摩托罗拉陷囧境 Android手机能否拯救

    引言：新闻报道，摩托罗拉将于年底推出Android手机，以加强中低端市场力量，并无意与苹果、黑莓争夺高端市场。

    摩托罗拉要推新Android系统的新手机了，从2008年下半年开始，连续三个季度亏损的昔日手机霸王终于迎来了又一次改变。

    一、摩托罗拉陷囧境

    遥想2004年以前，摩托罗拉一直都稳坐中国手机市场的头把交椅，2005年被诺基亚夺走了老大的位置，暂时位居第二。不幸的是，2007年又被三星赶超，亚军的位置也未能保住，市场份额也是急剧下滑，仅剩不到10%，与诺基亚的38%、三星的16%相距甚远。如今，第三的位置又岌岌可危，被索尼爱立信、LG步步紧逼。

    同时，摩托罗拉财报数据显示，从2008第三季度至2009第一季度，摩托罗拉手机部门连续三个季度亏损。摩托罗拉正在遭遇前所未有的囧境，稍不留神，在中国这个庞大的手机消费市场，就有滑出前三的危险。

    同样的囧境在互联网消费调研中心ZDC统计的摩托罗拉近三年在中国手机市场的用户关注比例走势中亦有体现，如下图所示。

(图)2007年－2009年6月摩托罗拉中国市场用户关注走势图

    从上图可以看到，2007年时摩托罗拉在中国手机市场的用户关注比例高达14.7%，而到了2009年6月，用户关注比例仅剩4%。两年半的时间里，用户对摩托罗拉的关注呈现明显、急剧的下降趋势。品牌排名也从2007年的排名第二，滑落到第四。

    到底是什么原因使得摩托罗拉陷入如此难堪的境地呢？互联网消费调研中心ZDC从摩托罗拉的产品结构，主要是近几年其在新品市场、智能手机市场的表现进行下浅析。

    摩托罗拉2007-2009上半年的手机新品上市情况——新品数量为四大手机厂商最末。

(图)2007-2009年上半年四大手机厂商上市新品数量对比图

    从上图可以直观地看到，四大手机厂商中，2007年、2008年、2009上半年，摩托罗拉在中国市场推出的新品数量均为最少，尤其在2009上半年，诺基亚与三星分别为32、37款，而摩托罗拉仅为6款。从两年半里新品数量的总数来看，摩托罗拉的数量比暂居全球市场份额第四的索尼爱立信还要少11款。