销售旺季低价产品受宠 6月冰箱市场分析

产品：BCD-215KADZ 海尔 冰箱

冰箱市场关注度暂时性冲高回落

    6月正值冰箱市场销售旺季，在农村市场，冰箱已经成为“家电下乡”产品中最大的赢家；在城市市场，冰箱的销量也是节节攀升。消费者对具有保鲜、健康、节能环保、人性化设计理念的冰箱宠爱有加。除此之外，热销的冰箱产品还具有哪些特征呢？为了解答这个问题，互联网消费调研中心ZDC推出2009年6月中国冰箱市场关注度分析报告，其关键数据描述如下：

    •6月冰箱市场冲高回落，关注度下跌7.4个百分点。
    •海尔关注度小涨1.3%，以40.6%的关注比例继续领跑冰箱市场。
    •合资品牌中，西门子人气跌幅最大，三星则跻身关注度十强。
    •双开门冰箱占据市场绝对关注主流，对开门冰箱则止跌回升
    •201-250升容积冰箱关注度最高，180升以下冰箱最具销售潜力。
    •3000元以下冰箱关注度较高，占据市场七成多关注份额。
    •近三个月来，2000元以下冰箱关注度持续攀升。

一、整体市场关注度

（图1）2009年1月至6月中国冰箱市场关注度对比

    随着气温的逐渐升高，冰箱市场迎来了销售旺季。4月，5月冰箱市场的关注度大幅攀升，涨幅分别为33.0%和29.3%。经过两个月的突飞猛进后，冰箱市场的关注度在6月冲高回落。不过，在“家电下乡”和“节能产品惠民工程”以及家电“以旧换新”政策的支持下，再加上酷热天气对制冷产品的刚性需求，冰箱市场的关注度和销售量在随后的几个月将会保持较高的水平。

二、品牌关注度调查

（图2）2009年6月中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌

    6月，海尔以40.6%的关注比例依然领跑冰箱市场。西门子关注度为14.5%，稳坐合资品牌龙头老大的位置。容声冰箱2009年的上升势头迅猛，在2月份就将新飞反超跻身关注度三甲之列。目前，容声以8.1%的关注比例领先新飞0.7个百分点，关注度季军之位较为稳定。

    新飞、美菱、美的、三星、海信的关注度依次递减，彼此之间的竞争较为激烈，五个品牌之间的关注度差距不超过5个百分点。海信以及其后的LG、松下关注度十分接近，差距不到1个百分点。

    与2009年5月相比，6月关注度上升幅度最大的品牌是海尔，涨幅1.3%；关注度下跌幅度最大的是西门子，跌幅2.5%。看来，海尔分流了西门子不少的关注份额。合资品牌三星则以3.6%的关注比例重返关注度十强。

180升以下冰箱关注度持续攀升

三、产品关注度调查

1、不同箱门

（图3）2009年6月中国市场不同箱门冰箱关注比例分布

    数据显示，双开门冰箱以64.4%的关注比例占据市场绝对主流。三开门冰箱虽然已经问世多年，但是由于价位较高，受欢迎程度不及双开门冰箱。对开门冰箱是新生代的宠儿，自引入国内后，关注度节节攀升，其人气明显高过多开门冰箱。

（图4）2009年4月至6月不同箱门冰箱关注度走势

    数据显示，近三个月来，双开门冰箱的关注度先升后降，对开门冰箱的关注度先降后升。三开门和多开门冰箱的关注度持续下滑，唯有单开门冰箱的关注度节节攀升。由此可见，大众消费者购买冰箱时对价格较为敏感。单开门冰箱和双开门冰箱由于低廉的价格和相对较高的性价比而备受关注。对开门冰箱立足高端，奢华的品味和大气的外观迎合了购买能力较强的消费者需求。

2、不同容积

（图5）2009年6月中国市场不同容积段冰箱关注比例分布

    6月，201-250升中等容积冰箱最受欢迎，关注比例高达36.1%。其次是180升以下小容积冰箱由于价格低廉关注度较高，关注比例为28.6%。180-200升容积冰箱排在第三位，关注度为18.7%。300升以上容积冰箱借助于对开门产品的人气，关注度不容小觑，关注比例为11.0%。251-300升容积冰箱主要为多开门冰箱，其在外观上不及对开门，在价格上不及三开门，尴尬的地位使其关注者相对较少。

（图6）2009年4月至6月不同容积段冰箱关注度走势

    近三个月来，180-200升容积冰箱关注度先升后降，300升以上容积冰箱先降后升。201-250升和251-300升容积冰箱的关注度双双持续下降。唯独180升以下容积冰箱持续攀升。这是因为180升以下容积冰箱价格门槛较低，实用性较强，购买此种小容积冰箱的消费者都是刚性需求比较强烈，对价格非常敏感的。

2千元内和8千元以上冰箱人气旺盛

（图7）2009年6月中国市场不同价位段冰箱关注比例分布

    6月，2001-3000元价位段冰箱人气最旺，关注度高达38.1%。2000元以下则紧随其后，关注比例为33.2%。上述二者占据市场七成多关注份额，由此可见3000元以下价位段冰箱最能满足大众消费者需求。

    3001-4000元价位段和4001-6000元价位段冰箱的关注度十分接近，二者分别为9.4%和8.2%。8000元以上和6001-8000元价位段冰箱由于价格门槛较高，关注人群相对有限。

（图8）2009年4月至6月不同价位段冰箱关注度走势

    近三个月来，2001-3000元价位段冰箱的关注度先升后降，2000元以下价位段冰箱的关注度则持续攀升。3001-4000元和4001-6000元价位段冰箱的关注度走势相近，6001-8000元和8000元以上价位段冰箱的关注度呈胶着之势。不过，最终8000元以上价位段冰箱的关注度率先提升，并逐渐扩大了领先优势。由此可见，2000元以下和8000元以上价位段冰箱近期表现出较强的销售潜力。

四、三大品牌热门产品TOP5排行

1、海尔

2、西门子

3、容声

附录：完整版报告目录及图表目录

附录：完整版报告目录及图表目录

研究背景
研究方法
名词解释

一、市场概述及关键数据
二、整体市场关注度调查
    1、市场关注度走势变化
    2、品牌关注度格局分析
三、细分市场关注度调查
    1、合资品牌
    2、国产品牌
四、区域市场关注度调查
    1、七大区域关注度分布
    2、主流品牌区域关注度排名
    3、重点城市主流品牌关注度
    4、三大中心地区最受用户关注产品排行
五、产品关注度格局
    1、不同箱门
    2、不同容积
    3、其他
六、价格关注度调查
    1、不同价位产品关注度分布
    2、主流价位产品注度走势
    3、不同价位产品数量分布
七、重点厂商研究
  (一) 海尔
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
  (二) 西门子
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
  (三) 容声
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析

图表1  2009年1月至6月中国冰箱市场关注度走势变化
图表2  2009年6月中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌排名
图表3  2009年5月与6月十大主流冰箱品牌关注度排名变化分析
图表4  2009年6月中国市场最受用户关注的合资冰箱品牌分布
图表5  2009年6月中国市场最受用户关注的国内冰箱品牌分布
图表6  2009年6月冰箱在中国七大区域市场关注度分布
图表7  2009年6月主流冰箱品牌在七大区域市场关注度排名
图表8  2009年6月华东市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布
图表9  2009年6月华北市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布
图表10  2009年6月华南市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布
图表11  2009年6月北京地区最受用户关注的十大冰箱品牌分布
图表12  2009年6月上海地区最受用户关注的十大冰箱品牌分布
图表13  2009年6月广东地区最受用户关注的十大冰箱品牌分布
图表14  2009年6月北京地区最受用户关注十大冰箱产品排行榜
图表15  2009年6月上海地区最受用户关注十大冰箱产品排行榜
图表16  2009年6月广东地区最受用户关注十大冰箱产品排行榜
图表17  2008年6月中国市场不同箱门冰箱关注比例分布
图表18  2008年6月中国市场不同容积冰箱关注比例分布
图表19  2009年6月中国市场不同价位段冰箱关注比例分布
图表20  2008年8月至2009年6月中国市场不同价位段冰箱关注比例走势
图表21  2009年6月中国市场不同价位段冰箱产品数量分布
图表22  2009年6月海尔冰箱在整体市场关注度及排名变化
图表23  2008年9月至2009年6月海尔冰箱关注度走势分析
图表24  2009年6月不同箱门海尔冰箱产品数量分布
图表25  2009年6月不同容积海尔冰箱产品数量分布
图表26  2009年6月不同价位段海尔冰箱产品数量分布
图表27  2009年6月海尔冰箱新增产品名录
图表28  2009年6月海尔冰箱在七大区域市场的关注比例分布
图表29  2009年6月不同价位段海尔冰箱关注比例分布
图表30  2009年6月海尔冰箱竞争对手最新动态
图表31  2009年6月海尔冰箱竞争对手格局分布
图表32  2009年6月西门子冰箱在整体市场关注度及排名变化
图表33  2008年9月至2009年6月西门子冰箱关注度走势分析
图表34  2009年6月不同箱门西门子冰箱产品数量分布
图表35  2009年6月不同容积西门子冰箱产品数量分布
图表36  2009年6月不同价位段西门子冰箱产品数量分布
图表37  2009年6月西门子冰箱新增产品名录
图表38  2009年6月西门子冰箱在七大区域市场的关注比例分布
图表39  2009年6月不同价位段西门子冰箱关注比例分布
图表40  2009年6月西门子冰箱竞争对手最新动态
图表41  2009年6月西门子冰箱竞争对手格局分布
图表42  2009年6月容声冰箱在整体市场关注度及排名变化
图表43  2008年9月至2009年6月容声冰箱关注度走势分析
图表44  2009年6月不同箱门容声冰箱产品数量分布

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。