拒交最差答卷 8月数码摄像机关注报告

产品：FS200 佳能 数码摄像机

整体市场：松下、三洋上位

    9月初，有媒体报道称今年暑促中关村交出了10年来最差的成绩，厂商产量较少，用户需求减少，使得不少厂商的销量都比同期减少了二至七成。但另一方面在网上，用户对IT产品的关注却没有降温，以数码摄像机为例，7、8两月的产品关注人次分别较上个月提高5.03%和5.36%，有种“买的人少，看的人多”的表现。互联网消费调研中心ZDC对8月数码摄像机市场的关注情况做了一番总结。

一、品牌关注

1、整体市场：松下、三洋上位

(图) 2009年8月中国市场最受关注的五大DV品牌

    8月数码摄像机市场整体排名呈现两大变化，一是松下再次反超佳能，成为第二大受关注品牌，二是三洋再度顶下三星，跻身品牌关注前五，品牌波动较7月更加明显。

    除了排名上的两大变化，从关注度上看，索尼是本月最大的胜利者。其关注度上升1.4%，这来自索尼在高清市场和标清市场同时的上佳表现，使得其实力再进一步。相比之下，其他品牌8月在关注度上的表现平平，佳能降低0.7%，松下上升0.1%，JVC降低0.1%，三洋升至4.6%。

产品：FS200 佳能 数码摄像机

高清DV市场：三洋出色

2、高清DV市场：三洋出色

(图) 2009年8月中国市场最受关注的五大高清DV品牌

    搞清DV市场本月表现最出色的是三洋，凭借TH1等低价高清产品，其以7.2%的关注比例超越JVC，成为第四受关注的高清DV品牌，这也是三洋近半年来在高清DV市场取得的最好成绩。JVC虽然关注比例未变，但被三洋超越后退居第五。

    此外，在一线厂商中，索尼与松下的关注份额都有所上升，幅度分别为0.6%和0.2%，索尼也因此更上一步，关注度迈上53%。佳能关注度下跌0.5%，目前降为12.7%，这是佳能接连第二个月出现下滑。

产品：FS200 佳能 数码摄像机

标清DV市场：索尼愈强

3、标清DV市场：索尼愈强

(图) 2009年8月中国市场最受关注的五大标清DV品牌

    标清DV市场8月更是索尼独步天下，在前五大品牌中，只有索尼的关注度上升2.7%，其他品牌或维持不变，或出现下降。另外，由于后四品牌变化幅度有限，本月五大品牌排名未出现变化。

    在后四个品牌中，JVC关注度保持不变，仍为11.8%，佳能的份额降低最多，达到1.1%，这也是佳能少有的在高清市场和标清市场同时人气下跌。松下和三星的关注度分别下降0.2%和0.4%。目前在标清市场，其他品牌尚不会对五大品牌的地位形成挑战。

产品：HDR-CX100E 索尼 数码摄像机

产品结构关注：闪存式更进一步

二、产品结构关注：闪存式更进一步

1、存储类型

(图) 2009年7月-8月数码摄像机五大存储类型关注对比

    通过存储类型关注的演变可以再次看到闪存式DV的扩展，其8月的关注度再次上升1.7%，达到48%的新高度，而硬盘式DV的关注度下降2.4%，降为38.1%，这一升一降再次展现了闪存式DV推进的步伐，达到50%关注度的日子指日可待。

    其他几种常见存储介质中，磁带式和磁带/闪存式的关注度略有上升，这归结为高端机型出现关注度上升的产品，但由于该类产品数量有限，难以对更加大众的硬盘或闪存式DV形成影响。

2、光学变焦

(图) 2009年7月-8月数码摄像机五大光学变焦关注对比

    光学变焦方面，10倍光变关注上升最多，达到2%，反映出高端机型人气的大幅上升，其他光学变焦方面，60倍也有较大提升，达到1.5%，其余光变受关注情况有所下降，其中12倍和5倍下降较多，分别为1.7%和1.2%，这两类主要是来自索尼和三星的产品。

3、格式标准

(图) 2009年7月-8月数码摄像机两大格式标准关注对比

    从格式标准上，继上个月高清格式的关注度出现下降后，本月回暖迹象依旧不明显，相比上月小幅回升0.6%，目前高清格式产品受关注比例为62.9%，从各种因素考虑，高清产品在发布数量上的优势起了不小作用。

产品：HDR-CX100E 索尼 数码摄像机

价格区间关注：高清市场分化

三、价格区间关注：高清市场分化

1、高清DV市场

(图) 2009年7月-8月高清数码摄像机价格区间关注对比

    高清DV市场的价格区间关注方面，本月在5000-10000元区间出现了较明显变化，关注度下降达4%，这些关注度被分到了5000元以下及10000元以上各区间，使得这些区间的关注度全线高涨。

    5000-10000元是目前高清DV产品最为集中的价格区间，在8月市售的98款高清产品中，这一区间就占据了近1/3，达到31款。不过，随着这一区间关注的下降，这一呈梭形的关注态势正逐渐往边缘区间发展，这反映出市场正在趋于成熟，逐渐划分出不同的消费群体，即低端用户关注更具性价比的产品，高端用户关注性能更加强劲的产品。在8月，5000元以下区间和10000元以上各区间的关注度分别上涨1.2%和2.8%。

2、标清DV市场

(图) 2009年7月-8月标清数码摄像机价格区间关注对比

    标清DV市场则是另一番特点。从8月的情况来看，2000元以下最底端的价格区间关注度下降2.1%，而这2.1%的关注度被2000元以上各区间瓜分走，其中5000-10000元区间上涨最多，涨幅为0.9%。

    同时，当前占据最多人气的2000-5000元价格区间也有了0.7%的关注度提升，达到72.9%，此外，10000-20000元区间上升0.5%，20000元以上区间保持5.6%不变，中高价位的标清DV产品本月吸收了更多关注度。

    ZDC认为，面对中低价位高清产品的不断施压，处于产品最底端的低价标清DV市场日渐萎缩，同时，中高端标清产品又受到同价位高清产品的打压，因此标清产品在市场中愈发难以逢缘。随着用户收入的逐渐提高，关注标清产品的人群会逐渐压缩，最终标清产品会因销量过少，难以维系成本而成为历史。

产品：HDR-CX100E 索尼 数码摄像机

附录：完整版报告目录及图表目录

附录：完整版报告目录及图表目录

    一、市场概述及主要观点
        1、品牌关注总述
        2、价格关注总述
        3、不同类型产品市场总述
    二、整体市场关注分析
    （一）品牌关注分析
        1、整体市场品牌关注格局
        2、月度排名对比
    （二）产品关注分析
        1、整体市场产品关注格局
        2、月度排名对比
        3、品牌产品数量对比
    三、细分市场品牌关注分析
        1、高清摄像机 
        2、标清摄像机
    四、区域关注度分析
　　    1、七大区域最受用户关注的数码摄像机品牌关注度排行
        2、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
        3、重点城市品牌关注度分布
    五、价格走势分析
     (一)整体市场
        1、价格指数走势分析
        2、价格指数对比分析
        3、主要品牌均价走势对比
     (二)细分市场
        1、不同类型数码摄像机价格走势分析
        2、不同类型数码摄像机品牌均价对比
     (三)不同价格区间关注分析
　　    1、不同价格区间品牌关注度分布
        2、不同价格区间产品关注度分析
        3、不同价格区间品牌对比分析
        4、不同价格区间产品对比分析
        5、不同价格区间的品牌产品数量对比分析
    六、重点厂商研究
     (一) 索尼
        1、品牌关注分布
        2、产品关注分布
        3、区域格局分布
        4、价格关注分布
        5、竞争对手分析
     (二) 松下
        1、品牌关注分布
        2、产品关注分布
        3、区域格局分布
        4、价格关注分布
        5、竞争对手分析
    （三）佳能
        1、品牌关注分布
        2、产品关注分布
        3、区域格局分布
        4、价格关注分布
        5、竞争对手分析

    图表1   2009年8月中国市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表2   2009年7月与8月五大数码摄像机品牌关注度及排名变化对比
    图表3   2009年8月中国市场最受用户关注的数码摄像机前十大产品排行
    图表4   2009年7月与8月最受关注的十大数码摄像机产品关注度及排名变化
    图表5   2009年8月中国市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌产品数量对比
    图表6   2009年8月中国市场最受用户关注的五大高清摄像机品牌分布
    图表7   2009年8月中国市场最受用户关注的五大标清摄像机品牌分布
    图表8   2009年8月中国市场七大区域最受用户关注的数码摄像机品牌关注排行
    图表9   2009年8月华东市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表10  2009年8月华北市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表11  2009年8月华南市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表12  2009年8月北京地区最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表13  2009年8月上海地区最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表14  2009年8月广东地区最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表15  2009年8月整体数码摄像机市场价格指数分析
    图表16  2009年7月与8月整体数码摄像机市场价格指数走势对比
    图表17  2009年8月数码摄像机主要品牌均价走势对比
    图表18  2009年8月不同类型数码摄像机价格走势对比分析
    图表19  2009年8月不同类型数码摄像机品牌均价对比
    图表20  2009年8月不同价格区间数码摄像机品牌关注比例分布
    图表21  2009年8月不同价格区间数码摄像机产品关注比例分布
    图表22  2009年7月与8月不同价格区间数码摄像机品牌对比分析
    图表23  2009年7月与8月不同价格区间数码摄像机产品对比分析
    图表24  2009年8月不同价格区间数码摄像机品牌产品数量对比分析
    图表25  2009年8月索尼在中国整体市场关注比例及排名变化
    图表26  2009年8月索尼不同类型产品关注比例分布
    图表27  2009年8月索尼不同价格区间关注比例分布
    图表28  2009年8月不同价格区间索尼最受用户关注的前五大产品分布
    图表29  2009年8月索尼在七大区域市场的关注比例分布
    图表30  2009年8月索尼用户关注度分布最高的十大地区
    图表31  2009年8月索尼竞争对手格局分布
    图表32  2009年8月松下不同价格区间关注比例分布
    图表33  2009年8月不同价格区间松下最受用户关注的前五大产品分布
    图表34  2009年8月松下在七大区域市场的关注比例分布
    图表35  2009年8月松下用户关注度分布最高的十大地区
    图表36  2009年8月松下竞争对手格局分布
    图表37  2009年8月佳能不同价格区间关注比例分布
    图表38  2009年8月不同价格区间佳能最受用户关注的前五大产品分布
    图表39  2009年8月佳能在七大区域市场的关注比例分布
    图表40  2009年8月佳能用户关注度分布最高的十大地区
    图表41  2009年8月佳能竞争对手格局分布

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　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。