PC市场新力量 上半年一体电脑品牌研究

一、 主要结论

    2009年的PC市场，只能用热闹来形容，不论大环境的影响，就是新推出的产品数，都能让关心这个市场的人感到眼花缭乱，长久以来PC市场的两大主要力量，台式机和笔记本一直是在交叉很少的情况下各自经营着，但今年不但笔记本在强力冲击台式机的市场，上网本的推出又在笔记本的后院燃起了一把火。这还不是全部，一种虽然不新但是又重新焕发出生命力的产品——一体电脑，又加入到这个市场的纷争中，它的出现也给本来就混乱的市场增加了更多的不确定因素。根据这种情况，ZDC对2009年上半年的一体电脑品牌关注度进行了相关分析，并得出如下结论：

 ●一体电脑作为一个介于笔记本与台式机之间，又兼具优点的产品，市场潜力很大，它的定位不单单是一台电脑，还是一种必备的家电。

 ●一体电脑已经成为了世界一线PC厂商的重点，各大厂商都推出了自己的一体电脑。

 ●用户对于一体电脑的需求在逐渐增加，它针对的用户群是家中有一台以上电脑的用户和办公环境比较小的企业用户。

 ●品牌格局上随着大品牌的投入增加，大品牌受到的关注在逐渐提升。

二、 整体市场品牌格局

    一体电脑的品牌格局可以说经过了前期的一个动荡期和后期的逐渐走向稳定期，从年初的寥寥几家，几款产品，到年中的市场上品牌林立，产品齐全，一来要赞叹各厂商灵敏的市场嗅觉和灵活的经营策略，而来也说明大家同时对一体电脑有很高的预期，对于上半年的整体市场品牌格局我们将从关注度分布和主流品牌关注走势两方面来分析。

 1、 整体市场品牌关注度分布 

（图）2009年上半年最受用户关注的十大一体电脑品牌关注度分布

    最受关注的十大一体电脑品牌中，排名最高的是联想，它以37.2%的关注度名列榜首，联想虽然不是最早进入一体电脑市场的品牌，但也是较早认识到一体电脑的潜力的厂商之一，它早早的投入了精力在一体电脑市场上，多款产品上市加上自身的品牌号召力，市场老大的位置，也是靠实力换来的。

    神舟也算是中国市场上一体电脑的先驱了，它在市场上品牌很少的情况下就已经投入到这个市场中，也为它积攒了不少的人气，上半年它在后期被联想超过屈居次席，以22.8%的关注排名第二。苹果作为一体电脑的创造者，早在1984年就设计出了第一款一体电脑，但由于当时的各种环境因素的影响，而最后以失败告终，但它对于自己的设计理念始终没有放弃，如今卷土重来，也取得了11.2%的关注度，可谓出手不凡。

    另外，惠普也相当看好一体电脑市场，对于这个新产品也给与了足够的重视，投入也带来了相应的回报，9.5%的用户对于惠普产品表示了兴趣。方正、明基也是一体电脑的积极支持者，分别有3.6%和3.5%的用户关注度。戴尔、海尔、华硕、索尼分别排在后四位，它们的关注比例都在2%左右，还有其他品牌共同占有4.7%的关注比例。

（图）2009年上半年最受用户关注的十大一体电脑品牌