(二) 产品特征

1、产品类型

(图)2009年9月中国市场不同类型洗衣机关注分布

    滚筒洗衣机由于其洁净度、衣物损耗度和省水度都较传统波轮式洗衣机有明显优势，厂家也将各种新技术加之其上，上市伊始便被定位为时尚、高档的家用电器产品。但洗衣机做为中国几乎家家必备的电器，其价格久居不下，成为了滚筒式洗衣机大面积取代波轮式洗衣机的最大障碍。

    9月我国洗衣机市场中波轮式洗衣机仍占据53.5%的关注份额，而滚筒式占41.2%，仍与波轮式相距十几个百分点。

(图)2009年7-9月不同类型洗衣机关注度走势对比

    2009年7月至9月，波轮和滚筒洗衣机所占关注比例并未出现明显变动。自美国次贷危机以来，席卷全球的金融危机也对我国造成了一个较长时间的影响，有许多消费者削减预算，这也影响了高端滚筒洗衣机强力占领市场的步伐，并且其关注出现了轻度的下滑趋势。

    2009年9月，海尔以其全面综合的产品线取得波轮式和滚筒式两个细分市场的关注冠军。但两个市场的格局有明显的差异。

    在传统波轮式洗衣机市场中，海尔、小天鹅、荣事达、小鸭等国产品牌凭借本土优势和完善的售后服务，关注比例大幅领先于国外品牌，牢牢掌握我国中低端市场。

    而滚筒洗衣机本身即为上世纪80年代由欧洲传入我国，西门子、松下、博世等品牌以其成熟的技术、精湛的工艺而占据滚筒洗衣机相当份额。海尔凭借其相对低廉的价格和方便快捷的售后服务取得了行业龙头的地位，但这个优势并不明显。

2、洗涤容量

(图)2009年9月中国市场不同洗涤容量洗衣机关注度分布

    我国洗衣机市场中5-6公斤级容量产品占据了绝对的市场优势，二者累计关注份额达到77.3%，超过3/4。而5公斤以下的小容量洗衣机关注份额在12.5%，我国洗衣机市场上7公斤以下容量产品关注占比达到89.9%。

    虽然8公斤、10公斤等大容量洗衣机的市场宣传如火如荼，但事实上仅有少数高收入客户或者有特别需要的用户如幼儿园、医院等才会关注，毕竟量力而为，量衣选机是广大消费者购买洗衣机的准则。

(图)2009年7-9月不同洗涤容量洗衣机关注度走势对比

    由图可见，我国洗衣机市场出现6公斤级大容量洗衣机逐步取代传统5公斤级产品的趋势，二者关注比例的距离不断缩小，到2009年9月仅差2.3个百分点。

    这是由于随着生产成本的降低和技术的不断成熟，市场上5公斤级和6公斤级洗衣机的价格距离越来越小，而广大消费者在同等价位下更倾向选择更大容量更实用的洗衣机。相信不久之后6公斤级将取代5公斤级成为市场主流的洗衣机容量。

    而在近期5公斤以下的小容量产品和7、8公斤以上的超大容量产品关注占比基本没有明显变动，格局较为稳定。