市场膨胀竞争加剧 2009年度GPS品牌分析

产品：Q8 4.0 纽曼 GPS

品牌格局：纽曼再度夺冠

    2009年，随着中国汽车保有量的进一步增长，GPS需求也呈扩大趋势。由于目前进入GPS市场的门槛相对较低，2009年中国GPS市场品牌数量再度增多，从2008年的四五十家增长到了现如今的近八十家。市场无序竞争状态突出。互联网消费调研中心ZDC通过对中国GPS市场近八十家品牌的调查，得出了2009年GPS市场的品牌关注格局状况，主要结论如下：

    品牌格局：品牌林立、纽曼夺冠；

    品牌排名变化：品牌关注稳定性差，2009年排名波动频繁；

    主流品牌走势：纽曼下降趋势明显，GARMIN、华锋E陆航争夺激烈；

    产品格局：前三甲品牌产品备受关注，纽曼优势明显。

    一、年度品牌格局

    1、整体市场排名

    品牌林立 纽曼夺冠 GARMIN、华锋E路航争夺激烈

(图)2009年度中国最受用户关注的10大GPS品牌分布

(图)2009年度中国最受用户关注的10大GPS品牌排名

    统计结果显示，2009年中国GPS市场品牌林立现象突出，用户关注非常分散。纽曼成为最受用户关注的品牌，获得26.4%的关注比例，一枝独秀。GARMIN、华锋E路航分列第二、第三名，关注比例分别为9.9%、7.7%，与纽曼关注比例差距悬殊。新科、中恒排在第四、第五位，关注比例胶着，前者获得5.2%关注比例，仅领先0.1%。

    排名第六、第七的征服者、Mio宇达电通关注比例集中在3%-5%之间，其他品牌关注比例均在3%以下，且差距不大，彼此之间被超越的可能性较大。其他未上榜品牌合计获得31.0%的关注比例，这一比例进一步反映了GPS品牌众多、用户关注分散的现状。

    2、排名变化
 
    品牌关注稳定性差 排名波动频繁

表 2008-2009年度中国最受用户关注的10大GPS品牌对比

    ZDC数据显示，2009年最受用户关注的十大GPS品牌排名同2008年相比，除冠亚军品牌纽曼、GARMIN外，其他品牌排名均发生波动。排名上升的仅有新科。Mio宇达电通、神行者排名下滑四位。华锋E路航、中恒、征服者、卡仕达、华硕均为2009年最新入围品牌。

    纽曼、GARMIN尽管排名未变，但二者关注比例的走势大相径庭。2009年，纽曼连续发布几款TV系列新品，关注比例大幅上升，较2008年增长近10个百分点。而GARMIN 2009年下半年开始的中端产品战略还未见成效，其高端产品又受市场上大量中低端产品及山寨产品的冲击，关注比例较2008年下降3.1%。

    中恒2009年推出多款集多种多媒体功能于一身的流动测速一体机，引起较大市场反响，带来关注比例及排名的大幅提升。征服者则大打产品战，凭借产品数量来占领市场。

    整体上来看，GPS市场上品牌间竞争仍处于无序状态，市场发展的成熟度不高，品牌关注比例及排名受新品及价格影响较大。

    二、季度品牌格局
   
    品牌排名变化频繁

  表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大GPS品牌对比

    对比2009年四个季度GPS品牌关注格局来看，主要有以下两个特点：一是品牌间排名变化频繁。四个季度品牌关注排名处于不断的变动之中。第四、第五位品牌的稳定性相对较强，主要是新科与中恒之间的争夺。第七至第十位排名是变化最大、最为混乱的地带。

    二是不断有新品牌入榜。第一季度入榜的朗视通、途美，第二季度就被卡仕达、华硕取代，第三季度E路航又挤进榜单。
   
    从这个纵向的品牌排名格局可以看出，由于GPS市场的进入门槛相对较低，致使这个领域的竞争异常激烈，品牌间无序竞争的状态也异常明显，排名不仅波动频繁，且变化幅度较大。

产品格局：纽曼Q8高居榜首

    三、年度产品格局

    前三甲品牌产品备受关注 纽曼优势明显

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款GPS产品排名

    ZDC数据显示，2009年中国最受用户关注的前10款GPS产品中，纽曼产品优势突出，共有6款产品上榜，并包揽冠亚军。其中2008年上市的纽曼Q8以7.7%的关注比例遥遥领先，夺得冠军。华锋E路航LH950N（5.0）位居第三，与夺得亚军的纽曼Q7关注比例较为接近。

    纽曼S系列共有4款产品上榜，分别排在第四、第五、第七、第八位，关注比例差距并不明显。GARMIN 200任我游车载GPS导航仪，在纽曼S系列产品的包围之下，艰难排在第六位。中恒 MV880PRO、GARMIN 任我游Nuvi260w分别获得1.3%、1.2%的关注比例，位居第九、第十。

    从上榜产品来看，纽曼产品除了具有性价比较高的特点外，产品更新换代速度快和功能多也是其备受关注的因素。但在GPS市场发展尚不成熟、品牌混乱的状态下，GPS产品多功能带来的导航功能弱化等负面问题也越来越多，专业性正在重新成为产品关注的焦点。

    四、主流品牌走势

    纽曼下降趋势明显 GARMIN、华锋E陆航争夺激烈

(图)2009年Q1-Q4纽曼、GARMIN、华锋E路航

    统计数据显示，2009年，纽曼品牌关注走势呈下降趋势，从第一季度的30.1%到第四季度的24.9%，下降了5.2%，其中第三季度关注比例最低。GARMIN走势基本平稳，第一到第四季度，关注比例仅下降0.9%。华锋E路航则呈明显上升趋势，第一至第四季度增长8.1%，第三季度关注比例甚至超过10%，排名超过GARMIN。

    这主要因为华锋E路航在2月份经过重组重现市场以后，连续推出几款性价比较高的中端产品，这对其关注比例起到非常大的拉升作用，并对纽曼及GARMIN的关注比例造成较大分流，致使二者在第三季度关注比例出现小幅下降。

 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。