2009年度硬盘品牌分析 西部数据崛起

产品：500GB 7200.12 16M（串口/散）ST3500410AS 希捷 硬盘

品牌关注情况

　　2009年硬盘市场中关注比例的第二阵营生变，西部数据开始崛起，并超过了日立，成为关注比例仅次于希捷的品牌。以下是ZDC关于2009年中国硬盘市场各品牌及产品的用户关注情况调查结果。

硬盘整体市场

西部数据崛起 关注比例增长近1倍

一、年度品牌格局

希捷关注比例居众品牌之首

(图)2009年度中国最受用户关注的5大硬盘品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的5大硬盘品牌分布

　　2009年的中国硬盘市场以3大品牌为主，分别是希捷、西部数据和日立。其中希捷的关注比例最高，占整个硬盘市场的54.1%。西部数据次之，关注比例为26.5%，日立的关注比例为16.7%。3大品牌的关注比例之和占整个中国硬盘市场的97.3%。

　　除3大品牌之外，以三星的关注比例最为突出，占总体的2.2%。东芝占0.4%，其他品牌在2009年中国硬盘市场中的关注比例仅为0.1%。中国的硬盘市场中，品牌关注比例非常集中，从品牌关注比例分布情况可以清楚地看到3大品牌所占有的关注比例份额。

　　从差距上来看，希捷在关注比例上的领先优势非常明显，比第2名西部数据高出1倍以上。西部数据的关注比例与日立相比也同样领先了近10个百分点。因此，中国硬盘市场的品牌关注比例格局在一段时间内很难被改写。

表 2008-2009年度中国最受用户关注的4大硬盘品牌对比

　　与2008年相比，西部数据在2009年的关注比例提升非常明显。在2008年，西部数据的年度关注比例比日立低4.9%，排在中国市场的第3位。在2009年，其关注比例从13.6%升至26.5%，提升幅度将近1倍，一举超过了日立并与其拉开了距离。

　　希捷虽然受“固件门”影响，但是由于其在关注比例方面巨大的领先优势，在2009年，希捷在硬盘市场里依然保持着关注比例第1名的位置，并且仍旧与第2名之间存在着较大的差距。

　　从3大品牌的关注比例之和来看，2008年希捷、日立和西部数据的关注比例之和为95.2%，2009年增至97.3%。市场对各小品牌更加不利。

二、季度品牌格局

硬盘市场保持稳定发展

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的5大硬盘品牌走势

　　2009年中国硬盘市场季度品牌关注比例排行榜的最大特点就是稳定。希捷、西部数据、日立、三星、东芝，这5个品牌的关注比例依次序排在品牌关注比例的第1名到第5名。这个排列次序从第一季度一直保持到第四季度结束，并且在短时间内仍然没有将要改变的迹象。

　　市场中品牌关注比例之间存在着的巨大差距是市场格局稳定的重要条件之一。由于关注比例之间差距很大，个别的波动便难以改写整个格局，这一点尤其体现在关注比例差距最大的希捷和西部数据之间。除非发生重大事件，否则目前中国硬盘市场的这个排名将很难改变。

产品格局及主流品牌走势

三、年度产品格局

希捷夺得四强

(图)2009年度中国最受用户关注的前15款硬盘产品排名

　　希捷 500GB 7200.12 16M(串口/散)是2009年度中国硬盘市场中用户关注比例最高的产品，其年度关注比例为10.9%。其后的3个产品同样来自希捷，关注比例分别为8.1%、6.8%和6.0%。排名靠前的4个产品的关注比例与其身后的产品相比有着比较大的领先优势，其中排在第1名的希捷 500GB 7200.12 16M(串口/散)最为明显。

　　第5名和第6名是来自西部数据的产品320GB 7200转 16MB(串口/YS)和鱼子酱KS 640GB 7200转32M(串口WD6401AALS)，关注比例分别是3.7%和3.1%。日立的500GB 7200转 16M(串口/3年盒)和1TB 7200转 7K1000(HDT721010SLA360)分别以3.0%和2.7%的关注比例排在第7名和第9名。

　　排在年度关注比例前15名的产品全部来自希捷、西部数据和日立这3个品牌。其中希捷的入榜产品数量最多，而且占有的关注比例也较多。西部数据在2009年的关注比例有大幅提高，产品入榜数也达到5款。日立方面有3款产品进入关注比例前15名。

四、主流品牌走势

西部数据关注比例缓慢上升

(图)2009年中国硬盘市场Q1-Q4希捷、西部数据品牌关注比例走势

(图)2009年中国硬盘市场希捷、西部数据月度关注比例标准差

　　从关注比例走势来看，希捷在第一季度关注比例为55.5%。在经过第二季度和第三季度的波动后，希捷在第四季度时关注比例为53.8%，全年综合比例下降了1.7%。这一变化相对于硬盘市场品牌之间的差距来说很小，对市场难以造成决定性的影响。

　　西部数据的关注比例在2009年度有一定的上升趋势。其关注比例在第一季度为24.2%，之后连续两个季度上升，并在第四季度达到27.7%。西部数据的关注比例在全年上升了3.5%。综合希捷和西部数据的关注比例数据相对比，两者之间的差距正在逐渐缩小。

　　稳定度方面，希捷的关注比例在全年的标准差为1.5%，西部数据为2.4%。相比之下，在中国硬盘市场的两大主流品牌中，2009年度全年关注比例走势比较平稳的是希捷。而西部数据方面的变化主要源自其在2009年度关注比例的提升。

主流品牌竞争状况

五、主流品牌竞争状况

　　注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

希捷、西部数据、日立对硬盘市场影响较大

(图)2009年度希捷硬盘品牌关注度流失状况

　2009年中国硬盘市场中，在搜索希捷硬盘的用户的二次搜索中，日立的比例比例最高，所占比例为46.0%。其次是西部数据，在二次搜索中所占比例为43.9%。日立和西部数据对希捷在硬盘市场中的影响力相当，两者都对希捷构成了较大的威胁。

　　三星在二次搜索中所占的比例为8.1%。与日立和西部数据对比，三星所占的比例明显低于另外两个品牌。因此，三星在硬盘市场中对希捷的影响力明显低于另两个品牌。另外，东芝在二次搜索中所占的比例为1.6%，其他品牌所占的比例为0.4%。

(图)2009年度西部数据硬盘品牌关注度流失状况

　　西部数据方面，在搜索西部数据硬盘的用户的二次搜索中，比例最大的品牌是希捷，所占比例为69.1%，占整体2/3以上的份额。因此，在2009年中国硬盘市场中，希捷对西部数据的影响最为有力。

　　在搜索西部数据硬盘的用户的二次搜索中，日立排在第2位，所占比例为23.9%。这一数字虽然与希捷在二次搜索中所占的比例相比并不高，但是与其他品牌相比，也拥有较大的优势。因此，日立在硬盘市场对西部数据也有着比较强的影响力。三星在二次搜索中所占的比例为5.5%，东芝为0.7%，其他品牌为0.8%。

　　从硬盘市场各品牌关注比例的流失状况可以看到，希捷、西部数据和日立这3个品牌是在2009年度对整个中国硬盘市场影响力最大的3个品牌。

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有 效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。