市场略显多极化趋势 上半年内存品牌研究

产品：2GB DDR2 800（经典系列） 宇瞻 内存

整体市场品牌格局

一、主要结论

　　品牌格局：金士顿独占鳌头，威刚紧随其后，宇瞻、金邦、海盗船不分伯仲。

　　主流品牌走势：金士顿关注比例略有下降，但依然领先。威刚、宇瞻保持稳定发展。

　　下半年预测，大品牌关注比例所有下降，小品牌关注比例略有提升，市场略显多极化发展趋势。

二、整体市场品牌格局

1、整体市场品牌关注度分布

　　09年上半年，在我国内存市场的格局中，金士顿和威刚这2个品牌依然占领了市场关注比例的大多数份额。其他品牌的关注比例较低。

(图) 2009年上半年最受用户关注的十大内存品牌关注度分布

　　从上面的分布图可以看到，金士顿的关注比例为49.1%，占了整个市场的将近一半。比第2名威刚高出了30%以上。

　　威刚的关注比例尽管不及金士顿，但是仍有17.7%，与下一名宇瞻相比，也高出了10多个百分点，其优势同样比较明显。

　　自宇瞻开始的各品牌关注比例相对略低，且比较接近。内存市场前10大品牌的关注比例总计有96.6%，关注集中程度很高。

(图) 2009年上半年最受用户关注的十大内存品牌

　　各品牌的差距在上图可以更清晰的看到。金士顿1家遥遥领先，威刚的优势地位也比较稳固。其次是宇瞻、海盗船和金邦科技，关注比例都在6%左右。

　　再往后，自三星开始的内存品牌在关注比例在商场中所占的份额相对较小，多则3%左右，少则1%左右。

　　因此，从总体来看，我国09年上半年的内存市场，以金士顿和威刚为主角。

主流品牌关注度走势

2、主流品牌关注度走势

　　下图为09年上半年我国内存市场中，金士顿、威刚和宇瞻的品牌关注比例走势。从中可以看到市场目前的发展趋势。

(图)2009年上半年金士顿、威刚、宇瞻品牌关注度走势对比

　　内存市场的龙头老大金士顿，在这半年来，除了2月份关注比例上升了3.2%以外，在其他各月里都有所下降。从2月到6月，关注比例合计降低了10%以上，平均每月下降2.6个百分点。

　　威刚的关注比例在这半年里虽然有所波动，但是整体上变化不大，6月份与1月份相比，变化不足1%。但是，除了3月份关注比例猛增了5.5%以外，其他各月也都存在不同程度的下降。其中，2月份的降幅最明显，由18.3%下降到15.6%。在Q2阶段，虽然关注比例也在下降，但是下降速度明显逐渐放缓，到6月份反而有所回升。

　　而宇瞻在这半年里的关注比例走势更加平缓，不存在较大的上下起伏。除2月有所降低以外，其他时间都在以缓慢的速度上升。

　　整体走势方面，由于最大品牌金士顿关注比例的走势呈现下滑趋势，而其身后的威刚和宇瞻上升势头不很明显，因此，这部分关注比例中，有很大部分转移给了其他品牌。内存市场的关注比例略向分散方向前进。

　　在市场保持稳定的前提下，根据现有数据预测，金士顿在8月份的关注比例将会在45.9%左右，略有回升。威刚在8月份的关注比例预测值为17.5%，继续保持平稳走势。宇瞻方面，在8月份关注比例预测为7.1%，与之前的变化也不大。

　　尽管在09年上半年，内存市场略微显出关注比例分散的趋势，但是鉴于主流品牌所占关注比例较大，目前关注比例的分散程度还不足以改变市场的品牌格局。

下半年品牌关注趋势预测

三、下半年品牌关注趋势预测

　　下图为中国内存市场前10名品牌在上半年的关注比例以及在下半年的预测情况。

(图)2009年下半年最受用户关注的十大内存品牌关注预测

　　依目前趋势和数据预测，宇瞻、金邦科技、金泰克和OCZ的关注比例在下半年会有所提高，但是上升的幅度不会很大。而金士顿的关注比例会有一定程度的下降，但是降幅比上半年会有所缓解。

　　整体上，大多数品牌关注比例的变化趋势都比较平稳。尽管存在一定程度的多极化走向，但是强大的比例差距使得市场格局在一段时间内难以撼动。金士顿和威刚在一段时间内仍然会是内存市场中的主流品牌。

附表一：样本分布表

表：2009年上半年内存市场品牌研究样本采集表

附表二：2009年上半年最受用户关注品牌表

表：2009年上半年主流内存品牌

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