常规调整中寻新路 8月笔记本价格报告

产品：Y450A-TSI（D）白 联想 笔记本电脑

市场概述及整体市场价格分析

一、市场概述及观点

    价格调整是8月最热门的话题了，在整个的销售过程中，多款产品进行了降价调整，除了一些刚刚上市的产品，绝大部分售价都进行了不同程度的变化。但单一的降价可能并不能完全引起消费者的购买欲望，因此各厂商又普遍采用了不同时期主推不同产品的策略，8月对于需求旺盛的学生用本着重进行了推广，在常规的销售中力求进行新变化。通过对8月笔记本价格市场的研究，主要得出如下结论：

 ●8月笔记本整体市场价格下调，均价已降至5900元以下。

 ●不同屏幕尺寸的笔记本产品价格变化不同，12吋、14吋屏幕产品价格小幅下降，15吋屏幕产品价格逆势上扬。

 ●不同类型笔记本产品价格调整不同，日常办公本价格依旧稳定，沉稳商务本、全能学生本小幅降价。

 ●8月各品牌降价产品多，联想、华硕降价产品数量领先。

二、整体市场价格分析

(图) 2009年8月中国笔记本市场均价

    8月份笔记本价格依然延续了整体市场走低的趋势，在8月促销的趋势下，各款中低价位的产品成为了各品牌主推的方向，因此中低价位的产品关注度也保持持续上升的趋势，这也在一定程度上拉低了整体市场的均价。

    8月整体市场均价从第一周开始就整体低于7月的均价水平，第一周的均价为5931元，这个价格也和一般消费者的预算比较相符，随着时间推移均价也在不断的调整，到第四周降为5899元，虽然总的来看8月的价格变动在几十元之间波动并不很大，但这种波动是市场中多款产品的价格调整所带来的，对于单款产品价格调整幅度还是较大的。

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不同类型配置笔记本价格分析

三、不同类型配置笔记本价格分析

  1.不同屏幕尺寸笔记本研究

(图) 2009年8月不同屏幕尺寸笔记本价格变化

    对于不同屏幕尺寸的笔记本来说，各自的均价变化趋势并不相同。关注度最高的14吋屏幕产品的价格变化也基本代表了笔记本市场的整体均价，因此变化趋势也相符，第一周的均价为6603元，到月末的第四周降为6552元。

    12吋屏幕的产品一般属于中高端的产品，因此均价也比较高，在8月的暑促中，12吋屏幕的产品不在主力促销的行列中，价格的变动也比较小，总的趋势是价格略有下降但变动不大，第一周均价为7227元，到第四周为7195元。

    比较特殊的是15吋屏幕的产品，在8月均价呈现出逆势上扬的曲线。15吋产品一直是价格比较高的产品，由于笔记本自身的限制，屏幕尺寸无法做到非常大，因此15吋屏幕在笔记本中已经算是大屏产品了。8月份市场中也推出了不少的新品，这些新品的价格相对较高，也带高了整体的市场均价，8340元的市场均价是第一周的价格体现，其后均价有了几十元的价格波动，第四周上涨到8371元。

 2.不同功能类型笔记本研究 

(图) 2009年8月不同功能类型笔记本价格变化

    笔记本的不同功能划分已经被用户接受，各种用户对于自己的精确需求也是非常清楚，这种细分也给予了市场充分选择，各种类型产品价格也拉开了相互的距离。价格最低的是日常办公本，这种产品主要针对日常文档处理，不主要针对游戏、影音等功能，这就给日常办公本下调价格带来了很大的空间，8月日常办公本价格稳定，在3780元—3790元之间。

    沉稳商务本的价格依然处于高位，这种产品的消费人群主要是有一定经济能力的商务人群，这部分用户对于产品的配置、外观、服务等方面要求都比较高，因此厂商也根据这部分用户的需求将价格定位在高端，8000元以上的定价注定只能是部分人群的选择，虽然第四周价格下降到8000元以下，但几十元的调整并不能改变它的高价特征。

    全能学生本一般包括了用户的学习、游戏、影音等各方面的需求，虽然功能不一定是最强的，但基本能满足一般的应用，这也使得全能学生本的价格处于中档水平，5000多的价格8月略有下降，5118元是月初的价格，月末为5090元。

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降价产品品牌分析

四、 降价产品分析

 1.最受关注品牌价位 

(图) 2009年8月最受用户关注的十大品牌笔记本均价

    对于各品牌来说，它们都有自己的品牌特色，由于主要关注的消费人群和重点产品线不同，各品牌的整体均价也不相同。均价最高的是苹果，10159元的均价使得它傲视其他品牌，这与苹果专注于高端产品有直接关系。均价最低的是神舟，神舟主要精力投入到了中低端产品的发展上，因此它的产品线均价较低，只有3806元。

    其他大部分产品的均价都保持在4000-6000元之间，最受用户关注的联想、惠普和华硕均价都在五六千元的范围内，这几大品牌由于产品线丰富，市场中的产品款式较多，因此价格也靠近中端机型的价格。

2.降价产品最多的品牌研究 

(图) 2009年8月降价产品最多的十大品牌

    8月各大品牌降价的产品数量相比上月有所提升，降价产品最多的十大品牌都有多款产品进行了价格调整，其中降价产品数量最多的是联想，有279款产品进行了调整，最少的清华同方也有46款产品降价。

    在降价最多的三大品牌中，联想、华硕和惠普依次有279款、231款、164款产品降价。在这些大品牌中，普遍的价格调整也是它们在经济不景气的情况下寻找出路的办法。宏碁、戴尔、方正、三星等降价产品数量也在百款左右，如此大范围的降价是市场竞争下的必然，新品推出的时间越来越短，也导致了上市的产品加速降价淘汰。

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降价幅度最大的十款产品研究

3．降价幅度最大的十款产品研究

(表) 2009年8月降价幅度最大十款产品

    对于降价幅度比较大的产品，用户一般比较关注，ZDC将8月降幅最大的10款产品统计了出来，让用户进行参照。降幅最大的是富士通 L1010-ACS0D10010，它以17.7%的降幅位列降幅榜之首。值得一提的是联想有4款产品进入了降幅榜的前十位，可见在8月的促销过程中，联想的降价力度是非常大的。

    从表中可以看出，进入降幅前十的产品降幅都超过了10%，这在单次调整中也属于较高幅度的调整。排名第十的惠普 2530p（VF566PA）降幅也达到了10.3%。

4．降价最多的十款产品研究

(表) 2009年8月降价最多的十款产品

    对于8月降价最多产品，这10款产品也可以说本次调整幅度很大，多款产品的降价数超过了千元，最少的也有800元的降幅。但从上表可以看出，降价数较多的主要是价格较高的产品，这部分产品的售价高降价空间大，因此在降价数上排名靠前。

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附录：完整版报告目录及图表目录

附录：完整版报告目录及图表目录

一、市场概述及观点
二、整体市场价格走势分析
    1、价格指数走势
    2、市场均价走势
三、细分市场价格走势分析
  (一) 不同尺寸
    1、主流尺寸价格指数
    2、主流尺寸均价走势
    3、主流尺寸均价对比
  (二) 不同类型
    1、不同类型价格指数
    2、不同类型均价走势
    3、不同类型均价对比
(三) 不同品牌
    1、主流品牌价格指数
    2、主流品牌均价走势
    3、主流品牌均价对比
四、降价产品数量对比分析
1、最受关注产品价位
2、降价产品最多的品牌研究
3、降价产品最多品牌降价产品研究
4、主流品牌降价产品数量
五、重点厂商价格走势分析
  (一) 联想
    1、价格指数走势分析
    2、市场均价走势分析
    3、不同尺寸市场均价
    4、热门产品历史价格
    5、降价产品数量对比
    6、降价产品TOP5排行
  (二) 惠普
    1、价格指数走势分析
    2、市场均价走势分析
    3、不同尺寸市场均价
    4、热门产品历史价格
    5、降价产品数量对比
    6、降价产品TOP5排行
  (三) 华硕
    1、价格指数走势分析
    2、市场均价走势分析
    3、不同尺寸市场均价
    4、热门产品历史价格
    5、降价产品数量对比
    6、降价产品TOP5排行

图表1   2009年8月中国市场笔记本价格指数
图表2  2009年8月中国市场笔记本价格
图表3  2009年8月不同屏幕尺寸笔记本价格指数变化
图表4  2009年8月不同屏幕尺寸笔记本价格变化
图表5  2009年8月不同功能类型笔记本价格指数变化
图表6   2009年8月不同功能类型笔记本价格变化
图表7   2009年8月最受用户关注的前十款笔记本均价
图表8  2009年8月降价产品最多的十大品牌
图表9  2009年8月十大品牌降价幅度最大产品对比
图表10  2009年8月主流品牌降价笔记本数量及所占比例对比
图表11  2009年8月降价产品TOP20排行
图表12  联想笔记本2009年8月价格指数走势
图表13  联想笔记本2009年8月市场均价走势
图表14  联想不同配置笔记本8月市场均价对比
图表15  联想近六个月历史价格走势
图表16  联想不同配置笔记本降价产品数量分布
图表17  联想笔记本降价产品TOP5排行
图表18  惠普笔记本2009年8月价格指数走势
图表19  惠普笔记本2009年8月市场均价走势
图表20  惠普不同配置笔记本8月市场均价对比
图表21  惠普近六个月历史价格走势
图表22  惠普不同配置笔记本降价产品数量分布
图表23  惠普笔记本降价产品TOP5排行
图表24  华硕笔记本2009年8月价格指数走势
图表25  华硕笔记本2009年8月市场均价走势
图表26  华硕不同配置笔记本8月市场均价对比
图表27  华硕近六个月历史价格走势
图表28  华硕不同配置笔记本降价产品数量分布
图表29  华硕笔记本降价产品TOP5排行

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