希捷/迈拓夺冠 2009年移动硬盘品牌分析

    2009年，中国移动硬盘市场尽管进入了发展的稳定期，但厂商间竞争进一步加剧，市场在经历新一轮洗牌过程，尤其是原厂厂商与品牌厂商间的竞争升级。那2009年中国移动硬盘市场上哪些品牌力压群雄、遥遥领先呢？哪些产品又最受用户关注呢？互联网消费调研中心ZDC推出了2009年中国移动硬盘市场品牌研究报告，主要内容如下：

    一、年度品牌格局

    1、整体市场：希捷/迈拓夺冠 忆捷、爱国者、联想三足鼎立
 

(图)2009年度中国最受用户关注的10大移动硬盘品牌分布

(图)2009年度中国最受用户关注的10大移动硬盘品牌排名

    全球最大的硬盘生产商希捷并购迈拓已经两年，据ZDC最新统计数据显示，2009年，希捷/迈拓在中国移动硬盘市场的关注比例达到21.0%，高居榜首，并遥遥领先。忆捷获得13.4%的关注比例，位居亚军。爱国者与联想争夺激烈，前者获得12.4%的关注比例，凭借0.1%的微弱优势胜出，占据第三位，联想则位居第四。

    其他品牌的关注比例均在10%以下。日立、三星、纽曼的关注比例集中在6%-8%之间，排名第五至第七。西部数据关注比例为4.3%，排名第八。位于第九、第十的力杰、明基关注比例均在3%以下。

    从关注格局来看，前四大品牌虽然同处第一阵营，但用户关注的集中度并不高，四大品牌累计获得不足六成的关注比例。尤其忆捷、爱国者、联想三大品牌呈明显的三足鼎立格局，关注比例不相上下。第三阵营中的日立、三星、纽曼也表现出非常激烈的竞争态势。ZDC认为，除冠军希捷/迈拓冠军位置相对稳固外，第二、第三阵营中各大品牌排名变数较大。

    2、排名对比：希捷/迈拓快速上升 品牌格局全面变化

表 2008-2009年度中国最受用户关注的10大移动硬盘品牌对比

    ZDC统计结果显示，中国移动硬盘市场品牌关注格局不稳定，排名波动频繁。2009年最受用户关注的十大品牌中，六大品牌排名大幅上升，其中希捷/迈拓登上冠军宝座，西部数据、力杰、明基最新入围。联想、三星、纽曼关注排名大幅下滑，仅日立排名相对稳定。

    值得关注的是，2009年，移动硬盘原厂厂商们开始打起价格战，原厂产品价格进一步贴近市场，引起很大部分用户关注。原厂厂商价格战以希捷/迈拓、西部数据之间最为激烈，价格下降带来的直接结果就是二者用户关注比例及排名大幅上升。除了价格战，爱国者2009年的广告战略也产生了显著成效，“先摔后买”的广告词为其关注比例带来了近8个百分点的大幅提升，且进入前三甲。忆捷进一步深化其低价策略，关注比例上升4.7%，排名上升三位。

    2008年联想作为北京奥运会合作伙伴，推出的几款奥运新品直接使其成为2008年最受用户关注的移动硬盘品牌，但2009年，联想产品线更新换代的速度慢，新品少，关注比例虽然仅下降1.7%，但排名却从冠军位置滑至第四位。

    综合来看，移动硬盘市场的品牌关注格局具有非常大的不稳定性，任何一家厂商发力，都有可能带来整个市场品牌关注的变化。在2009年国内不确定性因素增多、IT市场整体面临变革、IT产品同质化严重的情况下，移动硬盘市场重新洗牌的趋势不可避免。

    二、年度产品格局：品牌厂商产品较原厂厂商更受关注

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款移动硬盘产品排名

    调查结果显示，希捷 FreeAgent Go(ST90320)新款(320GB)获得6.3%的关注比例，成为2009年中国最受用户关注的移动硬盘产品。爱国者的两款产品H8161(250GB)、悍马 H8166(160GB)排在第二、三名，分别得到3.7%、3.6%的关注比例，与冠军产品差距较大。迈拓 黑金刚3.5T(500GB)、联想 超薄型III代 F310(160GB)位居第四、第五，关注比例与爱国者的两款上榜产品不相上下，激烈争夺市场。排名第六、第七的日立 1.8寸移动硬盘(20GB) 、忆捷 H100(250GB)打的也是难解难分，前者仅领先0.1%。第八至第十的3款产品关注比例集中在1%-2%之间。

    整体来看，希捷的产品外观时尚、个性，但是由于价格相对较高，走高端路线，上榜产品数量较少，仅1款。爱国者则凭借独具特色的超强抗震性及中端价格，上榜两款产品。联想有两款升级版便携性强的超薄型产品上榜，但排名相对靠后。ZDC认为，目前移动硬盘产品井喷式高速发展的时代已经过去，个性化、差异化因素越来越多地融入进来，谁的产品有特色，能满足用户的个性化需求，谁就能占领市场。

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。