2009年度内存品牌分析 金士顿继续领跑

产品：2GB DDR2 800（窄板） 金士顿 内存

品牌关注情况

　　2009年，内存市场中金士顿的关注比例继续领先，其次是威刚和金邦科技。ZDC通过对2009年中国内存市场以及用户行为的调查，得到如下结果。

内存整体市场

金士顿继续占领近半江山

一、年度品牌格局

金士顿与威刚地位稳固

(图)2009年度中国最受用户关注的10大内存品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大内存品牌分布

　　从2009年内存市场品牌关注比例的分布情况可见，金士顿在整个中国内存市场中占有45.9%的关注比例，其关注比例在所占的份额显而易见。威刚的关注比例为17.6%，在市场中占据次要位置。10大品牌的关注比例之和为95.5%，中国内存市场的关注比例集中度很高。

　　各品牌的关注比例差距方面，在品牌关注比例排名中，金士顿的关注比例最为突出，拉开其他品牌很大距离。第2名威刚的关注比例与第3名宇瞻的关注比例之间的差距也比较明显。鉴于这种数字上的差距，金士顿和威刚在中国内存市场中的关注比例排名很难被动摇。

　　其他品牌之间的关注比例差距不明显。尤其是排在第3到第5名的宇瞻、海盗船和金邦科技这3个品牌，相互之间的关注比例差距非常小。自三星开始的各品牌的关注比例能够看到比较明显的递减趋势。第10名芝奇的关注比例为1.2%。

表 2008-2009年度中国最受用户关注的10大内存品牌对比

　　将2008和2009这两年的数据对比来看，中国内存市场的关注比例格局没有发生重大改变。金士顿一直位于关注比例的榜首，与威刚的差距也一直保持在一个比较高的水平上。同样，威刚在第2名的位置也保持稳定。上述两个品牌的关注比例在这两年间虽然存在一定变化，但是难以对市场的整体格局构成比较强烈的影响。

　　虽然内存市场的两大主流品牌的关注比例及排名保持着稳定，但是其他品牌的名次变化比较激烈。2008年原本排名第3的金邦科技在2009年落至第5名，其位置被宇瞻取代。原排在第6名的海盗船上升了两位，在2009年排到了第4名。

　　内存市场各品牌关注比例排名在这两年间的变化情况从侧面体现出了中国内存市场的整体局势。相对于排名方面比较稳定的金士顿与威刚，其他品牌的竞争非常激烈。

二、季度品牌格局

部分品牌名次变化激烈

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大内存品牌走势

　　纵观中国内存市场各品牌关注比例排名在2009年的4个季度中的变化同样可以发现，位于排行榜高位的金士顿和威刚在第一季度到第四季度期间，关注比例的排名始终保持稳定。金士顿第一，威刚第二，是2009年中国内存市场中品牌关注比例的一个常规排名。

　　宇瞻、金邦科技和海盗船在第一季度到第四季度间的竞争激烈，关注比例名次连续交换。这3个品牌构成了中国内存市场中的又一个集团。其他品牌的关注比例虽然相对较低，但是相互之间的差距却比前面三者更大。因此在2009年，三星、金泰克、OCZ和芝奇等品牌的的关注比例排名的变化并不频繁。

产品关注情况及主流品牌走势

三、年度产品格局

金士顿10款产品上榜

(图)2009年度中国最受用户关注的前15款内存产品排名

　　金士顿的两款2GB DDR2 800产品是2009年度最受用户关注的内存产品。其中金士顿 2GB DDR2 800(窄板)的关注比例排在内存产品年度排行榜的首位。金士顿 2GB DDR3 1333排在第3名。这3个产品中，金士顿 2GB DDR2 800(窄板)的关注比例优势相对明显，而另外两款产品的关注比例比较接近。

　　威刚的产品2GB DDR2 800 (万紫千红)和2GB DDR2 800+ (极速飞龙)的关注比例分别排在第4名和第6名，海盗船 TW3X4G2000C9DF的关注比例排在第7名，宇瞻 2GB DDR2 800(经典系列)的关注比例在年度排名中排在第13名。

　　15款产品中，有10个产品来自金士顿，3个产品来自威刚，另外两款分别来自海盗船和宇瞻。

四、主流品牌走势

威刚品牌关注比例走势稳定

(图)2009年中国内存市场Q1-Q4金士顿、威刚品牌关注比例走势

(图)2009年中国内存市场金士顿、威刚月度关注比例标准差

　　2009年中国内存市场的两大主流品牌分别为金士顿和威刚。其中，金士顿在2009年第一季度的关注比例为49.0%，在随后的两个季度里有较大幅度的下降。在第四季度，其关注比例回升至45.9%。从全年来看，金士顿的关注比例有所下降。

　　威刚在第一季度中的关注比例为18.5%，在第四季度中的关注比例为17.3%。从2009年全年来看，威刚的关注比例同样有所降低，但是降幅很小。

　　品牌关注比例稳定度方面，从ZDC的月度数据来看，威刚的品牌关注比例稳定度在2009年明显强于金士顿，其在全年的月关注比例标准差仅为0.9%。金士顿方面，全年的月关注比例标准差为3个百分点。

主流品牌竞争情况

五、主流品牌竞争状况

　　注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

金士顿与威刚互为对手

(图)2009年度金士顿内存品牌关注度流失状况

　　从金士顿的关注比例流失情况来看，在搜索金士顿内存的用户的二次搜索中，威刚所占的比例为35.7%。因此威刚是金士顿的首要竞争对手。宇瞻、金邦科技、胜创和海盗船在二次搜索中所占的比例分别为13.4%、11.8%、10.1%和8.9%，这几个品牌对于金士顿在内存市场也有着较大的影响。

　　三星在二次搜索中所占的比例为5.7%，对金士顿的影响要弱于前面所述的几个品牌。黑金刚、金泰克、现代和超胜科技在二次搜索中所占的比例相对较低，在1.4%至2.6%之间，对金士顿的影响相对较弱。其他品牌在二次搜索中所占的比例为6.1%。

(图)2009年度威刚内存品牌关注度流失状况

　　威刚方面，在搜索威刚内存的用户的二次搜索中，金士顿的比例最高，所占比例为46.5%。宇瞻和金邦科技在二次搜索中所占的比例分别为14.2%和12.1%，排在第2位和第3位，这两个品牌在二次搜索中占有比其他品牌更大的比例。

　　海盗船在二次搜索中所占的比例与之前的品牌相比较低，为7.9%，对威刚的影响明显低于之前的3个品牌。胜创、三星、金泰克、黑金刚、OCZ和现代在二次搜索中所占的比例在1.6%到3.6%之间，在内存市场中对威刚的影响力较弱。其他品牌在二次搜索中所占的比例为4.7%。

　　与金士顿相比，在搜索威刚内存的用户的二次搜索中，单个品牌获得的比例更加集中。威刚的竞争对手更加明确。

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有 效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。