给暑期一个交代 8月数码相机市场回顾

产品：F200 富士 数码相机

品牌关注：索尼单反下滑

    如今，8月已经结束，各学校陆续开始了新的学期，气温也在这个时间陡然下降。在这个去也匆匆的暑期中，数码相机市场留给了人们怎样的印象呢？互联网消费调研中心ZDC从品牌关注、产品结构关注、价格区间关注三大方面对8月的数码相机市场做出了总结。

一、品牌关注：索尼单反下滑

1、整体市场

(图) 2009年8月中国市场最受关注的十大数码相机品牌

    8月数码相机整体市场具有两大特点，一是尼康的关注度缩水，仅占8月整体市场的12.8%，相比占18.7%的索尼和占7.0%的富士，尼康本次所处的水平有点模糊。由于在消费相机市场排名的不断下滑，以及单反相机市场持续受到佳能的排挤，使得尼康在整体市场的表现未见气色。

    本月另一特点是整体市场排名富士和三星的再度易位。三星曾在7月获得整体相机市场的第四，但本月被富士超越，退居第五。由于二者均把精力放在消费相机市场，因此富士本月在消费相机市场人气的上升成就了其在整体市场的成绩，本月相比三星的优势为0.2%。

    两月对比，本月佳能、索尼、富士、三星、爱国者的关注比例上升，其中富士0.9%的幅度为众品牌之最。尼康、松下、奥林巴斯、柯达、宾得的关注度下降，其中尼康与奥林巴斯分别下降0.9%与0.8%为其中之最。究其原因，二者本月分别在单反市场和消费相机市场出现了下滑。

2、消费数码相机市场

(图) 2009年8月中国市场最受关注的十大消费数码相机品牌

    消费数码相机市场，本月有两大变化，一是富士与三星的名次互换，二是尼康与松下的名次互换。四家厂商的变化又朝逐渐恢复先前秩序的方向发展。在此之前，富士在消费相机市场的成绩要好于三星，而尼康更不必说，曾经紧随索尼之后，但如今超越松下后，其排位仍仅在第五。

    在关注度上，本月前五名厂商——佳能、索尼、富士、三星、尼康的关注度均比上月上升，富士上升0.9%为其中之最。调查显示，富士F200、S2000/1500这3款机器的贡献最大，长焦仍然是富士的主要增长点。

    松下、奥林巴斯、柯达的关注度下降，其中奥林巴斯受到的冲击最大，下降1.2%。此外，爱国者与卡西欧两月的关注度不变，理光与宾得仍被排除在消费数码相机十强之外。

3、单反数码相机市场

(图) 2009年8月中国市场最受关注的九大单反数码相机品牌

    单反市场同样可以找出两大看点，一是佳能与尼康的关注度本月再次互调，佳能上升2.3%，而尼康下降0.8%，两者差距拉大到12.6%，为近半年最大。另外，索尼本月创造了另一看点，其在单反市场的关注度首次降到10%以内，为9.9%。虽然相比下一梯队的宾得和奥林巴斯而言仍有5%以上的优势，但逐渐失去了与佳能和尼康对擂的实力。如何能让消费者喜欢自家的单反，始终是索尼要成为单反强者不可回避的问题。

    而佳能可以说是本月单反最大的赢家，相对其他品牌的优势在继续扩大。随着索尼关注份额的退却，能够阻挡其扩展脚步的因素正逐渐减少。其他品牌中，宾得、奥林巴斯的关注度也出现了小幅上升，幅度均为0.3%。其他单反边缘品牌中，适马的关注度提高了0.1%，其余仍然保持固有的比例。

产品：500D 佳能 数码相机

产品结构关注：长焦开始降温

二、产品结构关注：长焦开始降温

1、旋转屏相机

(图) 2009年7月-8月中国市场旋转屏相机关注比例对比

    目前，旋转屏相机已逐渐从年初的六大热点地位中退却出来，人们对旋转屏始终没有形成特定的爱好，这使得人们对旋转屏相机的兴趣接连下降。在8月，这一关注度再次下跌0.1%，处于6.4%的水平。可以说，绝大部分人们是因为相机而选择了旋转屏，而不是因为旋转屏而选择了相机。

2、长焦相机

(图) 2009年7月-8月中国市场长焦相机关注比例对比

    长焦相机市场自6月获得了截至目前今年最高的关注度——28.8%后，其关注份额已接连两月出现了下滑，8月，这一比例下滑至25.4%。从长焦机的生命周期来讲，通常同一厂商主力长焦机的生命周期为一年，而年初是长焦大批量发布后关注度上升的时节，这一关注度会持续上升至年中。而进入下半年，随着当年新品已为人所熟悉，而秋季长焦新品数量又难敌春季，因此ZDC预计，从目前至年底，长焦的关注度会继续呈逐渐减弱的趋势。

3、高清摄像相机

(图) 2009年7月-8月中国市场高清摄像相机关注比例对比

    与其他数码相机的特征不同，高清摄像已成为被人们普遍接受并追求的新特征，因此其关注度也是一路走高，至8月，这一关注度已达到36.0%，创出历史新高，而与年初时同为今年六大热点之一的旋转屏相比，高清毫无悬念地担当起了了这一角色。可以说，高清摄像带来的是一场技术变革，可以和早期市场的像素升级、液晶屏升级所带来的反响相媲美。

产品：IXUS120 IS 佳能 数码相机

价格区间关注：3000元以下单反消失

三、价格区间关注：3000元以下单反消失

1、消费数码相机

(图) 2009年7月-8月不同价位消费数码相机关注比例对比

    消费数码相机本月最受关注的价格区间仍然为1500-2000元。与上月相比，其与2000-3000元区间的优势进一步扩大，目前优势达到4.7%。本月2000-3000元价格区间是唯一一个关注度下降的区间，下降了3.6%，而其他除了4000元以上区间保持不变外，均有不同程度上升。

    从市场来看，8月虽然有三星ST550、索尼TX1、佳能IXUS120等2000-3000元新机登场，但他们普遍集中在卡片机，而这一类相机的特点是关注度需要在发布之后的第二个月才大幅上涨起来，因此本月并未赢得网友的太多关注。ZDC预计，9月的消费数码相机市场中，2000-3000元区间关注度会有一定比例提升。

2、单反数码相机

(图) 2009年7月-8月不同价位单反数码相机关注比例对比

    单反市场本月出现了一个值得注意的现象，即3000元以下单反不存在了。调查发现，这主要是尼康D40、索尼A200等市售最低端机型退市的缘故，因此，目前低端单反的价格都已处于3000元以上。

    在3000元以上的各价格区间中，3000-6000元区间的关注度略微下降0.7%，而6000元以上的各区间关注度都不同程度上升，其中10000-20000元区间上升最多，为3.1%，不难想到，尼康高端新机D300s的上市为其添色不少。

总结：

    从总体来讲，8月的数码相机市场相比7月有所减色，精彩看点减少。无论是索尼单反关注度的下跌，还是长焦机市场开始降温，又或是3000元以下单反黯然退市，都显得让人颇为无奈。而可以看到的振奋，似乎又没有带来全局的影响。人们都说“金九银十”，希望9月的数码相机市场能带来更多的好消息。

产品：500D 佳能 数码相机

附录：完整版报告目录及图表

附录：完整版报告目录及图表

一、市场概述及主要观点
二、市场品牌关注
　　1、国际市场
　　2、国内市场
　　3、国内消费相机市场
　　4、国内单反相机市场
三、国内区域关注度
　　1、七大区域关注度分布
　　2、主流品牌七大区域关注度排行
　　3、重点城市品牌关注度分布
　　4、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
四、产品结构关注
　　1、卡片机
　　2、长焦机
　　3、广角机
五、价格关注度
    1、消费相机价格区间关注对比
    2、单反相机价格区间关注对比
　　3、主流价位产品关注度走势
　　4、不同价位产品数量分布
六、重点厂商研究
 (一) 佳能
    1、品牌关注分布
    2、产品关注分布
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
 (二) 索尼
    1、品牌关注分布
    2、产品关注分布
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
 (三) 尼康
    1、品牌关注分布
    2、产品关注分布
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析

图表1  2009年8月中国市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表2  2009年7月-8月十大主流数码相机品牌关注度及排名变化对比
图表3  2009年8月中国市场最受用户关注的十大消费数码相机品牌分布
图表4  2009年7月-8月十大主流消费数码相机品牌关注度及排名变化对比
图表5  2009年8月中国市场最受用户关注的十大单反数码相机品牌分布
图表6  2009年7月-8月九大主流单反数码相机品牌关注度及排名变化对比
图表7  2009年8月中国七大区域数码相机市场关注度分布
图表8  2009年8月主流数码相机品牌在七大区域市场关注度排名
图表9  2009年8月华东市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表10  2009年8月华北市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表11  2009年8月华南市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表12  2009年8月北京地区最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表13  2009年8月上海地区最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表14  2009年8月广东地区最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表15  2009年8月北京地区最受用户关注十大数码相机排行榜
图表16  2009年8月上海地区最受用户关注十大数码相机排行榜
图表17  2009年8月广东地区最受用户关注十大数码相机排行榜
图表18  2009年7月-8月中国市场卡片机关注比例对比
图表19  2009年7月-8月中国市场长焦机关注比例对比
图表20  2009年7月-8月中国市场广角机关注比例对比
图表21  2009年7月-8月中国市场消费数码相机价格区间关注对比
图表22  2009年7月-8月中国市场单反数码相机价格区间关注对比
图表23  2009年7月-8月中国市场主流价位数码相机产品关注比例走势
图表24  2009年8月中国市场不同价格区间数码相机产品数量分布
图表25  2009年7月-8月佳能相机在整体市场关注度及排名变化
图表26  2009年8月佳能相机不同系列产品数量分布
图表27  2009年8月不同价格区间佳能相机产品数量分布
图表28  2009年8月不同价格区间佳能相机关注比例分布
图表29  2009年8月佳能相机在七大区域市场的关注比例分布
图表30  2008年8月佳能相机用户关注度分布最高的15大地区
图表31  2009年8月佳能相机竞争对手格局分布
图表32  2009年7月-8月索尼相机在整体市场关注度及排名变化
图表33  2009年8月索尼相机不同系列产品数量分布
图表34  2009年8月不同价格区间索尼相机产品数量分布
图表35  2009年8月不同价格区间索尼相机关注比例分布
图表36  2009年8月索尼相机在七大区域市场的关注比例分布
图表37  2008年8月索尼相机用户关注度分布最高的15大地区
图表38  2009年8月索尼相机竞争对手格局分布
图表39  2009年7月-8月尼康相机在整体市场关注度及排名变化
图表40  2009年8月尼康相机不同系列产品数量分布
图表41  2009年8月不同价格区间尼康相机产品数量分布
图表42  2009年8月不同价格区间尼康相机关注比例分布
图表43  2009年8月尼康相机在七大区域市场的关注比例分布
图表44  2008年8月尼康相机用户关注度分布最高的15大地区
图表45  2009年8月尼康相机竞争对手格局分布

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　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。