LED电视走下神坛 9月液晶电视关注分析

一、市场概述及主要观点

    俗话说“金九银十”，我国液晶电视市场到了2009年9月，达到了一年来的最热点。2009年是我国建国60周年，又恰逢中秋。电视厂商踊跃推出多款新品，销售商开始十一大促销的预热，力求赚个盆满钵满。再加上国家不断推行的“家电下乡”、“以旧换新”活动，9月液晶电视市场展现一片繁忙景象。

    9月我国液晶电视市场品牌关注度格局有了怎样的变动？哪个国产品牌杀败多家国外品牌成为大众宠儿？哪种液晶电视最受消费者青睐？为了解答这些问题，互联网消费调研中心ZDC推出2009年9月中国液晶电视市场关注度研究报告：

(图)2009年1-9月中国液晶电视市场关注度对比

    本月液晶电视市场热度飙涨，人气爆棚。市场关注度较8月急升44.8个百分点，达到全年顶点。而在这个金色的9月，市场关注格局也出现了许多亮点：

    • 创维、海信稳坐关注榜冠亚军，康佳杀败三个国外品牌跃居第四。

    • 创维42英寸主打产品据单款产品关注榜首位，IPS硬屏、全高清液晶电视广受关注。

    • 42英寸、32英寸产品继续领跑市场，55英寸超大屏产品有望取代52英寸。

    • 1920×1080分辨率产品市场关注度达到67.3%，超过2/3成为市场主流。

    • LED背光液晶电视关注度突破5%，摆脱“奢侈品”光环，逐步普及开来。

    • 我国消费者对液晶电视价格期望集中在8000元以下，但万元以上高端产品关注度达11.9%，增幅突出。

二、品牌关注度格局分析

(图)2009年9月最受用户关注的十大液晶电视品牌

    9月的家电市场是各大厂商拼力厮杀的战场。液晶电视市场本月用户关注十大品牌中，冠亚军由国产品牌创维和海信连任，两个品牌共占34.1%的关注份额，超过1/3。而LG关注份额较8月上升0.7个百分点，将索尼拉下季军宝座取而代之。

    我国液晶电视市场关注前十名中国产品牌与国外品牌各占5个位次，这5个国产品牌累计关注份额达54.3%，而另5个国外品牌占比36.1%。国产品牌产品系列全面、价格平易近人，以物美价廉为主要特色，占据我国液晶市场的上风。

    下表显示了8月和9月十大最受关注的液晶电视品牌排名变化情况。

     本月液晶电视市场关注前10榜单中并未出现新杀入的黑马，但是从第3名到第8名品牌位次都有变化。

    比较令人关注的是，国产品牌康佳较8月关注份额增加2.5个百分点，上升4个位次，一跃成为第4名。在9月份全国商家纷纷为国庆促销举办预热活动，其中以康佳开展的9月19全国团购日活动规模最大，促销力度最强。当时参加活动的用户享受液晶电视5折起的优惠价格。这一极具竞争力的促销措施也力推康佳在前10品牌榜中荣获第四。

    夏普在8月增加了1个百分点的关注额度，赶超三星和索尼。而三星和索尼分别减少了0.4和1.3个百分点的关注份额，下降到了6和7位。

三、产品关注度分析

(一)产品型号

(图)2009年9月中国液晶电视市场最受用户关注十款产品

    •单款产品关注度分散

     2009年9月，除了创维42L05HF获得较上月高0.3个百分点的关注份额之外，其它产品的关注份额占比均有不同程度的减少。9月各大厂商积极推出新品，消费者可选择的余地更大。

    本月新上榜的产品为海信TLM42V68PK和创维32L05HR，二者都是具备较高性价比的产品，价位均在5000元以下，较符合消费者的预期。

    •国产产品略胜一筹

    本月单品关注榜前10名中有创维4款和海信两款，价格均在5000元以下。国外品牌LG、索尼、夏普和飞利浦各占一席。国产液晶电视走低价优质路线，市场关注略胜一筹。

    本月将创维一款产品挤下的海信V68系列最新产品TLM42V68PK，上市伊始便受到多方关注。该产品采用MST6数字芯片，拥有全程高清、光感变频背光系统、图像分析系统等功能，另外支持通过usb接口连接多种设备播放流媒体，性价比高，在同尺寸液晶电视中极具竞争力。

    •硬屏全高清产品受用户青睐

    本月单品关注榜前10名中有8款产品采用了IPS面板，俗称“硬屏”。采用硬屏的产品质量更有保障，可视角度更大，画面也更流畅。而且随着技术不断成熟，成本不断下降，加上大力度的促销，消费者可以以更优惠的价格购买较为高端的产品。

    另外，支持1920×1080分辨率的全高清产品也逐步成为了市场主流。今年我国第一次通过高清信号转播国庆大阅兵，并有5套免费的高清节目于国庆前推出。目前消费者可以收看到的高清频道将越来越多，可以说高清电视时代已经来临。