二、各产品属性水平的平均效用

1、存储容量

(图) 不同存储容量对网友选择MP4播放器的效用值

    在存储容量上，可以看到4G产品对网友的效用值为负，其余三种容量的效用值为正，这表明4G容量对消费者的选择会有负面影响，且效用值达到-0.2874，影响十分明显。在存储容量日益增大的今天，只有大于4G的产品才会受到消费者青睐。

    而在大于4G的产品容量中，16G的效用值最高，为0.1387，表明当前16G的产品容量最吸引消费者。相比之下，120G产品的效用值为0.1009，或许是120G给人价高的印象太深，以至于其对消费者的正面影响排在16G之后。

2、屏幕尺寸

(图) 不同屏幕尺寸对网友选择MP4播放器的效用值

    屏幕尺寸的选择比较有意思，能对消费者产生正面影响的是4.3"和5.0"，其中4.3"的效用值最高，为0.1463，意味着这一尺寸最吸引消费者。而反观3.0"和7.0"，其效用值均为负，均对消费者产生负面影响。

    由此，ZDC认为，3.0"主要是因为屏幕尺寸过小受到了冷落，而7.0"屏幕虽然很大，但便携性上打了很多折扣。对于消费者来说，如果屏幕不易便携，反而还不如选择一款能随身带的略小屏幕产品，这也解释了为什么7.0"屏产品面市良久，人气却始终敌不过4.3"及5.0"屏的原因。