二、市场结构研究

（一）品牌研究

(图) 2009年第二季度中国市场最受关注的15大笔记本电脑品牌分布

    第二季度的笔记本品牌关注和第一季度相比，没有根本上的变化，几个行业中的领导品牌依然在用户中保持着高关注度，联想、惠普对于笔记本市场的关注度统治很牢固，联想30.8%的关注度加上惠普22.1%的关注度，这两大品牌的关注比例和达到了五成以上，这也毫无疑问再次显示了联想和惠普在行业中的领先地位。

    华硕作为笔记本行业的老品牌也在相当的用户中保持着关注度，华硕近来也凭借着上网本的热卖将自己的品牌关注度提升了不少，使它始终保持在品牌关注的前列，10.2%的关注比例保证了华硕位列品牌关注三甲。

    戴尔、神舟也表现出了用户关注的稳定性，这两大品牌的关注比例分别为8.1%和7.7%，戴尔的产品灵活性不足，在针对细分人群的选择上比较固定，产品的样式对于用户的多方面的需求满足度不够，因此作为国际大品牌的戴尔要想在中国市场上打开更大的局面，还应在保持自己风格的基础上更多的改进产品特点。神舟的特点是一直坚持自己的品牌风格，低价是它的销售法宝，这一定位决定了它的用户群限制在一定的范围内，要想成为全产品线的品牌，必须投入更多。

    宏碁、东芝、索尼、苹果关注度都在5%以下，它们也是笔记本市场中的重要品牌，虽然用户关注度不高，但多年市场打拼的结果使得每个品牌都有自己的优秀产品在市场中进行竞争，这也是它们始终保持了一定的关注度的原因。

    另外还有三星、方正、Gateway、海尔、清华同方、富士通等品牌进入了15大最受关注的品牌排行榜，但排名都比较靠后，市场中的其他品牌也占据了1.4%的关注度，说明在市场发展相对成熟的笔记本市场，小品牌的市场几乎被压缩的很小了。