，其功能也早已不局限于蒸饭熬粥，从煲汤、炖肉直到蒸制糕点都可以胜任。随着电饭煲不断往功能专业化、操作自动化的方向发展，近年衍生出了电压力锅和紫砂煲等新的细分产品。

    美的作为中国小家电行业当之无愧的航母品牌，其电饭煲类产品品种丰富，花样繁多，全面覆盖高中低价位。2009年美的电饭煲类产品获得38.0%的关注比例，领先第二名21.2%。

    苏泊尔也是中国著名的国产家电品牌，主攻炊具的研发制造，同时也是中国炊具行业第一个上市的品牌。2009年苏泊尔在中国电饭煲市场关注比例达到16.8%。国外品牌松下则将重点市场放在中高端领域，其产品主打做工精湛、技术先进、功能多样，同时价格不菲。松下电饭煲关注比例为13.4%，较第二名苏泊尔仅有3.4%差距。

    中国电饭煲市场品牌众多，竞争激烈，关注排行榜第四到十位分别为九阳、奔腾、飞利浦、东芝、三洋和海尔，均为广受关注的实力品牌。有众多品牌的推动，中国电饭煲市场竞争逐渐步入正轨，行业升级加速。

二、主流品牌走势

    美的关注比例呈上升趋势，拉开与其他竞争对手差距

(图)2009年Q1-Q4美的、苏泊尔、松下电饭煲品牌关注比例走势

    美的作为中国小家电产品线最为完整的品牌，在电饭煲这一传统领域不断推陈出新，2009年表现出众，关注比例在第四季度达到39.4%，较第一季度大大提升，拉开了与第二名的差距。

    苏泊尔近几年在电饭煲领域发展良好，但在2009年关注比例略有下滑，在第四季度关注比例为16.8%，较第一季度减少了3.1%。

    松下电饭煲以其外形时尚、技术先进受到中国消费者青睐。2009年松下在电饭煲市场关注比例有下滑趋势，第四季度关注比例为11.9%，较第一季度下降3.7%。

 ZDC申明：

     ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。