高清与低价产品热潮来袭 6月DV关注报告

产品：HDR-XR100E 索尼 数码摄像机

品牌关注：索尼SR65E退市引波动

    6月拉开了DV市场暑期的大幕，从这一个月的市场特点来看，可以概括为如下几个关键词——索尼、闪存式、高清、低价，其中索尼因为SR65E的停产退位造成了关注度不小的损失，而其他几个关键词的产品在6月可谓顺风顺水，大行其道。

一、品牌关注：索尼SR65E退市引波动

1、整体市场

(图) 2009年6月中国市场最受关注的五大DV品牌

    6月DV整体市场中，索尼关注比例大落6.3%，跌至43.6%，其份额被佳能、JVC、三星等集体拿下，其中三星凭借在标清市场的良好表现，本月再度回归整体品牌关注的第五位。

    除了三星之外，佳能的关注度上升2.7%，JVC上升0.9%，松下保持不变，三洋由于表现落后于三星，本月被排挤在五强之外，遗憾出局，与索尼一起成为失利者。

2、高清DV市场

(图) 2009年6月中国市场最受关注的五大高清DV品牌

    高清市场的品牌排名没有变化，三洋在此依然固守排名第五的位置。索尼的关注度下降3.1%，但依然超过全体高清市场的一半，为50.6%。

    与索尼的关注度变化3.1%相比，其他品牌的变化更是微弱。其中佳能关注度下降0.3%，松下上升0.1%，JVC保持不变，相对较为明显的也只有三洋，关注度上升0.9%。

    本月品牌关注度的变化来自高清市场的新老产品交替，并没有热门机型退市等情况，因此从品牌上讲本月并没有产生剧烈震荡。

3、标清DV市场

(图) 2009年6月中国市场最受关注的五大标清DV品牌

    与高清市场形成鲜明对比的是，本月标清DV市场的变化相当剧烈。索尼本月在标清市场爆出了关注度下跌14.8%的冷门，让很多人始料未及，这也成为近几个月来索尼在标清市场最严重的损失。

    14.8%的跌幅让索尼标清DV一下跌入30%的区间，实力大大削弱，而趁机崛起的是佳能，其本月在标清市场的关注度上升7.4%，正好与索尼的跌幅打了对折，佳能也趁机重回与松下并驾齐驱之列。相反，松下此次并为获利多少，关注度仅上升1%，其他品牌方面，JVC上升3.1%，三星上升2.2%。

    本月关注度大幅变化的原因是索尼SR65E的停产退位，索尼这一老将上月的关注度高达21.6%，本月的缺失使得索尼关注度急剧下跌，而佳能FS200从中获益最大，由此形成本月佳能追赶索尼之势。

产品：HDR-XR100E 索尼 数码摄像机

产品结构关注：闪存与高清DV大行其道

二、产品结构关注：闪存式与高清DV大行其道

1、存储类型

(图) 2009年5月-6月数码摄像机五大存储类型关注对比

    本月存储类型关注上最大的变化要数闪存式DV的大力反超，这一类型DV关注度较上月提高7%，达到44.1%，使得闪存式DV的关注度本月超越硬盘式DV，成为第一大受关注类型，后者的关注度降至40.5%。可以说，在闪存式DV日益兴盛，逐渐走上下一代主流DV存储方式的路上，这是必然要出现的一幕。

    其他存储类型变化微弱，依然处于受关注的边缘，其中磁带及磁带/闪存式的关注度下降1.5%，光盘/闪存式略微上升0.3%。

2、光学变焦

(图) 2009年5月-6月数码摄像机五大光学变焦关注对比

    光学变焦关注对比上，本月进行了若干调整，40倍、37倍光变由于关注下降，退出对比，5倍与60倍关注上升，被吸纳进来。可以看到，本月10倍光变的关注度下降了4.8%，而其他几种光变的关注度均为上升，其中5倍光变的关注度上升最高，为1.6%，这主要来自三星R10。

    从光学变焦的关注变化还可以反映出一个问题，这就是以高倍光变为代表的标清DV关注度在下降，而以低倍光变为代表的高清DV关注度在上升，这也反映出高清DV日益普及的一面。

3、格式标准

(图) 2009年5月-6月数码摄像机两大格式标准关注对比

    实际对比，情况也确如此，在5月与6月的DV格式标准关注上，高清DV在6月的关注度上升6.8%，跃至60%的区间，标清DV的关注度跌至35.5%，这表明高清DV正在以更快的推广取代着标清DV的市场。

产品：HDR-XR100E 索尼 数码摄像机

价格区间关注：低价DV越发受宠

三、价格区间关注：低价DV越发受宠

1、高清DV市场

(图) 2009年5月-6月高清数码摄像机价格区间关注对比

    6月的高清DV价格区间关注最大的变化就是5000元以下低价产品的关注度明显上升，相比5月18.9%的关注度，6月上升了2.6%，达到21.5%，而5000-10000元区间的关注度下降3%。这是5000元以下低价高清DV的关注度头一次迈上20%的门槛。

    这一变化与当初高清DV逐渐取代标清DV的关注度格外相似，如果说高清取代标清是历史的必然潮流的话，那低价高清逐渐取代高价高清也是历史的必然选择，毕竟大家都喜欢又好又便宜的东西，预计最快到年末时期，5000元以下高清DV的关注度会逼近5000-10000元产品的水平。

2、标清DV市场

(图) 2009年5月-6月标清数码摄像机价格区间关注对比

    与高清DV市场类似，6月在标清DV市场也在上演低价产品关注度上涨的大戏。本月2000元以下产品的关注度上升3.3%，达到19.1%，而其上的2000-5000元区间的关注度却大幅下降5.5%。除了2000元以下产品的作用外，更高端的5000元以上产品的关注度也均在上涨，合力压缩2000-5000元产品的空间。

    暑期是促销大季，各品牌将使出浑身解术争取促销，互联网消费调研中心ZDC预计，低价产品将有望获得更多眼球的关注，展现出比6月更为精彩的一幕。

产品：HDR-XR100E 索尼 数码摄像机

附录：完整版报告目录及图表目录

附录：完整版报告目录及图表目录

    一、市场概述及主要观点
        1、品牌关注总述
        2、价格关注总述
        3、不同类型产品市场总述
    二、整体市场关注分析
    （一）品牌关注分析
        1、整体市场品牌关注格局
        2、月度排名对比
    （二）产品关注分析
        1、整体市场产品关注格局
        2、月度排名对比
        3、品牌产品数量对比
    三、细分市场品牌关注分析
        1、高清摄像机 
        2、标清摄像机
    四、区域关注度分析
　　    1、七大区域最受用户关注的数码摄像机品牌关注度排行
        2、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
        3、重点城市品牌关注度分布
    五、价格走势分析
     (一)整体市场
        1、价格指数走势分析
        2、价格指数对比分析
        3、主要品牌均价走势对比
     (二)细分市场
        1、不同类型数码摄像机价格走势分析
        2、不同类型数码摄像机品牌均价对比
     (三)不同价格区间关注分析
　　    1、不同价格区间品牌关注度分布
        2、不同价格区间产品关注度分析
        3、不同价格区间品牌对比分析
        4、不同价格区间产品对比分析
        5、不同价格区间的品牌产品数量对比分析
    六、重点厂商研究
     (一) 索尼
        1、品牌关注分布
        2、产品关注分布
        3、区域格局分布
        4、价格关注分布
        5、竞争对手分析
     (二) 松下
        1、品牌关注分布
        2、产品关注分布
        3、区域格局分布
        4、价格关注分布
        5、竞争对手分析
    （三）佳能
        1、品牌关注分布
        2、产品关注分布
        3、区域格局分布
        4、价格关注分布
        5、竞争对手分析

    图表1   2009年6月中国市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表2   2009年5月与6月五大数码摄像机品牌关注度及排名变化对比
    图表3   2009年6月中国市场最受用户关注的数码摄像机前十大产品排行
    图表4   2009年5月与6月最受关注的十大数码摄像机产品关注度及排名变化
    图表5   2009年6月中国市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌产品数量对比
    图表6   2009年6月中国市场最受用户关注的五大高清摄像机品牌分布
    图表7   2009年6月中国市场最受用户关注的五大标清摄像机品牌分布
    图表8   2009年6月中国市场七大区域最受用户关注的数码摄像机品牌关注排行
    图表9   2009年6月华东市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表10  2009年6月华北市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表11  2009年6月华南市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表12  2009年6月北京地区最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表13  2009年6月上海地区最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表14  2009年6月广东地区最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表15  2009年6月整体数码摄像机市场价格指数分析
    图表16  2009年5月与6月整体数码摄像机市场价格指数走势对比
    图表17  2009年6月数码摄像机主要品牌均价走势对比
    图表18  2009年6月不同类型数码摄像机价格走势对比分析
    图表19  2009年6月不同类型数码摄像机品牌均价对比
    图表20  2009年6月不同价格区间数码摄像机品牌关注比例分布
    图表21  2009年6月不同价格区间数码摄像机产品关注比例分布
    图表22  2009年5月与6月不同价格区间数码摄像机品牌对比分析
    图表23  2009年5月与6月不同价格区间数码摄像机产品对比分析
    图表24  2009年6月不同价格区间数码摄像机品牌产品数量对比分析
    图表25  2009年6月索尼在中国整体市场关注比例及排名变化
    图表26  2009年6月索尼不同类型产品关注比例分布
    图表27  2009年6月索尼不同价格区间关注比例分布
    图表28  2009年6月不同价格区间索尼最受用户关注的前五大产品分布
    图表29  2009年6月索尼在七大区域市场的关注比例分布
    图表30  2009年6月索尼用户关注度分布最高的十大地区
    图表31  2009年6月索尼竞争对手格局分布
    图表32  2009年6月松下不同价格区间关注比例分布
    图表33  2009年6月不同价格区间松下最受用户关注的前五大产品分布
    图表34  2009年6月松下在七大区域市场的关注比例分布
    图表35  2009年6月松下用户关注度分布最高的十大地区
    图表36  2009年6月松下竞争对手格局分布
    图表37  2009年6月佳能不同价格区间关注比例分布
    图表38  2009年6月不同价格区间佳能最受用户关注的前五大产品分布
    图表39  2009年6月佳能在七大区域市场的关注比例分布
    图表40  2009年6月佳能用户关注度分布最高的十大地区
    图表41  2009年6月佳能竞争对手格局分布

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　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。