给暑期一个交代 8月数码相机市场回顾

    如今，8月已经结束，各学校陆续开始了新的学期，气温也在这个时间陡然下降。在这个去也匆匆的暑期中，数码相机市场留给了人们怎样的印象呢？互联网消费调研中心ZDC从品牌关注、产品结构关注、价格区间关注三大方面对8月的数码相机市场做出了总结。

一、品牌关注：索尼单反下滑

1、整体市场

(图) 2009年8月中国市场最受关注的十大数码相机品牌

    8月数码相机整体市场具有两大特点，一是尼康的关注度缩水，仅占8月整体市场的12.8%，相比占18.7%的索尼和占7.0%的富士，尼康本次所处的水平有点模糊。由于在消费相机市场排名的不断下滑，以及单反相机市场持续受到佳能的排挤，使得尼康在整体市场的表现未见气色。

    本月另一特点是整体市场排名富士和三星的再度易位。三星曾在7月获得整体相机市场的第四，但本月被富士超越，退居第五。由于二者均把精力放在消费相机市场，因此富士本月在消费相机市场人气的上升成就了其在整体市场的成绩，本月相比三星的优势为0.2%。

    两月对比，本月佳能、索尼、富士、三星、爱国者的关注比例上升，其中富士0.9%的幅度为众品牌之最。尼康、松下、奥林巴斯、柯达、宾得的关注度下降，其中尼康与奥林巴斯分别下降0.9%与0.8%为其中之最。究其原因，二者本月分别在单反市场和消费相机市场出现了下滑。

2、消费数码相机市场

(图) 2009年8月中国市场最受关注的十大消费数码相机品牌

    消费数码相机市场，本月有两大变化，一是富士与三星的名次互换，二是尼康与松下的名次互换。四家厂商的变化又朝逐渐恢复先前秩序的方向发展。在此之前，富士在消费相机市场的成绩要好于三星，而尼康更不必说，曾经紧随索尼之后，但如今超越松下后，其排位仍仅在第五。

    在关注度上，本月前五名厂商——佳能、索尼、富士、三星、尼康的关注度均比上月上升，富士上升0.9%为其中之最。调查显示，富士F200、S2000/1500这3款机器的贡献最大，长焦仍然是富士的主要增长点。

    松下、奥林巴斯、柯达的关注度下降，其中奥林巴斯受到的冲击最大，下降1.2%。此外，爱国者与卡西欧两月的关注度不变，理光与宾得仍被排除在消费数码相机十强之外。

3、单反数码相机市场

(图) 2009年8月中国市场最受关注的九大单反数码相机品牌

    单反市场同样可以找出两大看点，一是佳能与尼康的关注度本月再次互调，佳能上升2.3%，而尼康下降0.8%，两者差距拉大到12.6%，为近半年最大。另外，索尼本月创造了另一看点，其在单反市场的关注度首次降到10%以内，为9.9%。虽然相比下一梯队的宾得和奥林巴斯而言仍有5%以上的优势，但逐渐失去了与佳能和尼康对擂的实力。如何能让消费者喜欢自家的单反，始终是索尼要成为单反强者不可回避的问题。

    而佳能可以说是本月单反最大的赢家，相对其他品牌的优势在继续扩大。随着索尼关注份额的退却，能够阻挡其扩展脚步的因素正逐渐减少。其他品牌中，宾得、奥林巴斯的关注度也出现了小幅上升，幅度均为0.3%。其他单反边缘品牌中，适马的关注度提高了0.1%，其余仍然保持固有的比例。