明星编辑3G手机均价跌幅超200元 9月手机价格分析
--2009年9月中国手机市场价格研究报告(简版)
分页浏览|全文浏览2009-10-19 05:38 【中关村在线 原创】 作者：王彦恩 | 责编：李雪艳 评论
中端手机用户关注度再度扩大
一、市场概述及主要结论
9月16日，亚洲最具影响力的国际通信展在北京新国展开幕，中国移动、联通、电信三大运营商的3G业务展示成为最大的亮点和看点。各大手机厂商的参展机型也是以支持不同制式的3G手机终端为主。通信展上，3G气息无处不在，3G越来越近了。
9月28日，中国联通在沃•3G业务正式商用发布会上宣布，3G业务将于10月1日正式商用，并解析了正式商用时的资费及促销活动信息。
互联网消费调研中心ZDC的监测数据显示，9月，3G手机的用户关注度出现井喷，陡增至32.4%，超出8月近10个百分点。那9月3G手机的价格走势如何呢？整体市场手机价格走势又如何？ZDC通过对手机市场价格数据的分析，都将一一做出解答。
9月手机市场价格监测主要结论：
•价格关注分布：1000-2000元中端手机的用户关注度再度上升，达到44.6%，较8月份增长3.4个百分点；
•价格指数：9月上半月价格指数走势非常平稳，下半月呈现出较为明显的降势，整体降幅基本与8月持平；
•整体市场均价：9月整体手机市场均价全线下跌，跌至1956元，突破2000元大关，较8月下降29元；
•不同类型手机均价：9月，拍照手机均价最高，超过以往最高的3G手机；本月3G手机均价大幅下滑，下降幅度高达219元；智能手机均价降幅为66元；传统音乐、拍照手机均价则出现回升；
•品牌均价：9月，最受用户关注的十大手机品牌中，四家品牌均价上涨，其中夏普受新品影响，增幅最大，涨91元；六家品牌均价下跌，HTC跌幅最大，跌156元。
二、价格关注度分析
1、9月手机市场价格关注
(图)2009年9月中国手机市场不同价格区间产品用户关注分布图
观察上图可见，9月，1000-2000元价格区间手机的用户关注度最高，达44.6%；其次为2001-3000元中高端价格区间手机，用户关注度为25.8%，占到整体市场的四分之一；千元以下低端手机的用户关注度不足五分之一，为18.0%；3000元以上高端手机的用户关注度合计达到11.7%。
2、8月、9月用户关注对比
(图)2009年8月与9月不同价格区间手机用户关注对比图
从上图可以看到，9月，千元以下低端手机的用户关注度降低了1.4个百分点，1000-2000元中端手机用户关注度扩大的3.6个百分点，2001-3000元中高端用户关注缩减0.4个百分点，3000元以上高端手机用户关注度减少了1.4个百分点。
总的来说，中端、低端手机的用户关注度增加不少，高端手机用户关注度则相应缩小。
9月是“金九银十”的黄金销售季节，尤其今年迎来史上最长的一个十一长假，很多用户选择节前购机，为自己换机或者当做父母亲朋的礼物。老人机的价格多保持在中低端水平，大多数上班族也将目标集中在中端手机上，中端、低端手机用户关注度得到扩大也是必然的。
价格指数：先微幅上涨之后回落
三、价格指数分析
1、整体市场价格指数走势
(图)2009年9月中国手机市场价格指数走势图
从上图可以看到，9月手机价格指数整体变化幅度与8月相差无几，但是9月上半月价格稳定性较8月更强。8月整体呈现平稳下降的趋势，9月则是第二周价格指数出现小幅回涨，第三周、第四周回落。
2、不同类型手机价格指数走势
(图)2009年9月中国手机市场不同类型手机价格指数走势图
这种先涨后落的趋势在不同类型手机价格指数的走势上表现的更为明显。尤其是音乐手机价格指数的走势，前期上涨幅度较大，后期回落较小。音乐手机价格低，使用范围广，集中销售造成了多款产品暂时缺货，从而导致其价格小涨。
智能、3G手机价格指数第二周均出现不同程度的上涨，第三周开始回落，其中，智能手机价格指数下降幅度最大。拍照手机价格指数未出现上涨，整体呈现缓和的下降趋势。
四、平均价格分析
1、9月整体市场均价
(图)2009年8月、9月中国手机市场均价对比
统计结果显示，9月整体手机市场价格在突破2000元的基础上再度下降，降至1956元，较8月下降29元。
均价：均价全线下跌 仅为1956元
8月暑期促销、9月传统销售旺季，都带来了手机市场均价的全线下调，可见，越是手机销售的高峰期，手机均价越低。
(图)2009年8月、9月中国手机市场平均价格走势对比图
对比上图可以发现，8月、9月整体手机市场均价走势均较平稳，除了9月第二周，均价略微出现上扬，但幅度较小，并未对9月整体价格造成影响。
2、不同类型手机均价
(图)2009年9月中国市场不同类型手机均价对比
通过上图可以看到，9月，四大类型手机的均价均在2500元以下。拍照手机的均价最高，为2372元，其次为3G手机，均价为2334元，智能手机的均价是2260元，音乐手机仍为最低，不足2000元，1720元。
据ZDC前几个月的数据统计，3G手机均价一度在3000元以上，如今，随着3G业务的全面展开，3G手机终端数量的增多，其价格也开始慢慢趋向平民。智能手机价格亦是，其均价之前一直保持在2500元左右，如今，也逼向了2000元关口。
(图)2009年9月中国市场不同类型手机平均价格走势图
从上图可以看到，四大手机类型均价9月走势均较平稳，3G手机、智能手机、音乐手机第二周均价出现暂时上涨，但幅度均较小，价格上涨保持在10元以内。第三周以后，价格重新开始回落。
仅拍照手机价格一路成下降趋势，月初到月末下降幅度为38元。
3、不同类型手机8月、9月均价变化幅度
(图)2009年9月较8月中国市场不同类型手机均价变化幅度
观察上图可见，四大类型手机中，3G手机均价变化幅度最大，降幅高达219元；同样均价产生降幅的为智能手机类型，均价下降66元。
传统的音乐手机与拍照手机均价均出现涨幅，音乐手机均价涨48元，拍照手机均价则为小幅上涨，涨幅为11元。
ZDC认为，中国3G手机市场正处于丰富、长大期，同时也因为3G业务在发展初期主要面向部分高端客户，因此市场上的3G手机多为高端机，价格高高在上。而随着三大运营商3G业务的全面商用和3G手机终端定制范围的不断扩大，不同层次、价位的3G手机终端将会越来越丰富，其价格也会更低。
ZDC预计，随着十一黄金周的到来，3G手机、智能手机的用户关注度、价格仍将会进一步发生较大幅度的调整。
品牌均价：HTC均价降幅最大
五、品牌均价
1、9月十大品牌均价
(图)2009年9月中国手机市场最受用户关注的十大品牌均价对比图
从上图可以看到，十大手机品牌的均价高低不一，且高低差距较大。均价最高的为苹果品牌，均价高达3464元，且是唯一均价在3000元以上的品牌。
联想均价最低，为1044元，与苹果形成了高达2420元的差价。
诺基亚品牌均价与整体市场最为相近，高出整体市场均价61元，三星高出诺基亚45元。
LG与黑莓的均价最为接近，分别为1532元、1597元，整体看，处于一个均价较低的水平。
索尼爱立信、摩托罗拉的均价在1700元左右，其中索爱高出67元，二者均价处于中低水平。
多普达、HTC、夏普品牌的均价分别为2592元、2529元和2811元，高出整体市场均价的范围在500元以上。三者均价整体市场看较高。
2、8月、9月十大品牌均价变化
(图)2009年9月较8月中国市场最受关注十大手机品牌均价变化幅度
从十大品牌均价变化图可以看到，9月，均价下降的品牌数量多于均价上涨的品牌数量，前者有六家，后者有四家。
先看均价降幅：HTC为均价降幅最大的品牌，较8月下降156元；黑莓降幅排第二，下降幅度为135元；三星、摩托罗拉的降幅也在百元以上，分别为113元、117元；多普达、苹果的降幅在百元以内，分别为67元、89元；诺基亚的降幅最小，微乎其微，仅为3元。
均价增幅：夏普品牌均价增幅最大，接近百元，为91元，这跟其9月最新上市的新机SH0902c有关，此款机型一经上市，尽管有高达4680的售价，仍然引起用户的高度关注；索尼爱立信、联想的均价上升幅度接近，分别为68元、67元；LG的上升幅度为40元。
ZDC预计，随着十一黄金周手机销售高峰的到来，各大品牌手机均价仍会经历一个较大的变化过程。
附录：完整版报告目录及图表目录
附录：完整版报告目录及图表目录
一、市场概述及主要观点
1、整体市场价格分析总述
2、细分市场价格分析总述
3、降价市场总述
二、整体市场价格分析
1、价格关注分布
(1)整体市场不同价格区间关注分布
(2)不同价格区间品牌关注度分布
(3)不同价格区间产品关注度分布
2、价格指数走势分析
3、市场均价走势分析
4、主流品牌市场均价对比
三、细分市场价格分析
(一)不同类型手机
1、价格指数走势分析
2、市场均价对比
3、降价产品数量、比重对比
(二)3G手机
1、3G手机价格指数走势
2、3G手机市场均价分析
3、降价产品分析
(三)智能手机
1、智能手机价格指数走势
2、智能手机市场均价分析
3、降价产品分析
(四)音乐手机
1、智能手机价格指数走势
2、智能手机市场均价分析
3、降价产品分析
(五)拍照手机
1、拍照手机价格指数走势
2、拍照手机市场均价分析
3、降价产品分析
(六)触摸屏手机
1、触摸屏手机价格指数走势
2、触摸屏手机市场均价分析
3、降价产品分析
(七)国产手机
1、国产手机价格指数走势
2、国产手机市场均价分析
3、降价产品分析
(八)GPS手机
1、GPS手机价格指数走势
2、GPS手机市场均价分析
3、降价产品分析
四、重点厂商价格分析
(一)重点厂商对比
1、重点厂商市场均价对比
2、重点厂商降价产品分布
(二)诺基亚
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
(三)三星
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
(四)索尼爱立信
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
(五)摩托罗拉
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
(六)联想
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
图表1 2009年9月中国手机市场不同价格区间用户关注分布图
图表2 2009年9月中国手机市场不同价格区间品牌关注度分布图
图表3 2009年9月中国手机市场不同价格区间产品关注度分布图
图表4 2009年9月中国手机市场价格指数走势图
图表5 2009年9月中国手机市场手机均价走势图
图表6 2009年9月中国市场最受用户关注的十大手机品牌均价对比图
图表7 2009年9月不同类型手机价格指数走势图
图表8 2009年9月不同类型手机均价对比图
图表9 2009年9月不同类型手机降价产品数量及比重对比图
图表10 2009年9月中国市场3G手机价格指数走势图
图表11 2009年9月与8月中国市场3G手机均价走势对比图
图表12 2009年9月中国市场3G手机降价产品分析
图表13 2009年9月中国市场智能手机价格指数走势图
图表14 2009年9月与8月中国市场智能手机均价走势对比图
图表15 2009年9月中国市场智能手机降价产品分析
图表16 2009年9月中国市场音乐手机价格指数走势图
图表17 2009年9月与8月中国市场音乐手机均价走势对比图
图表18 2009年9月中国市场音乐手机降价产品分析
图表19 2009年9月中国市场拍照手机价格指数走势图
图表20 2009年9月与8月中国市场拍照手机均价走势对比图
图表21 2009年9月中国市场拍照手机降价产品分析
图表22 2009年9月中国市场触摸屏手机价格指数走势图
图表23 2009年9月与8月中国市场触摸屏手机均价走势对比图
图表24 2009年9月中国市场触摸屏手机降价产品分析
图表25 2009年9月中国市场国产手机价格指数走势图
图表26 2009年9月与8月中国市场国产手机均价走势对比图
图表27 2009年9月中国市场国产手机降价产品分析
图表28 2009年9月中国市场GPS手机价格指数走势图
图表29 2009年9月与7月中国市场GPS手机均价走势对比图
图表30 2009年9月中国市场GPS手机降价产品分析
图表31 2009年9月中国市场最受用户关注十大手机厂商市场均价对比图
图表32 2009年9月中国市场最受用户关注十大手机厂商降价产品对比图
图表33 2009年9月诺基亚手机价格指数走势图
图表34 2009年9月诺基亚手机市场均价走势图
图表35 2009年9月中国市场诺基亚不同类型手机市场均价对比图
图表36 诺基亚手机热门产品历史价格对比图
图表37 诺基亚不同类型手机降价产品数量对比图
图表38 2009年9月诺基亚手机降价产品TOP5 排行
图表39 2009年9月三星手机价格指数走势图
图表40 2009年9月三星手机市场均价走势图
图表41 2009年9月中国市场三星不同类型手机市场均价对比图
图表42 三星手机热门产品历史价格对比图
图表43 三星不同类型手机降价产品数量对比图
图表44 2009年9月三星手机降价产品TOP5 排行
图表45 2009年9月索尼爱立信手机价格指数走势图
图表46 2009年9月索尼爱立信手机市场均价走势图
图表47 2009年9月中国市场索尼爱立信不同类型手机市场均价对比图
图表48 索尼爱立信手机热门产品历史价格对比图
图表49 索尼爱立信不同类型手机降价产品数量对比图
图表50 2009年9月索尼爱立信手机降价产品TOP5 排行
图表51 2009年9月摩托罗拉手机价格指数走势图
图表52 2009年9月摩托罗拉手机市场均价走势图
图表53 2009年9月中国市场摩托罗拉不同类型手机市场均价对比图
图表54 摩托罗拉手机热门产品历史价格对比图
图表55 摩托罗拉不同类型手机降价产品数量对比图
图表56 2009年9月摩托罗拉手机降价产品TOP5 排行
图表57 2009年9月联想手机价格指数走势图
图表58 2009年9月联想手机市场均价走势图
图表59 2009年9月中国市场联想不同类型手机市场均价对比图
图表60 联想手机热门产品历史价格对比图
图表61 联想不同类型手机降价产品数量对比图
图表62 2009年9月联想手机降价产品TOP5 排行
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ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。