高清与低价产品热潮来袭 6月DV关注报告

    6月拉开了DV市场暑期的大幕，从这一个月的市场特点来看，可以概括为如下几个关键词——索尼、闪存式、高清、低价，其中索尼因为SR65E的停产退位造成了关注度不小的损失，而其他几个关键词的产品在6月可谓顺风顺水，大行其道。

一、品牌关注：索尼SR65E退市引波动

1、整体市场

(图) 2009年6月中国市场最受关注的五大DV品牌

    6月DV整体市场中，索尼关注比例大落6.3%，跌至43.6%，其份额被佳能、JVC、三星等集体拿下，其中三星凭借在标清市场的良好表现，本月再度回归整体品牌关注的第五位。

    除了三星之外，佳能的关注度上升2.7%，JVC上升0.9%，松下保持不变，三洋由于表现落后于三星，本月被排挤在五强之外，遗憾出局，与索尼一起成为失利者。

2、高清DV市场

(图) 2009年6月中国市场最受关注的五大高清DV品牌

    高清市场的品牌排名没有变化，三洋在此依然固守排名第五的位置。索尼的关注度下降3.1%，但依然超过全体高清市场的一半，为50.6%。

    与索尼的关注度变化3.1%相比，其他品牌的变化更是微弱。其中佳能关注度下降0.3%，松下上升0.1%，JVC保持不变，相对较为明显的也只有三洋，关注度上升0.9%。

    本月品牌关注度的变化来自高清市场的新老产品交替，并没有热门机型退市等情况，因此从品牌上讲本月并没有产生剧烈震荡。

3、标清DV市场

(图) 2009年6月中国市场最受关注的五大标清DV品牌

    与高清市场形成鲜明对比的是，本月标清DV市场的变化相当剧烈。索尼本月在标清市场爆出了关注度下跌14.8%的冷门，让很多人始料未及，这也成为近几个月来索尼在标清市场最严重的损失。

    14.8%的跌幅让索尼标清DV一下跌入30%的区间，实力大大削弱，而趁机崛起的是佳能，其本月在标清市场的关注度上升7.4%，正好与索尼的跌幅打了对折，佳能也趁机重回与松下并驾齐驱之列。相反，松下此次并为获利多少，关注度仅上升1%，其他品牌方面，JVC上升3.1%，三星上升2.2%。

    本月关注度大幅变化的原因是索尼SR65E的停产退位，索尼这一老将上月的关注度高达21.6%，本月的缺失使得索尼关注度急剧下跌，而佳能FS200从中获益最大，由此形成本月佳能追赶索尼之势。