(二) 产品特征

1、产品类型

(图)2009年10月中国市场不同类型洗衣机关注分布

    由图可见波轮式洗衣机仍占据近6成市场关注度，而滚筒式仅占37.3%。

    虽然滚筒洗衣机有衣物不缠绕、磨损小而且省水等优点，但其费电、洗衣时间久等缺点也同样值得消费者关注。而且价格仍是严重阻碍滚筒式洗衣机大幅占领市场的主要因素。波轮式洗衣机则有洗衣快、省电等优点，但对衣服的磨损较为严重，令消费者忧心。

(图)2009年8-10月不同类型洗衣机关注度走势对比

    10月处在洗衣机旺季的初期，本月波轮式洗衣机关注比例大幅增长6个百分点，达到59.5%；而滚筒式洗衣机关注比例下降3.9个百分点。波轮洗衣机的主流地位再次得到稳固。

    滚筒式和波轮式洗衣机各有各的优点和不同的适用消费群。在很长一段时间内，波轮式洗衣机在我国洗衣机整体市场上的优势地位不会被滚筒洗衣机超越，但滚筒洗衣机凭借独特优点也会在对应消费群中保持人气。

    在波轮式和滚筒式两个细分市场中，国内品牌和国外品牌的竞争格局有明显差异。

    在传统波轮市场中，行业龙头海尔拥有超过半数的关注比例，而传统品牌小天鹅、荣事达、小鸭和美的均榜上有名，5个国产品牌的累积关注比例达到73.1%，国产品牌占有绝对优势。

    而在高端滚筒洗衣机市场中，海尔仅占35.9%的关注比例，刚超过1/3，与其整体46.0%的关注比例相去甚远。主攻波轮洗衣机的西门子关注比例达到23.3%，与海尔仅有12.6%的差距。

    而波轮式洗衣机市场中有7个国外品牌，累积关注比例达到52.5%，占据优势地位。海尔、小天鹅和美的的累积关注比例仅44.5%。但值得一提的是，据ZDC数据显示，10月小天鹅在滚筒洗衣机市场中力克专攻滚筒洗衣机的高端品牌博世成为第4名。随着无锡新区工业园的竣工，小天鹅产能得到进一步提升，作为美的系的高端品牌，小天鹅将会有更大的作为。

2、洗涤容量

(图)2009年10月中国市场不同洗涤容量洗衣机关注度分布

    虽然10月我国洗衣机市场最受消费者关注的容量段为5公斤级，但6公斤级洗衣机关注比例仅较5公斤级少0.3个百分点。冬日渐临，大家的衣服逐渐厚重起来，大容量洗衣机不但更为适用，而且整体价格与5公斤级也相差不多，居住环境允许的话更多的消费者会更乐意选购较大容量的洗衣机。

(图)2009年8-10月不同洗涤容量洗衣机关注度走势对比

    由图可见，近几个月来6公斤级洗衣机关注比例稳定上升，即将取代传统的5公斤级洗衣机成为主流。

    5公斤以下小容量洗衣机由于其占地小等优点仍有稳定的市场需求。最近出现的7公斤、8公斤甚至更大容量的洗衣机也在幼儿园、医院、学校等洗衣任务较重的场所广受欢迎，关注走势平稳。