新品与降价并行 10月智能手机价格分析

    一、市场概述及主要观点

    国外市场研究机构最新数据显示，尽管经济低迷，但2009年第三季度全球智能手机销量由第二季度的4190万部增长至4330万部，同比增长4.2%，环比增长3.2%。

    随着智能手机出货量的不断增加，价格也更为平价。据统计，2007年时，仅有18%的智能手机零售价为200美元以下，但到今年，此比例已增加到27%。

    中国智能手机市场亦然，随着智能手机各项技术的成熟、功能的不断增强，其用户关注度及销量呈快速增长的态势。价格也走下神坛，日渐平民化起来。

    尤其进入2009年，中国智能手机销量逆市上升，除了其功能强大的原因外，跟其均价的全线下跌是分不开的。那10月份，中国智能手机市场及各大智能手机品牌的均价走势如何呢？互联网消费调研中心ZDC通过对相关数据的统计、分析，主要得出以下结论：

    •价格区间关注：1000-2000元中端智能机的用户关注度最高，其次为2001-3000元中高端价格区间产品，二者共占据近八成的用户关注度；

    •价格指数：月初至月末，价格指数呈现出明显下降趋势，下降3.4个百分点，下降幅度高于9月；

    •均价：10月智能手机均价高出整体市场均价314元；与9月智能手机均价相比，小幅回涨30元；

    •不同像素智能手机均价：500万及以上像素智能手机均价最高，超过3000元；

    •不同屏幕智能手机均价：208英寸以上大屏幕智能手机均价最高，为3019元；

    •GPS功能：带GPS功能的智能手机均价远远高出不带GPS功能产品，高出1109元；

    •触摸屏：采用触摸屏设计的智能手机均价高出非触摸屏智能产品762元；

    •智能操作系统：苹果Mac系统及Android系统产品均价目前相对较高，均突破3000元；BlackBerry及Linux系统产品均价相对较低，不足2000元；市场份额最大的Symbian系统产品均价居中，2276元，略低于市场份额第二的Windows Mobile系统产品；

    •品牌均价：索尼爱立信受三款新品影响，均价大幅上涨；十大品牌中，多数品牌均价出现小幅回涨。

    二、价格区间关注分析

    1、10月价格区间关注分布
 

(图)2009年10月中国智能手机市场不同价格区间产品用户关注分布

    如上图所示，中国智能手机市场上，1000-2000元中端产品的用户关注度最高，达到了43.8%，跟整体市场用户关注情况较为接近；其次为2001-3000元中高端产品，用户关注度为34.8%，这较整体市场关注情况有较大差别，高出近10个百分点。

    3001-4000元价格区间智能手机获得9.6%的用户关注度，4000元以上高端产品合计获得7.4%的用户关注度，低端市场则由于产品数量本身就较少，用户关注度仅为4.3%。

    2、9月、10月不同价格区间产品关注对比

(图)2009年9月、10月中国智能手机市场不同价格区间产品用户关注对比图

    对比9月、10月不同价格区间智能手机产品的用户关注度，可以发现，除了3000元以上高端产品的用户关注度略微扩大外，其他价格区间产品的用户关注度与9月并无大的变化。

    这主要是由于10月上市新品多为3000元以上高端产品，如苹果的联通版iPhone 3G S、索尼爱立信的Satio等，售价均相对较高，均在6500元以上，同时用户关注度也较高。