市场强者愈强 09年笔记本电脑品牌分析

    2009年的笔记本电脑市场竞争不可谓不激烈，但相对于二、三线品牌，一线强势品牌虽然也饱受竞争的压力，但是在市场上却表现出越战越勇的态势，反观二、三线品牌只能在几大品牌的夹缝中寻求生存。互联网消费调研中心ZDC对笔记本市场进行了全面分析，推出2009年度中国笔记本电脑市场品牌研究报告：

笔记本电脑整体市场

一、年度品牌格局

联想蝉联榜首，华硕超越戴尔跻身前三

(图)2009年度中国最受用户关注的15大笔记本电脑品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的15大笔记本电脑品牌比例分布

    ZDC统计数据显示，在2009年最受用户关注的笔记本电脑品牌排行榜中，联想(含Thinkpad，以下同)以30.6%的关注比例领先其他品牌，一举夺魁，并连续两年蝉联榜首之位。惠普以近10个百分点的差距落后联想名列排行榜的第二位，关注比例为21.1%。华硕排在第三位，占据11.2%的关注比例。

    除上述三大品牌以外，其他厂商的关注比例均在10个百分点以下。戴尔、神舟、宏碁分别位居第四至第六位，关注比例在5%-10%之间；索尼、东芝、三星、方正分别位居第七至第十位，关注比例在2%-4%之间。清华同方、海尔、苹果、Gateway和明基排在后五位，关注比例在2%以下。

表 2008-2009年度中国最受用户关注的15大笔记本电脑品牌对比

    与2008年相比，2009年度最受用户关注的笔记本品牌变化不大，有所不同的是联想和惠普夺得了更高的关注比例，戴尔的关注比例有了较大的下滑，从而把第三的位置拱手让给了华硕。在前十名中，去年占据第十名的海尔跌出前十，被方正后来居上取而代之。

    纵观2009年笔记本电脑市场，联想、惠普和华硕名列三甲无甚悬念。

    联想笔记本电脑之所以能够夺得第一的宝座并且关注比例较去年上涨4.3%，ZDC认为与联想推行的灵活准确的产品策略不无关系。2009年，联想推出了面向消费市场的高性价比产品，其中以联想Y450系列为代表的机型在市场上获得了很大成功，市场销量一直位居前茅，该系列产品更是成为2009年度关注度最高的笔记本产品系列；另外，联想产品线丰富，产品数量超过250款，产品几乎覆盖了低中高端笔记本市场。

    惠普关注比例较去年上升了2.3%，仍位居品牌排行榜的第二位。2009年，惠普笔记本电脑价格保持了稳步下降，而且，惠普在商用市场明显发力，推出Probook商用系列产品以其良好的工作性能提升不少口碑。

    戴尔关注度的下跌成就了华硕进入三甲。2009年，戴尔品牌关注比例比2008年下降3.2%。从市场表现看，戴尔笔记本表现乏力，不仅产品价格变动小，而且也无亮点新品推出。戴尔平淡的表现也使得其在全球市场的销售下滑，据有关机构统计显示，戴尔在全球的PC销量排名相比2008年下降一位。

    华硕关注比例比2008年略降了0.5%，但因为戴尔降幅较大，因此华硕超越戴尔位居第三名。在2009年上半年华硕表现不温不火，但从下半年开始，华硕发力消费市场，连接推出了N51、N61和N81三个系列的游戏影音本，吸引了对游戏有较高要求的消费者的关注，而连续不断的新品推出使华硕在下半年取得了不错的成绩。

    总的来说，2009年中国笔记本电脑市场品牌格局呈现一超多强的态势，前十大品牌占据着市场九成以上的关注份额。联想与惠普之间的争霸之战愈演愈烈，累计占据了市场超过50%的关注比例。但是要注意到的是，虽然几大品牌的优势明显，但是随着各品牌不断推出新品以及营销手段的不断变化，市场格局随时有可能发生很大的转变。

二、季度品牌格局

四强地位稳固，其他品牌竞争激烈表

2009年Q1-Q4中国最受用户关注的15大笔记本电脑品牌对比

    ZDC调查数据显示，在2009年第一至第四季度，联想、惠普、华硕、戴尔四大品牌固守品牌关注排行榜前四位。联想领先其他品牌，在四个季度中均处于第一名的位置，惠普、华硕、戴尔在四个季度中依次位居第二至第四名。

    除四大品牌外，其他品牌排名波动较为频繁，竞争更为激烈。神舟与宏碁、索尼与东芝各出现一次易位。神舟在Q3被宏碁超越，夺去第五的位置；索尼在Q2被东芝超越，夺去第七的位置。三星除了在第二季度被苹果赶上，其他三个季度都稳定在第九名。而方正排名一路提升，并在Q3成功入围前十。

    对比年初和年末，Q4排名提升的品牌有方正、清华同方、Gateway，Q4排名下滑的品牌有海尔、明基、苹果。

    ZDC认为，2009年的中国笔记本电脑市场品牌之间竞争激烈，位居前几位的大品牌排名稳定，其他品牌的排名随着市场行情不断变化。