品牌关注两极分化 09高清播放器品牌分析

    2009年，随着越来越多品牌的进入高清播放器领域，该市场品牌间竞争也进一步加剧。那市场启动初期，品牌关注呈现何种格局？哪些品牌脱颖而出？哪些产品最受关注？以下是互联网消费调研中心ZDC2009年中国高清播放器市场品牌研究报告的主要内容。

    一、年度品牌格局：两大阵营关注格局凸显

(图)2009年度中国最受用户关注的15大高清播放器品牌比例分布

(图)2009年度中国最受用户关注的15大高清播放器品牌排名

    ZDC统计数据显示，2009年中国最受用户关注的15大高清播放器品牌中，美如画占据22.3%的关注比例，夺得冠军。天敏位居亚军，得到18.6%的关注比例，与冠军品牌相差3.7%。RCA以16.7%的关注比例排名第三，落后亚军1.9%。忆捷排名第四，关注比例为12.8%。四大品牌组成品牌关注的第一阵营。

    联想得到7.8%的关注比例，处于夹缝之中。其他品牌关注比例均在5%以下，相对较低，成为品牌关注格局的第二阵营。瑞珀、开博尔、微星、爱国者、海美迪、智器、一言、TVIX排在第六至第十三位，关注比例集中在1%-4%之间，关注差距不大。排在十四、十五位的宇脉、蓝天使，关注比例均在1%以下。

    整体上看，造成品牌关注两极分化阵营的主要原因在于高清播放器仍处于市场发育的初期，市场上还没有品牌能够形成强大的品牌影响力。即便第一阵营中的四大品牌，关注比例也较为接近，品牌优势不明显。

    二、年度产品格局：美如画、天敏上榜产品数量打成平手

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款高清播放器产品排名

    ZDC统计数据显示，美如画 MP200 网络电影播放器得到7.9%的关注比例，成为2009年中国最受用户关注的高清播放器产品。天敏 炫影多媒体播放器（DMP100）得到亚军，关注比例为5.9%。微星 MS-RM/701专业版排名第三，占据4.5%的关注比例。

    天敏的另一款产品 炫影3 DMP220夺得第四，忆捷 M880（1080P全能王）位居第五。排名第六至第十的5款产品在关注比例上差异微乎其微，相互之间仅相差0.1%，竞争非常激烈。

    整体来看，美如画、天敏各有3款产品上榜，从产品数量来说，二者打成平手，但从上榜产品的关注比例来看，美如画稍具优势，且将冠军位置收入囊中。微星两款，忆捷、RCA各有一款产品上榜。

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。