十一将至市场再起风云 8月GPS关注分析

    一、市场概述及主要观点

    8月的数码消费市场仍处于暑期促销的大环境下，7月GPS厂商受暑促氛围的影响，也打起了暑促牌。无奈，GPS的购买群体并非暑促市场中的主流消费群体——学生，其消费对象的特殊性，注定了GPS众厂商无法搭上暑期促销的便车。总体来看，8月GPS市场并未出现比7月更火爆的销售场景，同样保持了不温不火的清淡状态。

    不过十一消费高峰即将到来，GPS各大厂商纷纷进入新品准备期，部分厂商的新品已经上市，并且不论从新品的外观设计还是价格分布，均使GPS市场呈现出了全新的特点。

    互联网消费调研中心ZDC对8月的GPS市场进行了持续监测，通过相关数据统计，得出以下结论：

    •整体市场品牌排行：纽曼、e路航、GARMIN领衔前三甲；第二、第三阵营竞争激烈；

    •区域市场关注：华北市场上用户关注度最高，获得三分之一关注度；华南、华东并驾齐驱，不相上下；

    •纽曼Q8以8.4%的用户关注比例成为最受用户关注的GPS产品，同时，产品优势明显；

    •价格关注：500-1000元低端产品用户关注度最高，达34.4%，其次为1001-1500元中端产品，用户关注比例为28.6%；

    •近七成消费者对1500元以内低端产品有购买意向；

    •十一逼近，e路航与GARMIN之间的争夺再度加剧。

    二、品牌关注度

    (一)整体市场品牌关注度

(图)2009年8月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌分布图

(图)2009年8月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌排行

    从以上两图可以直观地看到，整体GPS市场最受用户关注的十大品牌大致可以分为三个阵营，一是以纽曼、e路航、GARMIN三大品牌组成的第一阵营；其次是中恒、征服者、新科组成的第二阵营，三者用户关注度集中在4.5%左右；最后是用户关注度分布在2%-3%之间的卡仕达等四家品牌。

    纽曼以24.6%的用户关注度高居榜首，尽管此关注比例并不具有垄断地位，但优势较为明显，亚军e路航获得12.7%的用户关注度，与纽曼相差一半，差距较大，GARMIN本月获得8.3%的用户关注度，位居第三。

    中恒、征服者、新科分别处于第四至第六位，相互之间用户关注度接近，集中在4.4%-4.8%之间。从第七位到第十位的卡仕达、神行者、”E路航”、宇达电通状况亦如此，四者之间的用户关注度差距微小，分布在2.36%-2.9%之间，特别是后两者，仅有0.01个百分点的差别。

    其他未上榜品牌累计获得30.3%的用户关注度，本月该比例再次扩大，进一步折射出GPS市场品牌林立、用户关注分散、众厂商竞争激烈的市场现状。

    下表是2009年7月与8月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌排名变化对比情况。